1、消费升级下，产品结构均价提升显著
在国内消费升级的大背景下，消费者越来越青睐大品牌高品质的产品，这类产品市占率快速提升带动了整个行业的均价随之提升。以冰箱和洗衣机行业为例：多门冰箱和滚筒洗衣机销量市占率的不断提升，带动整体产品均价提高。
图表：多门冰箱销量市占率上涨带动均价提升
资料来源：观研天下整理
图表：滚筒洗衣机销量份额上涨带动均价提升
资料来源：观研天下整理
2、产品力：新兴产品扩充品类，小家电品类扩张明显
随着居民收入水平的提高以及消费行为习惯的改变，家庭对小家电的购买频率和拥有量逐渐增多，随着居民对生活品质要求的不断提高，以“灵巧、便利、安全”为导向的小家电逐渐走入中国家庭，小家电的市场规模也稳步增长。
扫地机器人、破壁料理机、养生壶、IH电饭煲、智能马桶盖等新品类层出不穷。
从零售价格来看，破壁机、扫地机、IH电饭煲也远高于普通榨汁机、吸尘器和电饭煲。图表：新品类小家电保持高增速
资料来源：观研天下整理
图表：新品类零售价格远超传统品类
资料来源：观研天下整理
3、 产品力：智慧家庭布局未来
海尔智慧家庭：透过旗下U+智慧生活开放平台切入至智能家居领域，作为首家将人工智能引入智能家居领域的家电巨头，其U+智慧生活大脑平台对其具有重要战略意义。随后，围绕着洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐七个领域组成了完整的U+智慧生态圈。
参考观研天下发布《2018年中国空调家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》
美的智慧家居：基于美的自己研发的M-Smart智慧家居战略，以传感、大数据、智能控制技术为手段，通过多年积累的家电产品横向整合资源能力，以实现全品类白色家电产品互联互通。
云米智能家居：云米用人工智能、互联网等新技术改造传统家电，产品涵盖厨房、卫生间、客厅等多场景的家电，实现全屋家电智能互联。
图表：智慧家庭布局未来
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZL）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
