咨询热线

400-007-6266

010-86223221

中国数字电视机顶盒行业发展现状及未来趋势分析

      导读: 作为全球最大的潜在市场,数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国,其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前,数字电视机顶盒技术已进入我国多年,但其仍存在着诸多问题,因此,有必要对其技术标准、营销模式,以及发展趋势进行分析,以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。

      参考:中国数字电视机顶盒市场调查及未来五年投资方向分析报告

       作为全球最大的潜在市场,数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国,其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前,数字电视机顶盒技术已进入我国多年,但其仍存在着诸多问题,因此,有必要对其技术标准、营销模式,以及发展趋势进行分析,以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。

      1数字电视机顶盒行业发展现状及问题

      当前,我国数字电视用户已突破100万户,虽然这个数字看似十分庞大,但据我国数字电视网的统计,我国的电视用户早在2005年便达到了3.4亿,两者的巨大差距,预示着我国数字电视市场的前景广阔,这也直接印证了作为数字电视的关键部件———数字电视机顶盒市场拥有更大更多的机遇。但是,当前我国数字电视机顶盒行业发展受到诸多因素限制,表现出的问题亦十分突出。

      1.1数字电视机顶盒制造商获利较少限制发展

      当前,以上海和青岛为例,其均采取免费赠送机顶盒的促销法招揽用户,或是参与节目分成,这直接导致机顶盒的盈利水平与数字电视整机相比相差甚远。比如,此模式中,广电总局采取的是用未来几年中的增长收视费支付购置机顶盒资金的方式,这无疑将资金风险转嫁给了机顶盒的生产企业。虽如此,可行业间的竞争却日趋激烈,不断有PC企业或家电企业杀入数字电视机顶盒市场。尤其是技术和营销模式均较为成熟、底蕴雄厚的外企,但其都不可避免地面临当前我国利润与收益俱薄、成本共风险齐涨的窘况。

      1.2数字电视机顶盒市场的生命周期短

      数字电视机顶盒市场生命周期短已是客观事实,因为商家的前期投入往往较早,致使资金的周转率大幅降低,如此,未来的利润率必须达到相当高的水平,商家才能得到有效利益。此外,一旦独立的机顶盒市场份额降低后,单一的生产机顶盒厂商的选择十分有限、十分被动,一是转型,成为含有生产机顶盒的数字电视商家,一是作为电视生产厂家的供货商,若前两者均不可行,那么也只能退出市场了。

1.3数字电视机顶盒的成熟商业模式欠缺

      当前,我国的数字电视运营商并没有找到适合的盈利商业模式。目前的运营商,只是单纯地完成广电总局下发的任务,即便是有悖于市场成熟、长远发展的要求也要遵从,如此,很多商家更多的“闭门造车”,或是对此行业剪不断的责任或感情,长此以往,势必会埋下较多隐患。

      2数字电视机顶盒市场供给情况解析

      受广电总局的进度要求和政策推动,我国网络电视机顶盒的需求与日递增,但这些产品的需求主要集中在性价比比较高的产品和满足基本需求价格低廉的产品上。通过调查了解发现,个别地方实施时,消费者对此举并不满意,对免费赠送的机顶盒潜意识的会认为“便宜没好货”、“赠品不如卖品”的消费心理,而鉴于整体平移要切断模拟电视信号,特别是在我国,电视仍属于大众的主要消遣方式,所以消费者只能被迫接受。但是,相较这些赠品,非免费产品的高昂价格让很多人望而怯步,加之数字节目仍处于初步发展阶段,对广大的普通消费者而言,如此种种条件束缚下,很难肯掏钱去购买高级的网络电视机顶盒,尤其是对于拥有2台电视的家庭,通常在只赠送一台机单卡机顶盒的状况下,基本都会选择将另一台电视闲置。

      另一方面,消费者对机顶盒的自身功能要求也愈发明显,最基本的要求即是更加智能,操作简单,要求双卡或多卡,可支持两台或两台以上电视机共同使用,在此要求的基础上,亦更加苛求外形美观,体积小,尤其是对使用悬挂式电视的消费者,此方面的要求更加迫切。

      然而,当前机顶盒的选购权在各地的有线电视网络运营商和广电系统中,功能和价格仍为其主要因素。在盈利空间十分有限的前提下,运营商为降低成本,提高收费收益,大都采用赠送单卡机顶盒的方式,当然,有的地区也推出了双卡机顶盒,但仍需购买。

      从我国数字电视机顶盒的供应商上看,TCL目前已形成高、中、低全系列机顶盒生产和供应能力。其已成功将产业领域扩展并转型到手持数字电视和数字电视一体机上来,其庞大的用户规模使其机顶盒销售规模优势明显。而海信的数字电视机顶盒,可以收视到100多套数字电视节目,同时还为用户提供了一个互动交流平台。

      以及正缓慢却带着势必抢占一席之地势头的海尔、创维等等。

      我国机顶盒市场上的外资厂商主要有摩托罗拉、汤姆逊等。摩托罗拉是世界上最大的机顶盒制造商,自从2005年3月进入我国市场以来,声势浩大不断扩张,与天地数码达成了长期战略合作伙伴关系,如我国市场仅3个月便实现了天地数码累计销量约25万台的出色业绩。

      2015年,我国大陆市场的电视传输已转变成为数码讯号方式,根据环球资源专业人员调查和了解的数据证实,大陆和台湾36家领先的机顶盒供应商作出的“机顶盒中国采购资讯报告”显示,随着更多厂商降低出口价格,机顶盒的市场竞争愈发激烈。所有受访的供应商,均表示有意向或已经进行价格调整,切降价幅度均较大,有的甚至超过了5%。另有调查表明,我国国内的制造商生产的产品大多包括数码电视解码器、有线电视盒、卫星接收器与支持互联网接入的机顶盒。而车用机顶盒产品的深入研发和市场势必会异军突起,但虽然填补了支持互联网接入与高清晰电视接收的空白,但与数字电视不可同日而语,对此,也看出了诸多商家对数字电视机顶盒市场的“悲观”态度。

      3未来数字电视机顶盒行业发展趋势

      就当前我国网络电视以及相关市场的发展现状,我国广电运营商一直不断进行研究和探讨,期间亦提出了诸多有价值的参考意见和观点,而软件接口,以及涉及芯片的硬件接口的标准缺失是核心问题。就数字电视机顶盒市场而言,其标准的不规范、甚至是缺失,是造成市场低迷的主要原因,因此要想使其成为数字电视行业的有力推动器,使我国广电运营商获得产业的强力支持,必须实现数字电视行业技术标准的规范化。

      对于机顶盒芯片内部接口的开放问题,可参照工业化的PC标准制定的过程予以制定,这完全可以实现对数字电视芯片功能模块接口的详细定义,进而形成一个统一的规范。在这个规范下,各芯片厂家在芯片EDA设计阶段可以将对软件BIOS的寄存器接口进行统一,屏蔽芯片的内部硬件和CPU类型与BIOS软件层之间的高度的耦合性。这样,同一类型的CPU只需一个BIOS,不同CPU芯片之间的BIOS接口函数相同,从而达到类似PC的BIOS工业标准化,实现同一种CPU上层软件不需更改,只需要编译一次就可以根据不同芯片速度获得不同的用户体验的结果,从而适合不同厂家的机顶盒芯片,将数字电视技术的竞争由现在封闭技术标准持有者的低层次竞争转移到芯片厂家之间直接的高水平竞争。

      数字电视机顶盒与PC机相比,其CPU芯片竞争,除了X86指令架构外,还包括ARM、MIPS等,所以,随着数字电视技术领域的不断成熟和进步,其市场也会逐渐成熟和规范起来。

      4结束语

      综上所述,我国数字电视机顶盒市场虽然问题较多,相应的标准亦不成熟,但伴随数字电视技术的快速发展,大量的潜在市场用户,以及伴随我国居民生活水平的不断提高,数字电视机顶盒市场势必会逐步走向成熟,其潜在的巨大利益空间亦会不断体现出来,伴随用户需求的多样化和高品质,可以预期,其推广模式势必更加人性化,有针对性。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

降价趋势中的洗地机市场:竞争加剧与需求增长并存

降价趋势中的洗地机市场:竞争加剧与需求增长并存

从行业的发展来看,洗地机与扫地机器人并不存在完全竞争,两者是可以兼容的。扫地机器人主要侧重于自动化清扫,能够通过智能路径规划和避障技术,对地面进行高效清洁。它们通常适用于日常的地面清洁,尤其是需要频繁清扫的场所,如家庭、办公室等。

2023年11月14日
Z世代“钟爱”国产智能电视品牌 多部门联合发力肃清行业乱象

Z世代“钟爱”国产智能电视品牌 多部门联合发力肃清行业乱象

随着智能电视市场竞争越来越激烈,各品牌都在寻找新的盈利模式,开机广告虽然能够带来一定的收益,但是也可能会影响用户体验。因此,各品牌需要根据自身的市场定位和用户需求来决定是否加入开机广告行列。

2023年10月07日
智能家居行业加速迈入全屋智能时代 多设备协同成行业趋势

智能家居行业加速迈入全屋智能时代 多设备协同成行业趋势

当前在高端住宅领域,智能家居几乎已经成为标配。目前,包括万科、碧桂园、绿地等百强房企均已涉足智能家居布局,智能家居为精装修房项目增加议价空间,随着精装全装市场的推进,未来预装有智能家居的精装房也会越来越多。

2023年07月21日
多联机家用中央空调市场潜力有待释放 精装配套仍为行业业绩的重要支撑点

多联机家用中央空调市场潜力有待释放 精装配套仍为行业业绩的重要支撑点

由于家用中央空调价格较高,且城市居民对生活品质和舒适度的要求较高,决定了其早期必须走城市化的发展路线,但随着高线城市逐渐饱和,低线城市城镇化建设加速,市场需求也随之释放,家用中央空调行业将迎来进一步发展,中长期增长依旧较为乐观。

2023年07月04日
洗碗机厂商多维度加速“本土化”进程 未来下沉市场将是商家必争之地

洗碗机厂商多维度加速“本土化”进程 未来下沉市场将是商家必争之地

早在2020年青山资本发布的中国消费品线上市场研究报告中,洗碗机的种草指数就达到了61.2,在百度、搜狗、微信等平台的搜索热度达到了75.2。目前在小红书平台搜索“洗碗机”有超过64万的笔记,微博上“洗碗机”相关话题高达28.3万,甚至在抖音这样的泛娱乐平台,洗碗机依旧展现了惊人的爆发力,“洗碗机”播放量也达到22.5

2023年06月01日
空气炸锅、电蒸锅等细分品类出圈 常态化疫情下厨房小家电行业需求仍待释放

空气炸锅、电蒸锅等细分品类出圈 常态化疫情下厨房小家电行业需求仍待释放

数据显示,2021年厨房小家电市场规模为513亿元,其中,线上、线下占比分别为66%和69%,常态化的疫情加速了线上占比提升的趋势。

2023年05月29日
我国超高清电视行业分析:政策加持迎来黄金发展期 产业链各环节有望规模落地

我国超高清电视行业分析:政策加持迎来黄金发展期 产业链各环节有望规模落地

电视指使用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机,也是重要的广播和视频通信工具。常见的电视机分辨率有标清、高清、全高清、超高清等规格。不同清晰度级别的电视之间具有向下兼容性,高端产品可以兼容低端产品。超高清电视一般是指4K电视和8K电视,其分辨率为3840*2160及以上,是高清的8倍、全高清的4倍。

2022年08月29日
我国油烟机行业从稀缺到饱和 产品创新和品牌打造至关重要

我国油烟机行业从稀缺到饱和 产品创新和品牌打造至关重要

数据显示,2016-2021年中国油烟机市场零售呈下降趋势,2021年中国油烟机零售量仅为2150万台,同比下降5.8%,零售额有小幅度增长达333亿元,同比增长4.2%。

2022年08月03日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部