空调市场长期仍有翻倍空间住房面积测算，目前销量为理论上限的 54%。 据国家统计局数据显示，2016 年全国居民人均住房建筑面积为 40.8 平斱米，城镇居民人均住房建筑面积为 36.6 平斱米，农村居民人均住房建筑面积为 45.8 平斱米。以全国 13.8 亿人口计算，全国住房面积约 563 亿平斱米，假设每 50 平米为一个房间需要配套一台空调，则全国市场对空调或电视的总需求为 11.26 亿台，以每十年更新换代来看，则年需求空调的量约为 1.12 亿台。根据产业在线的数据，2016 年空调的内销量约为 6048 万台，目前销量为理论上限的 54%，意味着空调的年内销量仍有翻倍的空间。
户均保有量对比来看，我国城镇户均 1.24 台与日本户均 2.48 台仍有翻倍空间。 从户均保有量来看，2016 年城镇户均空调保有量为 1.24 台，农村户均空调保有量为 0.48 台，相对比日本户均 2.48 台的保有量有较大提升空间。目前中国空调的户均保有量仅相当于日本上世纪八十年代的水平，远低于日本当前户均约 2.48 台的保有量。考虑到我国人口大部分集聚在纬度低于日本的高温地区，户均空调需求最终也有望达到甚至超越日本的水平。总之，国内空调市场实现一亿台的内销目标是大概率事件。
大家电消费升级，小家电普及提升总的来说，居民购置家电的顺序通常为彩电→冰箱→洗衣机→空调→油烟机，我国居民的电视、冰箱及洗衣机保有量已快速提升，部分产品增长已现疲态，但空调产品作为消费提升的后产品，在城镇仍有多房间新增及换机的需求，而农村市场正在普及之中。家电普及程度与居民可支配收入呈较强正相关性，2016 年全国居民人均可支配收入 23821 元，城镇居民人均可支配收入 33616 元，农村居民人均可支配收入 12363 元，我国目前人均可支配收入仅相当于日美等国家上世纪七八十年代的水平，随着我国国内城乡居民收入水平持续攀升，各品类家电渗透率提高的同时，消费升级的需求也将带动中高端家电的需求。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国家电行业市场发展现状调查与投资发展趋势研究报告》
我们认为在消费升级的趋势下，大家电总体来看，因其耐用性较久，更新换代较慢，很多中高端家电售价跟高端手机差不多，但其使用年限高于消费性电子，随着收入水平提高人们愿意也有支付能力迚行家电的消费升级。细分品类来看，电视数量增长趋缓，但电视的大屏化和智能化是主要方向；空调市场普及率仍有提高空间，特别是农村地区人均保有量还待提高；冰箱和洗衣机总体普及率较高，主要是消费结构的内部转变。
根据中国家电协会发布的《高端家电产品消费者调查报告》，有 79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划，而 8 年前该数据仅为 28.2%；高品质、智能化、高科技已成为中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。以 2017 年 1-7 月仹累计数据来看，高端家电增速进超中低端家电：冰箱行业与整体增速同期基本持平，而其中 5,000 元以上冰箱增幅接近两位数，占比达到 46%；空调挂机行业增幅 15.8%，其中 4,000 元以上挂机增幅近 40%，占比超过 20%；空调柜机增幅 20%，其中 10,000 元以上增幅接近 40%，占比接近 20%。
小家电作为消费升级的弹性品种，未来增速会快于传统大家电的增长。我国的小家电市场仍处在发展初期阶段，欧美发达国家小家电品种类约为 200 种，我国仅有不到 100 种；我国家庭平均拥有小家电数量不到 10 件，远低于欧美国家每户 20—30 件的水平。根据中国家电网的数据， 2013 年我国小家电的整体市场规模约为 2,031 亿元。 预计至 2020 年，我国小家电市场规模将增长至4,608 亿元，2015-2020 年复合增长率为 12.94%。
图：城市&农村人均住宅面积
图：空调内外销情况
户均保有量对比来看，我国城镇户均 1.24 台与日本户均 2.48 台仍有翻倍空间。 从户均保有量来看，2016 年城镇户均空调保有量为 1.24 台，农村户均空调保有量为 0.48 台，相对比日本户均 2.48 台的保有量有较大提升空间。目前中国空调的户均保有量仅相当于日本上世纪八十年代的水平，远低于日本当前户均约 2.48 台的保有量。考虑到我国人口大部分集聚在纬度低于日本的高温地区，户均空调需求最终也有望达到甚至超越日本的水平。总之，国内空调市场实现一亿台的内销目标是大概率事件。
图：空调户均保有量（台）
图：日本户均空调保有量（台）
参考中国报告网发布《2018-2023年中国家电行业市场发展现状调查与投资发展趋势研究报告》
图：2016 年家电户均保有量情况（台）
图：我国居民人均可支配收入不断提升
根据中国家电协会发布的《高端家电产品消费者调查报告》，有 79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划，而 8 年前该数据仅为 28.2%；高品质、智能化、高科技已成为中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。以 2017 年 1-7 月仹累计数据来看，高端家电增速进超中低端家电：冰箱行业与整体增速同期基本持平，而其中 5,000 元以上冰箱增幅接近两位数，占比达到 46%；空调挂机行业增幅 15.8%，其中 4,000 元以上挂机增幅近 40%，占比超过 20%；空调柜机增幅 20%，其中 10,000 元以上增幅接近 40%，占比接近 20%。
图：电视面板大尺寸化发展（英寸）
图：消费者高端家电购买意愿增强
小家电作为消费升级的弹性品种，未来增速会快于传统大家电的增长。我国的小家电市场仍处在发展初期阶段，欧美发达国家小家电品种类约为 200 种，我国仅有不到 100 种；我国家庭平均拥有小家电数量不到 10 件，远低于欧美国家每户 20—30 件的水平。根据中国家电网的数据， 2013 年我国小家电的整体市场规模约为 2,031 亿元。 预计至 2020 年，我国小家电市场规模将增长至4,608 亿元，2015-2020 年复合增长率为 12.94%。
图：中日家电品类零售额占比对比
图：我国小家电市场规模及趋势预测
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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