参考观研天下发布《2019年中国厨卫行业分析报告-市场现状调查与投资前景研究》
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名称 |
实施日期 |
主要相关内容 |
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《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意 见》 |
2016年5月 |
重点发展的建陶、卫浴产品：节水便器、智能便器、具有保健功能的卫生间产品；低铅龙头、感应龙头、恒温龙头、健康卫浴 |
| 2 |
《轻工业发展规划（2016-2020）》 |
2016年8月 |
强化企业品牌发展和竞争意识，培育知名品牌，建立完善品牌培育管理体系，开展品牌培育工作，提升核心竞争力，支持鞋类、箱包、五金制品、文教体育用品、玩具、制笔、婴幼儿配方乳粉、饮料等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。 推动塑料制品工业向功能化、轻量化、生态化、微型化方向发展。重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。 推动五金制品工业向机械化、自动化和智能化方向发展。加快整体厨房、燃气具、家用吸油烟机、卫浴产品的研发设计和核心技术创新。 提高高精度锻造、压铸设备、数控加工设备、先进热处理和表面处理设备及工具的使用比例。发展专业电镀企业和集中电镀服务，严格要求达标排放。 |
| 3 |
《消费品标准和质量提升规划 （2016-2020）》 |
2016年9月 |
围绕居民提高生活水平、改善家居环境的消费需求，促进家居装饰装修健康化、集成化发展。针对家具、照明电器、厨卫五金、涂料、卫生陶瓷、壁纸、地毯等家居装饰装修产品，加快构建强制性国家标准体系，严格有毒有害物质、挥发性有机物限量要求，健全配套检测方法、检测设备、检测能力。 |
二、市场容量
1、 全球市场
近几年来，随着欧美等发达国家或地区经济的逐步增长，房地产市场也逐渐回暖，间接带动了厨卫产品市场的发展。以美国来说，2010-2018年美国国内生产总值保持较为稳定的增长，年增长率保持在1.6%-2.9%之间。而在在宏观经济稳定增长的带动下，美国房地产市场也逐步增长。数据显示，2018年，美国新屋销售数量达到了61.90万套。
根据MarketsandMarkets的预计，到2021年全球卫生洁具及配件产品市场规模将达到1,020.70亿美元。得益于人口增长和经济发展，住宅和非住宅建筑的建造将推动发展中国家如中国和印度成为新兴市场，使得亚太地区成为卫生洁具及配件产品市场增长最快的地区。
2、中国市场
随着我国经济快速发展，GDP稳步增长，良好的经济形势给人们生活水平带来了显著提高。根据国家统计局初步核算，2018年全年国内生产总值900,309亿元，比上年增长6.6%，
厨卫产品作为居民日常生活的必需品，在新市场的发展和原有市场品质改善的需求下，以及经济稳中向好的态势，促进了包括厨卫行在内的产业发展，提振了居民的消费信心。数据显示，2018年全年社会消费品零售总额380,987亿元，比上年增长9.0%。由此可见，近年来我国厨卫行业市场实现了较大的增长。
居民消费能力加强，从刚需消费逐步转为品质消费，也将促进厨卫行业市场容量的不断扩大。数据显示，2018年末我国大陆总人口139,538万人；全国居民人均可支配收入28,228元，比上年增长8.7%；居民人均消费支出19,853元，比上年增长8.4%。
同时厨房也是新房装修配套和旧房翻修配套必不可少的空间，因此厨卫行业的发展与房地产市场景气度息息相关。近年来我国房地产市场整体保持平稳的发展趋势。根据国家统计局的统计，2018年我国房地产开发投资120,264亿元，比上年增长9.5%。其中住宅投资85,192亿元，增长13.4%。2018年我国商品房销售面积为171,654万平方米，比上年增长1.3%，其中住宅销售面积为147,929万平方米，比上年增长2.2%。
另外，除了新房装修配套带来的厨卫产品市场需求之外，房屋翻修、商场、办公楼、酒店等非住宅建筑亦需要厨卫产品配套，因此我国厨卫产品市场需求还将进一步扩大。
三、市场竞争格局
与欧美国家相比，我国厨卫产品虽然比起步较晚，但得益于改革开放政策和巨大的市场需求，行业发展迅速，并形成了以民营企业为主的市场格局。随着国际知名厨卫企业在我国投资建厂，先进的研发、设计、生产技术和管理理念也随之进入中国，在一定程度上促进了我国厨卫行业企业的发展。目前我国是厨卫产品的制造大国，其年产量和出口量均居于世界前列。但在品牌知名度和创新能力上与国际知名厨卫企业仍存在一定差距。
目前厨卫行业企业众多，各类企业在产品质量、品牌、价格和销售渠道等各方面进行充分竞争和合作，但不同企业的市场地位和实力存在较大的差异：
| 类别 |
代表性企业 |
主要特点 |
| 国际知名厨卫企业 |
马斯科集团、科勒集团、摩恩集团、骊住集团、东陶集团、乐家集团等 |
具有全面的竞争优势，品牌知名度高，全球市场份额尤其是中高端产品市场份额较大，通过与国内大型厨卫企业进行合作，保证产品品质 |
| 国内规模较大的厨卫企业 |
建霖家居、惠达卫浴、海鸥住工、瑞尔特、松霖科技、帝欧家居、九牧厨卫、乐华洁具、路达工业等 |
具有较强的研发和生产能力，通过与国际知名厨卫企业合作共同发展 |
| 国内厨卫中小企业 |
- |
数量众多，研发和生产能力较弱，以国内区域性市场为主 |
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