1、家居用品市场情况
（1）家居用品消费市场情况①欧洲家居消费市场容量
下图显示 2011 年以来，欧洲主要国家（德国、法国、荷兰、英国）家居产品销售情况。可以看出欧洲主要国家近年来家居销售额比较稳定，各细分家居产品的比重波动不大。
图：德国家居用品销售情况（单位：百万英镑）
图：法国家居用品销售情况（单位：百万英镑）
图：荷兰家居用品销售情况（单位：百万英镑）
图：英国家居用品销售情况（单位：百万英镑）
欧盟零售信心指数一定程度上反映消费者的消费意愿和对零售市场的预期（正数为乐观，负数为悲观，0 为中性），可以看出2008 年金融危机之后，欧洲消费市场影响较大，在2011 年至2013 年，由于欧债危机导致欧洲就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，2014 年以来，欧洲经济回暖，进一步促进了家居用品的消费。
图：欧盟：零售新兴指数
随着全球技术的进步，家居用品行业的制造能力大大提升；随着经济全球化的不断深入以及家居用品产业在全球范围内的转移，各个国家和地区之间的家居进出口贸易十分活跃。发达国家家居用品的消费需求越来越依赖进口，而发展中国家家居用品的产量中用于出口的比重越来越高。
②国内家居消费市场容量
近年来，我国国内家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010 年约6,331 亿元上升至2015 年的10,514 亿元，年平均增长率约为11%。
图：国内家居用品年销售额情况（单位：10亿人民币）
此外，根据统计，尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2015 年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2,694.65 元。相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6,435.21 元，而英国达5,399.62 元。中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。
（2）国内家居用品出口情况
随着全球经济的再分工，我国家居产业不断发展，包括家居产品在内的纺织、服装及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生产、贸易额不断扩大。根据数据库统计，2010 年至2015 年，全国纺织、服装及家庭用品批发额由12,221.02 亿元人民币增加到35,191.17 亿元，年复合增长率达到19.28%；2016年，包括家居用品在内的塑料制品的出口达到375.69 亿美元，2010 年至2016年的出口额复合增长率达到10.51%；2016 年中国家具业出口额为490.38 亿美元。
图：国内家居用品出口额
综上，各种类家居用品出口额的增长体现了我国家居用品出口贸易整体处于稳步发展阶段。
参考观研天下发布《2018-2024年中国家居用品行业市场发展现状调查与投资发展趋势研究报告》
2、行业发展趋势随着我国轻工业制造能力的提升以及转型升级，家居用品行业分别在消费端和贸易端出现以下趋势：
（1）家居消费行业趋势
①市场容量将继续保持增长
家居用品的市场需求与国家经济发展水平、房地产市场景气度和居民人均可支配收入密切相关。对于欧美等发达国家而言，在逐渐度过2008 年金融危机后，经济发展开始陆续恢复，大部分发达国家经济稳定增长，居民人均可支配收入逐渐上升，从而形成对家居用品的稳定需求。
相对发展中国家而言，发达国家居民更注重生活品质，因此对改善生活品质、彰显个人品味的家居产品有更强的更新换代需求。对于以中国为代表的新兴市场国家而言，随着其城市化进程不断推进，城镇人口的比重将不断增加，城镇居民住房需求持续增加。同时，相对发达国家，新兴市场国家的经济发展速度更快，人民生活水平不断提高，对于改善生活品质的需求将更为强烈。因此，新兴市场国家的居民其对家居用品的需求将会不断增长，从而显著增加市场需求。
②快时尚家居体现消费升级
在时装领域，快时尚的概念已经深入人心。而在家居领域，快时尚的趋势也在逐渐形成，在欧美家庭的餐厨、课堂、户外以及卫浴等领域，快时尚已经渗透的非常成熟。随着居民可支配收入水平的不断提高，消费者对家居用品已不仅仅要求其满足基本的使用功能，而且更加关注其外观时尚感、品牌定位、设计理念等因素，对家居用品的需求已从原先的满足型消费向享受型消费转变。
在我国家居市场，随着宜家家居、无印良品等带入的“快时尚”理念，市场也开始起步，新鲜、有趣、实用的家居好物成为城市潮人的新需求，引领了消费升级。我国家居企业近年来也在把握这一趋势，加强高效、敏捷、低成本的供应链管理，大力发展研发设计能力，提高产品更新速率，挖掘未来价值的方向。
③线上线下并行发展
近年来，电子商务日益盛行，许多国内外家居零售商已经开始推出线上销售等电子商务平台。鉴于家居用品行业种类较杂，大小差异较大，大部分产品具有对线下体验、物流配送、安装及定制服务的需求特点，因无法在消费者选购产品时提供实体店购物体验，只采用在线平台较难捕获市场份额，而只有结合实体体验店网络，通过将线上与线下销售渠道结合，为消费者提供整体装饰搭配建议，产品细节介绍、安装售后等衔接无缝的服务，电子商务才可能取得成功。
（2）家居贸易行业趋势
①我国家居贸易企业不断提升全球产业链中的位置
欧美发达国家是传统的家居用品生产大国和出口国，随着发达国家劳动力和能源成本不断上升、环境保护要求日趋严格，国际家居用品制造中心逐渐向我国转移，由此将拉动我国家居用品出口的快速增长，并促进产业转型、升级。
由于全球产业价值链分工影响深远，我国企业在国际产业分工中仍然处于金字塔底层，利润相对微薄。未来我国企业可以争取在更高层次上参与国际经济技术合作竞争，灵活运用国际产业转移来助力外贸产业的可持续协调转型发展，把握住新机遇来抬升中国传统外贸产业价值链。
图：全球产业价值链
国外成熟的并且功转型产业会把重心放在品牌效应，而把实际的生产交给其他企业承包，专心做好品牌设计特色，即使不直接生产也能获取大部分利润。根据欧美家居企业的发展演变规律，行业内商业模式逐渐从OEM 到产品公司ODM，而后到自有品牌OBM，然后发展至国际品牌IBM（International BrandManufacturer），随着商业模式的演变，在行业链中的价值不断增加，可替代性被降低。
图：OEM 向ODM/OBM 转型是企业发展的必经路径
目前我国家居企业多数仍为 OEM，技术含量较低，市场集中度较低，竞争异常激烈。随着客户对品质和外型设计要求越来越高，拥有对产品较强的研发设计能力的企业将会有更大的发展空间，这类企业逐步往产品公司发展，成为ODM。在ODM 的模式下，家居企业注重产品开发，提升产品的性价比、美观、品质，并注重渠道开拓，形成公司品牌（即对企业端客户的品牌）效应。
在品牌营销能力的进一步提升下，未来家居企业可能会注重形成自己的品牌，成为OBM，品牌出口对于企业的产质以及协调营销能力提出了更高的要求。
因此，家居企业要想在同类企业脱颖而出，获取较高的毛利率，需要拥有鲜明的战略定位和核心竞争优势。因此，加强产品和品牌建设，通过提高产品的品牌附加值获取竞争优势，向ODM/OBM 转型，成为了未来家居出口企业发展的重要趋势。
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