2019年我国家电行业市场规模有回暖趋势空调市场仍保持正增长

2019-12-31 02:57

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家电行业在我国消费领域占据重要地位，对推动我国经济发展有着十分关键的作用。经过三十年的发展，我国家电行业取得了长足的进步，并且在全球家电行业中占据重要位置，成为世界最大的家电制造基地和消费市场，在成本和质量有着明显的优势。

参考观研天下发布《2020年中国家电行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》

经过了数十年的高速发展，我国家电行业在最近几年进入到消费升级及行业整合转型的阶段，加上市场逐渐饱和，家电行业整体发展速度趋缓。数据显示，2019年10月整体家电市场同比降幅收窄，但仍未走出下行区间，市场规模为1264亿元，同比下滑3.6%。但是在11月整体家电市场强势反弹，时隔7个月再次同比增长，市场规模为1572亿元，同比增长3.5%。

2018-2019年11月我国家电行业市场规模及增速

数据来源：中国家电行业协会

自国家发改委2019年1月制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施以来，北京、广东、海南等地已陆续出台具体细则，落实消费刺激政策。虽然目前主要家电保有量已经处于较饱和的状态，政策刺激市场效果不比上轮家电下乡，但有望挖掘尚未开发的市场，带动终端消费回暖。

2019年各地区/部门陆续出台消费刺激政策

日期	补贴地区/单位	政策细节	利好行业
1月	发改委等九部委	《进一步优化供给推动消费平稳增长吹牛形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出李哥方面24项具体措施	补贴行业包括白电、彩电、卫浴，并新增灶具
2月	北京	（1）推出新一轮为期三年（19-21年）的节能减排促销政策，率先在21家符合政策要求的企业实施，产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、微波炉、吸油烟机、家用燃气灶、空气净化器、电饭锅等15类节能减排商品单件最高补贴800元	白电、彩电、厨电、小家电
2月	苏宁	（1）两百亿元推动空调下乡战略，10亿元开店投资，20亿元让价补贴，400万套农村产品定制组成。10亿元以旧换新补贴，对有意向以旧换新的用户施行先不贴再回收	空调为主的家电品类
4月	广东、海南	新一轮家底那“节能补贴”新政由广东省商务局指导，指定国美为补贴单位，率先在海南广东施行，包含品类冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨房电器、卫浴电器、小家电等7大品类能效标识为中国能效标识一级或二级的家电产品，最高补贴800元，折扣均按照现金折让的方式直接扣除，将于4月19日正式启动	白电、彩电、厨电、小家电

资料来源：公开资料整理

从大家电领域来看，2019年冰箱市场仍将面临较大的增长压力，2013年之后冰箱在我国的普及度基本触顶，意味着冰箱行业发展的空间缩小，行业发展步入瓶颈期，未来行业面临结构红利消失的难题。自从2016年经历寒冬以来，我国冰箱产业零售额逐年攀升。2019年上半年冰箱零售量为1638万台，同比增长1.3%，零售额455亿元，同比下降2.3%。

2012-2019年上半年我国冰箱销量统计情况

数据来源：中国家电行业协会

2012-2019年上半年中国冰箱市场零售额统计情况

数据来源：中国家电行业协会

在经济下行、地产调控等不利环境下，空调行业仍然保持正增长，在2018年零售额突破2000亿元，但增速明显放缓。2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%。

2013-2019年上半年我国空调行业零售量

数据来源：中国家电行业协会

2013-2019年上半年我国空调行业零售额

数据来源：中国家电行业协会

近年来，我国洗衣机行业表现出较为稳健的发展势头，2012-2018年我国家用洗衣机产量维持在6500-8000万台，2018年家用洗衣机产量为7151万台，同比下降18%。 2019年11月全国家用洗衣机产量720.9万台，同比增长20%，2019年1-11月全国家用洗衣机产量为6710万台，累计增长10.1%。

2012-2019年11月中国家用洗衣机产量统计

数据来源：中国家电行业协会

出口方面，2015-2018年我国洗衣机出口数量在2000-2300万台左右，2018年我国洗衣机出口量为2380万台，2019年1-11月中国洗衣机出口数量为2372万台。2015-2018年我国洗衣机出口金额呈阶梯式下降，2018年出口金额有所回升至323409.2万美元，2019年1-11月我国洗衣机出口金额为315455.5万美元。

2015-2019年11月中国洗衣机出口数量