2018年彩电板块将受益面板价格下跌，中国彩电品牌全球市场份额提升。但由于中国市场竞争格局不佳，2018年彩电市场将弱反转。
面板价格下降，毛利率小幅改善。2017年6月开始，面板价格进入下降周期，彩电企业业绩在3Q17见底，毛利率逐渐改善。但考虑到市场需求依然在下降，以及夏普主导的价格战，行业盈利能力的恢复力度偏弱。
2018年中国彩电将价跌量增。2017年受成本推动，彩电零售价格大幅提升。1~10月零售均价同比+14%。由于价格弹性，彩电销量大幅下滑，零售规模仅增长2%。随着面板价格下跌，彩电零售均价将出现下跌，市场需求量将逐步好转。预计2018年零售市场将小幅增长5%左右。
参考观研天下发布《2018年中国彩电行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
在市场竞争格局变化中，TCL多媒体上升趋势较明显，受益于产业链一体化优势，TCL在北美以及中国市场份额明显提升，通过2016年人员的精简，效率也获得改善。
面板价格下降，毛利率小幅改善。2017年6月开始，面板价格进入下降周期，彩电企业业绩在3Q17见底，毛利率逐渐改善。但考虑到市场需求依然在下降，以及夏普主导的价格战，行业盈利能力的恢复力度偏弱。
图：32寸面板价格11月，32寸面板价格自5月高点下跌9%
图表：55寸面板价格
资料来源：观研天下整理
11月，55寸面板价格自5月高点下跌18%2018年中国彩电将价跌量增。2017年受成本推动，彩电零售价格大幅提升。1~10月零售均价同比+14%。由于价格弹性，彩电销量大幅下滑，零售规模仅增长2%。随着面板价格下跌，彩电零售均价将出现下跌，市场需求量将逐步好转。预计2018年零售市场将小幅增长5%左右。
参考观研天下发布《2018年中国彩电行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
在市场竞争格局变化中，TCL多媒体上升趋势较明显，受益于产业链一体化优势，TCL在北美以及中国市场份额明显提升，通过2016年人员的精简，效率也获得改善。
图表：彩电零售均价受成本推动，2017年1-10月彩电零售均价提升14%
资料来源：观研天下整理
图表：中国彩电零售规模2017年1-10月，彩电零售额同比+2%，零售量明显下降
资料来源：观研天下整理
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