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2017年我国房地产拉动家电行业市场需求分析(图)

        现房拉动效应滞后3/6个月,期房滞后约15/18个月

        分析地产对家电需求的滞后时间,我们认为有必要对地产销量结构做拆分——分现房和期房看,2016年住宅一手房现房销售为3.19亿平方米,占比23.22%,期房面积为10.6亿平方米,占比76.78%。目前的一手房销售结构中,期房对家电需求的滞后效应是占主导地位的。



图:住宅现房和期房比例

        不同家电产品滞后期不同,厨电先于白电、黑电

        1)现房:冰箱、洗衣机、空调和电视机等家电购买一般是在屋内装修施工完成之后,预计现房销售的拉动左右大约滞后6个月左右;我们以空调为例,对现房与空调销量增速相关性做了滞后分析,发现空调增速和滞后4-5个月的现房增速相关性最高,考虑到空调压货模式下,厂商出货与零售之间存在1-2个月的时间差,因此和我们滞后6个月的假设是吻合的。厨电(油烟机、燃气灶和消毒柜等)由于具有装修属性,特别是嵌入式厨电,往往先于橱柜购买,预计对现房的拉动左右滞后大约3个月左右。

        2)期房:期房从销售合同签订到交房的时间一般为1-1.5年左右(具体看各地楼盘项目不同而定),叠加上后续装修时间,对家电产生销售拉动的时间一般在1.5年-2年左右。由于目前各地加大精装修房比例,我们认为期房对白电和黑电的购买需求产生的滞后期约为18个月左右,对厨电拉动的滞后效应在15个月左右。


图:空调销售与现房销售的滞后期数


图:各地精装房相关政策

        地产对厨电、空调拉动比例较高

        根据我们测算,2016年地产对厨电的拉动比例最高,比例为76.66%,对空调的拉动比例为42.08%,对彩电、洗衣机和冰箱的拉动比例分别为32.91%、29.45%和25.61%;其中一手房对厨电、空调、彩电、洗衣机和冰箱的拉动比例分别为54.41%、29.56%、23.12%、
20.69%和17.99%,二手房销售对厨电、空调、彩电、洗衣机和冰箱的拉动比例分别为
22.25%、12.52%、9.79%、8.76%和7.62%。


图:2016年地产对各家电子行业拉动比例

        地产增速变动敏感性:厨电>空调>冰洗

        对于各家电子行业,一手房增速每变动1个百分点,冰箱、洗衣、彩电、空调和厨电变动的比例为0.18%、0.21%、0.23%、0.30%和0.54%;二手房增速每变动1个百分点,冰箱、洗衣、彩电、空调和厨电变动的比例为0.08%、0.09%、0.10%、0.13%和0.22%。


图:地产增速变动1%的敏感性

        从影响幅度看,厨电>空调>冰洗,白电和黑电整体比例较小,影响有限,厨电影响较大。

        一手房对空调拉动比例仍在上升,其余品类减弱

        一手房销售对冰洗、黑电、厨电的影响处于下降通道,对空调影响仍在上升。对一手房影响家电需求的未来走势,我们需要分品类进行讨论。


图:一手房对家电各品类拉动比例及趋势

        冰箱、洗衣机、黑电三个品类受一手房销售的影响在逐步减弱

        目前一手房对上述品类拉动的比例已经较低,主要原因是冰箱、洗衣机、黑电2016年城镇的保有量已经提升至每百户96.4台、94.2台和122.3台,进入到更新需求为主的阶段。2007年家电下乡政策实施已经10年,考虑大家电的使用寿命基本为8-10年,未来1-3年内农村的更新需求将会迅速显现,未来一手房对冰箱、洗衣机、黑电的影响会进一步降低。(注:彩电2007年—2009年比例较高,是统计口径原因,统计数据为LCD电视,当时处于LCD替换CRT过程中;一手房对冰洗拉动2007-2010放缓,主要原因是家电下乡政策提升农村保有量,导致地产拉动效应在此阶段稍低)。


图:近年来一手房对冰洗、黑电拉动比例逐渐降低


图:2016年城镇冰洗、黑电每百户保有量(台)


图:2000-2016年冰洗、黑电农村每百户保有量(台)

        厨电:一手房拉动效应在家电子行业中最高,未来将逐步下降

        目前一手房对厨电的拉动比例为54.41%,2012年以来开始呈现小幅下降趋势。

        参考中国报告网发布《2018-2023年中国家电产业市场竞争态势调查与投资战略评估研究报告


图:近年来一手房对厨电拉动比例逐渐降低

        2007年以来一手房对厨电的拉动比例一直处于上升的态势,主要原因是厨电装修属性较强,需求基本与装修相关,并且由于拆洗较为繁琐,装修后更新周期长于冰洗、空调等子行业,更新需求占比较小。从厨电保有量上升趋势看,1995年-2006年处于快速上升阶段,2012年以后更新效应逐步显现,2012-2016年一手房对厨电拉动作用基本保持平稳态势。后续农村需求+城镇更新需求比例逐步加大,预计未来一手房对厨电的拉动作用将逐步减弱,从长远维度看,地产对厨电的拉动比例应接近于冰洗和黑电。


图:1995年以来城镇厨电保有量(台/百户)

        空调:一手房拉动效应仍在继续上升,主要原因是近期每套房购买的空调量在2台左右

        2016年一手房对家电的拉动作用为30%,而2007年的拉动作用大约为18.25%,近些年上升幅度较为明显。预计未来几年,一手房对空调的拉动作用会逐渐减弱,原因是目前农村每百户空调保有量仅47台,相当于城镇2001年的水平,而2016年农村人均可支配收入达到了12363元/年,超过了城镇2006年水平,预计未来几年农村的空调保有量提升需求将会迅速提升。

 
图:近年来一手房对空调拉动作用进一步提升

 
图:近年来空调每百户保有量(台/百户)

 
图:城镇与农村人均可支配收入(元/年)

        考虑近年来二手房成交量逐步上升,对家电各品类销售的拉动比例均有不同程度上升,其中厨电和空调仍最为明显。

 
图:近年二手房销售对家电销量的拉动作用

        综合一手房和二手房销售的影响,2007年到2016年之间地产对家电需求的拉动作用在逐步加强。

 
图:一手房和二手房合计对家电行业拉动比例

        地产带来的需求中,三四线贡献更多

        在地产拉动家电的需求中,我们进一步分解一二线与三四线城市的贡献。2016年地产销售面积中,一线城市占比3.4%,二线占比24.6%,三线占比40.2%,其他占比31.9%。2016年一手房需求中,三四线地产销售贡献比例约70%,成为主要力量。

 
图:2016年地产销售面积占比分类

资料来源:中国报告网整理,转载请注明出处(ZQ)

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