2019年我国冰箱行业继续承压，零售量虽然较2018年略有起色，但零售额未随零售量增长反而下降，可见，冰箱行业进入价格下行的新发展周期。2019年我国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2%；零售额为912亿元，同比下降4.8%。从渠道表现来看，线上零售量额均优于线下。2019年冰箱行业线上市场零售量为1682万台，同比增长15.2%；零售额为329亿元，同比增长8.3%。
我国冰箱市场库存仍面对较大释放压力，未来仍将保持以缓慢释放的更新需求为主，加上需借助下沉渠道挖掘三四线及以下市场需求，低端价格有助于需求的迅速释放，故单价在6K以下的冰箱需求增长稍快。2019年线下冰箱中，6K以下的冰箱销售额占比合计54.3%，其中，5-6K 的销额增速最快为4.8%。线上方面，本就以价格优势占据市场的6K以下的冰箱，优势更为明显，其销售额占比合计达93.7%，其中，3-4K的销额增速最快为6.6%。
从2018年Q1到2019年Q4线下产品零售额角度来看，冰箱线下市场结构稳定，一直以对开门和十字4门为主，但对开门的线上零售额占比从2018Q1的25.4%降至2019Q4的24.8%，十字4门线上零售额占比从2018Q1的20.9%增至28.7%。
线上市场方面，2018Q1-2019Q4冰箱市场和线下一样，以对开门和十字4门为主，市场份额均有提升。对开门从2018Q1的33.4%增至2019Q4的36.3%，十字4门从2018Q1的14.5%增至2019Q4的19.3%。
值得注意的是，结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出，对开门低端市场复苏，3K以下对开门线上份额在2019Q3高达48.4%，线下份额达7.8%。
2019年冰箱行业电商渠道增长稳定，低端市场一部分需求的释放渠道由线下转线上，放低价格以进一步刺激消费需求，且线上产品价格竞争呈常态化，冰箱行业线上市场仍将处于价格降级状态。
以上数据资料参考《2020年中国冰箱市场分析报告-产业供需现状与未来动向研究》。
2012-2019年我国冰箱市场零售量及增速
数据来源：奥维云网
2012-2019年我国冰箱市场零售额及增速
数据来源：奥维云网
2019年中国冰箱全渠道零售情况
数据来源：奥维云网
我国冰箱市场库存仍面对较大释放压力，未来仍将保持以缓慢释放的更新需求为主，加上需借助下沉渠道挖掘三四线及以下市场需求，低端价格有助于需求的迅速释放，故单价在6K以下的冰箱需求增长稍快。2019年线下冰箱中，6K以下的冰箱销售额占比合计54.3%，其中，5-6K 的销额增速最快为4.8%。线上方面，本就以价格优势占据市场的6K以下的冰箱，优势更为明显，其销售额占比合计达93.7%，其中，3-4K的销额增速最快为6.6%。
2019年线下冰箱新品价格段销额结构及变动
数据来源：奥维云网
2019年线上冰箱新品价格段销额结构及变动
数据来源：奥维云网
从2018年Q1到2019年Q4线下产品零售额角度来看，冰箱线下市场结构稳定，一直以对开门和十字4门为主，但对开门的线上零售额占比从2018Q1的25.4%降至2019Q4的24.8%，十字4门线上零售额占比从2018Q1的20.9%增至28.7%。
线上市场方面，2018Q1-2019Q4冰箱市场和线下一样，以对开门和十字4门为主，市场份额均有提升。对开门从2018Q1的33.4%增至2019Q4的36.3%，十字4门从2018Q1的14.5%增至2019Q4的19.3%。
值得注意的是，结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出，对开门低端市场复苏，3K以下对开门线上份额在2019Q3高达48.4%，线下份额达7.8%。
2018Q1-2019Q4线下产品零售额结构
数据来源：奥维云网
2018Q1-2019Q4线上产品零售额结构
数据来源：奥维云网
2018Q1-2019Q4对开门冰箱线上、线下市场零售额占比走势
数据来源：奥维云网
2019年冰箱行业电商渠道增长稳定，低端市场一部分需求的释放渠道由线下转线上，放低价格以进一步刺激消费需求，且线上产品价格竞争呈常态化，冰箱行业线上市场仍将处于价格降级状态。
2017vs2019年线上、线下重点细分市场零售价走势
类型 |
线上零售均价（元） |
线下零售均价（元） |
||
2017年 |
2019年 |
2017年 |
2019年 |
|
直冷两门 |
866 |
746 |
1127 |
1967 |
直冷三门 |
1326 |
1223 |
1666 |
1603 |
风冷两门 |
2165 |
1664 |
2501 |
2348 |
风冷三门 |
2423 |
2161 |
3307 |
3146 |
四门 |
3267 |
3141 |
4967 |
5475 |
十字四门 |
3910 |
3770 |
6886 |
7036 |
对开门 |
3855 |
3233 |
5703 |
5881 |
整体 |
1940 |
2013 |
3903 |
4460 |
数据来源：奥维云网（TC）
以上数据资料参考《2020年中国冰箱市场分析报告-产业供需现状与未来动向研究》。
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