小家电品类繁多且在迅速增加，各品类发展现状不同。目前中国市场小家电品类远未饱和，以飞科电器招股说明书中数据，我国品类不足 100 种，而欧美市场高达 200 种。当下各小家电品类处于不同的发展阶段，分布于导入期、成长期甚至部分早期品类已进入成熟期。
本章由投资、市场发展的角度出发（可参考 1.3），重点关注目前进入成长期、市场规模初成（约 50 亿元以上）、增速确定性高的优势品类，包含吸尘器、料理机、净水器、智能马桶。同时对规模即将起飞、增速暴涨的优秀导入期产品保持极高期待，如按摩椅、洗碗机、嵌入式蒸烤微、智能音箱等。
吸尘器：劳动替代型的潜在必需品
吸尘器的工作原理是利用电机驱动风叶组在内部产生局部真空，利用压力差将起尘装置打起的脏物吸入桶体，空气则经滤网净化后排出，实现除尘清洁的目的。目前市场主要的品类有推杆式、立式、卧式、手持式和机器人式等，近年按场景功能又推出除螨机、车载式等细分品类。
1.中国吸尘器市场空间庞大增速稳健
吸尘器有从可选消费品向必需品转变的潜力，中国市场发展刚启程。据 Euromonitor 数据，全球吸尘器销量中欧美区域占比高达 63%,而亚太地区仅占 7%。如美国、日本等国家吸尘器普及率已接近饱和，且年销量维持在高位，市场已达到必需品的成熟期阶段。而我国普及率目前仅为 11%,市场规模远未打开，如按必需品的普及率（>90%）预估，吸尘器的潜在内销存量空间超过四亿台。
参考观研天下发布《2018年中国吸尘器/除螨仪市场分析报告-行业深度调研与投资前景预测》
中国家用吸尘器保有量预计加速增长。据产业信息网预测，未来 20 年内家用吸尘器保有量将大幅增长，至 2035 年城市吸尘器总保有量可高达 14273 万台，较 2015 年基数增量近 1 亿台，渗透率也将达到 43%。但我们根据近年扫地机器人带来的劳动替代效应，认为该预测仍偏保守，实际增量将明显大于该预测数据。
吸尘器线上市场规模壮大增速迅猛，均价向高端化转移。中国吸尘器线上市场近年迅速增长，据智研咨询数据，至 2017 年吸尘器零售量已达 1153.6 万台，其中线上销量占比高达 83.3%。线上零售额始终保持 80%左右的高增速，同时 2017 年线下发力增速 48.3%，使整体销售额大幅增长。同时，对比 2013-2017 销售额复合增长率 35.6% 与销售量复合增长率 28.2%，说明吸尘器市场均价逐步上涨，向良性高端化产品发展。我们据此预测，未来五年内吸尘器市场整体复合增长率将保持在 25%以上，在 2022 年实现 300 亿元的市场规模。
2.多因素催化吸尘器需求加速释放
技术创新为吸尘器深入挖掘需求，扫地机、无线吸尘器兴起成必然。扫地机器人实现了地面清洁的劳动替代，其定时清扫功能甚至节约了定期启动的思考劳动。而针对扫地机无法覆盖的角落、墙面、床、沙发等位置，无线吸尘器集成各组件，达到高效便捷度的体验，为中产阶级带来生活品质提升。这在前文已有讨论，不再赘述。
家庭规模减少带来实际户数增加。随着 80 后、90 后组建家庭，新生代家庭平均规模逐年递减，至 2016 年家庭平均人数仅为 3.1 人，而随着生育率下降空巢青年、空巢老人现象将趋于严重，家庭人数一定时间内仍有小幅下降空间，这为市场带来更多的家庭户数，随着吸尘器向必需品转变，这一趋势为市场各必需品家电产品带来更大的市场空间。
饲养宠物增加，动物毛发刺激吸尘器需求。随着城市居民生活质量的大幅提升，饲养宠物逐渐成为趋势，据速途研究院统计，至 2017 年中国宠物数量已达 2.5 亿只，并保持这较高增速。宠物脱毛现象随之成为家庭清洁的严重问题，而频繁的毛发脱落难以用扫帚等传统洁具有效清理，从而大幅刺激了市场上吸尘器的需求释放。
本章由投资、市场发展的角度出发（可参考 1.3），重点关注目前进入成长期、市场规模初成（约 50 亿元以上）、增速确定性高的优势品类，包含吸尘器、料理机、净水器、智能马桶。同时对规模即将起飞、增速暴涨的优秀导入期产品保持极高期待，如按摩椅、洗碗机、嵌入式蒸烤微、智能音箱等。
吸尘器：劳动替代型的潜在必需品
吸尘器的工作原理是利用电机驱动风叶组在内部产生局部真空，利用压力差将起尘装置打起的脏物吸入桶体，空气则经滤网净化后排出，实现除尘清洁的目的。目前市场主要的品类有推杆式、立式、卧式、手持式和机器人式等，近年按场景功能又推出除螨机、车载式等细分品类。
1.中国吸尘器市场空间庞大增速稳健
吸尘器有从可选消费品向必需品转变的潜力，中国市场发展刚启程。据 Euromonitor 数据，全球吸尘器销量中欧美区域占比高达 63%,而亚太地区仅占 7%。如美国、日本等国家吸尘器普及率已接近饱和，且年销量维持在高位，市场已达到必需品的成熟期阶段。而我国普及率目前仅为 11%,市场规模远未打开，如按必需品的普及率（>90%）预估，吸尘器的潜在内销存量空间超过四亿台。
参考观研天下发布《2018年中国吸尘器/除螨仪市场分析报告-行业深度调研与投资前景预测》
图表：十一期间线上线下小家电销售额同比变化
资料来源：观研天下整理
图表：十一期间小家电整体销售规模同比变化
资料来源：观研天下整理
中国家用吸尘器保有量预计加速增长。据产业信息网预测，未来 20 年内家用吸尘器保有量将大幅增长，至 2035 年城市吸尘器总保有量可高达 14273 万台，较 2015 年基数增量近 1 亿台，渗透率也将达到 43%。但我们根据近年扫地机器人带来的劳动替代效应，认为该预测仍偏保守，实际增量将明显大于该预测数据。
图表：中国家用吸尘器保有量（万台）及渗透率预测
资料来源：观研天下整理
吸尘器线上市场规模壮大增速迅猛，均价向高端化转移。中国吸尘器线上市场近年迅速增长，据智研咨询数据，至 2017 年吸尘器零售量已达 1153.6 万台，其中线上销量占比高达 83.3%。线上零售额始终保持 80%左右的高增速，同时 2017 年线下发力增速 48.3%，使整体销售额大幅增长。同时，对比 2013-2017 销售额复合增长率 35.6% 与销售量复合增长率 28.2%，说明吸尘器市场均价逐步上涨，向良性高端化产品发展。我们据此预测，未来五年内吸尘器市场整体复合增长率将保持在 25%以上，在 2022 年实现 300 亿元的市场规模。
图表：吸尘器线上线下零售量及占比变化
资料来源：观研天下整理
图表：吸尘器线上线下零售额及增速变化
资料来源：观研天下整理
2.多因素催化吸尘器需求加速释放
技术创新为吸尘器深入挖掘需求，扫地机、无线吸尘器兴起成必然。扫地机器人实现了地面清洁的劳动替代，其定时清扫功能甚至节约了定期启动的思考劳动。而针对扫地机无法覆盖的角落、墙面、床、沙发等位置，无线吸尘器集成各组件，达到高效便捷度的体验，为中产阶级带来生活品质提升。这在前文已有讨论，不再赘述。
家庭规模减少带来实际户数增加。随着 80 后、90 后组建家庭，新生代家庭平均规模逐年递减，至 2016 年家庭平均人数仅为 3.1 人，而随着生育率下降空巢青年、空巢老人现象将趋于严重，家庭人数一定时间内仍有小幅下降空间，这为市场带来更多的家庭户数，随着吸尘器向必需品转变，这一趋势为市场各必需品家电产品带来更大的市场空间。
图表：家庭平均人数减少带来实际户数增长
资料来源：观研天下整理
图表：中国宠物数量变化
资料来源：观研天下整理
饲养宠物增加，动物毛发刺激吸尘器需求。随着城市居民生活质量的大幅提升，饲养宠物逐渐成为趋势，据速途研究院统计，至 2017 年中国宠物数量已达 2.5 亿只，并保持这较高增速。宠物脱毛现象随之成为家庭清洁的严重问题，而频繁的毛发脱落难以用扫帚等传统洁具有效清理，从而大幅刺激了市场上吸尘器的需求释放。
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