2019年Q3，我国3C行业展示类广告投入指数为9.12亿，较2018年Q2下滑19.1%，且2019年Q1-Q3整体广告投入指数均低于2018年同期。在广告投放天次方面，2019年Q3为70526天次，较2018年Q3下降43.5%，且2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半。3C行业展示类广告大幅缩减的形势一方面是由于近年来3C产品的销售增速放缓，广告主的预算缩减，另一方面是信息流广告和短视频营销分流展示类广告的费用。
2019年Q3 3C行业广告主数量为224个，延续了5个季度的下滑趋势，行业整体的不景气造成高投入量级的广告主数量减少，投入指数在5000万以上广告主从17个下降至9个，其中，亿元以上广告主从8个缩水至5个。
2019年9月3C行业信息流广告投入指数为0.9亿，同比增长28.6%。从细分类型信息流广告投入来看，IT产品类投入指数呈现不断下滑，第三季度较第二季度下滑28.6%；通讯服务类投入指数在三个子行业内投入指数最低，但三个季度的投入指数保持稳定在0.4亿；消费类电子类三个季度基本稳定，在第二季度投入指数最高为1.6亿。
参考观研天下发布《2020年中国3C行业分析报告-产业规模现状与发展前景研究》
从3C行业各投入指数量级来看，广告主集中火力推广爆品，虽然500万-5000万的投入产品数量从2018年的115个下降至2019年Q1-Q3的79个，但是投入数量级大于5000万的产品数量从2018年的7个增至2019年Q1-Q3的10个。并且，戴森作为近年来的3C黑马，以高颜值高品质及“黑科技”迅速攻占市场，在2019年Q1-Q3的投入指数前十名中占有5席，其火爆程度不言而喻。
在创意组数TOP 10中，思科、华为和IBM的企业形象均在榜上，而企业形象额营销策略是在多不在精，投放重点在于刷屏提升存在感，没有锁定目标客户群。在具体的产品投放上，戴森和vivo则采用集中投放策略，投放指数高，反复性投放以达到强化客户的观感，达到加深消费者对产品的印象，突出产品特性。
2018Q1-2019Q3 3C类行业展示类广告投入指数
数据来源：iResearch
2018Q1-2019Q3 3C行业广告投放天次
数据来源：iResearch
2019年Q3 3C行业广告主数量为224个，延续了5个季度的下滑趋势，行业整体的不景气造成高投入量级的广告主数量减少，投入指数在5000万以上广告主从17个下降至9个，其中，亿元以上广告主从8个缩水至5个。
2018Q1-2019Q3 3C行业展示类广告主数量分布
数据来源：iResearch
2018年前三季度与2019年前三季度3C行业各投入指数量级广告主数量分布
数据来源：iResearch
2019年9月3C行业信息流广告投入指数为0.9亿，同比增长28.6%。从细分类型信息流广告投入来看，IT产品类投入指数呈现不断下滑，第三季度较第二季度下滑28.6%；通讯服务类投入指数在三个子行业内投入指数最低，但三个季度的投入指数保持稳定在0.4亿；消费类电子类三个季度基本稳定，在第二季度投入指数最高为1.6亿。
2018年9月-2019年9月3C行业信息流广告投入指数
数据来源：iResearch
2018Q1-2019Q3 3C行业细分类型信息流广告投入指数
数据来源：iResearch
参考观研天下发布《2020年中国3C行业分析报告-产业规模现状与发展前景研究》
从3C行业各投入指数量级来看，广告主集中火力推广爆品，虽然500万-5000万的投入产品数量从2018年的115个下降至2019年Q1-Q3的79个，但是投入数量级大于5000万的产品数量从2018年的7个增至2019年Q1-Q3的10个。并且，戴森作为近年来的3C黑马，以高颜值高品质及“黑科技”迅速攻占市场，在2019年Q1-Q3的投入指数前十名中占有5席，其火爆程度不言而喻。
2018年前三季度与2019年前三季度 3C行业各投入指数量级产品数量分布
数据来源：iResearch
2019Q1-Q3 3C行业投入指数TOP 10产品
数据来源：iResearch
在创意组数TOP 10中，思科、华为和IBM的企业形象均在榜上，而企业形象额营销策略是在多不在精，投放重点在于刷屏提升存在感，没有锁定目标客户群。在具体的产品投放上，戴森和vivo则采用集中投放策略，投放指数高，反复性投放以达到强化客户的观感，达到加深消费者对产品的印象，突出产品特性。
2019年3C行业展示类广告创意组数 TOP 10产品
数据来源：iResearch
2019年3C行业单组广告创意投入指数均值TOP 10产品
数据来源：iResearch
资料来源：iResearch，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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