14年5月中国主流电商净水设备销售情况及消费趋势分析

        导读：14年5月中国主流电商净水设备销售情况及消费趋势分析，14年5月京东商城净水设备销售额所占市场份额最高，约72.1%；天猫占17.6%，位居第二；1号店占5.1%，排在第三位。

一、14年5月京东、天猫、国美等电商品台净水设备销售情况

1、14年5月主流电商净水器设备价格指数，如图：

2、电商净水设备销售额市场份额

统计显示，14年5月京东商城净水设备销售额所占市场份额最高，约72.1%；天猫占17.6%，位居第二；1号店占5.1%，排在第三位。

整理：中国报告网

3、销量市场份额

数据显示14年5月京东商城净水设备销量市场份额占比最多，约70.9%，排在了行业第四位；天猫占21.1%，位居第二位；1号店占3.1%，排在第三位。

                                                                                                                      整理：中国报告网

4、分销量及评分
         14年5月京东净水设备产品分销数为584款，总体评分4.59分；天猫分销数为1511款，总体评分4.83分；1号店分销数为1179款；总体评分4.73分；苏宁易购产品分销数为258款，总体评分4.51分；国美在线产品分销数为792款，总体评分4.57分。

                                                                                                                       整理：中国报告网

5、客单价及折扣率情况

        监测数据显示，14年5月京东净水设备销售客单价为2341.27元，价格折扣率为78.8%；天猫产品客单价为3041元，折扣率为83.6%；1号店产品客单价为2993.18元，折扣率99.3%；苏宁易购客单价为2262.95元，折扣率为88.09%；国美在线客单价为3800.89元，价格折扣率为79.19%；当当产品客单价为3451.89元，价格折扣率为81.4%；易迅网产品客单价为2513.76元，折扣率为82.4%；QQ网购产品可单机为290.64元。

 
                                                                                                                              整理：中国报告网

6、主要品牌电商品台销售额份额统计

        监测数据显示，14年5月沁园净水设备电商品台销售额所占总体市场份额的35.4%；3M占19.1%；美的占12.9%；爱惠浦占8.6%；飞利浦占4.0%；碧然德占2.8%；东丽比诺占1.8%；道尔顿占1.7%；奔腾占1.6%。

                                                                                                                                          整理：中国报告网
7、主流产品电商平台销量市场份额情况

        14年5月沁园品牌净水设备在电商平台销售的市场份额为24.2%；碧然德占10.9%；美的占10.8%；爱惠浦占10.7%；飞利浦占10.1%；3M占9.5%；奔腾占4.4%；东丽比诺占3.0%；道尔顿占1.6%；安吉尔占1.4%。

                                                                                                                                     整理：中国报告网
8、主流品牌净水设备电商品台客单价及评分

        14年5月沁园品牌净水设备电商平台销售客单价为1034.98元，总体评分4.65分；3M客单价为3773.58元，总评分4.77分；爱惠浦产品客单价为1313.37元，评分4.66分；碧然德客单价494.31元，评分4.84分；东丽比诺产品客单价为926.91元，评分4.67分；佳尼特产品客单价为2067.71元，评分4.86分。

                                                                                                                                       整理：中国报告网
9、品牌净水设备电商品牌价格折扣率情况

        监测数据显示，14年5月沁园品牌净水设备电商品台市场价格折扣率为76.5%；3M为92.0%；爱惠浦为85.6%飞利浦为74.8%；碧然德为96.0%；东丽比诺为90.8%；佳尼特为83.7%；道尔顿为91.9%；奔腾为74.9%；美的为76.0%；安吉尔为80.3%。

整理：中国报告网

10、电商平台十款畅销净水设备，如图：

                                                                                                               数据来源：易观智库 整理：中国报告网

二、中国净水设备消费者选购趋势调查分析

        人们对于健康饮水的关注使得净水设备市场驶入高速增长的快车道。中国报告网测算数据显示，2014 年 1-4 月，净水设备销售额同比增长 44.6%，远高于家电整体市场 1.6%的同比增幅。调查还显示，人们在选购净水设备时更加理性。调查发现，人们对于饮用水的健康越来越关注，对传统桶装水及小区里净水站的信任度也越来越低。为此，不少消费者开始考虑在自家安装一台净水设备。

        “消费者对于健康饮水的需求日益强烈，对于产品的选择也日趋高端化。”中国报告网行业分析师表示，统计数据显示，2014年 1-4 月，传统饮水机和净水桶的市场占比严重缩水。而净化功能较好的直饮机和净水器市场占比一路走高，直饮机和净水器零售量占比分别达到7.3%和 19.7%。

        其中，28%的消费者愿意购买直饮机产品。购买原因主要是使用方便、使用习惯，这两个原因分别占 41%和 45%。有 37%的消费者愿意购买净水器产品，原因是考虑到健康以及目前水污染严重，占 83%。

        同时，调查发现，随着产品的普及程度越来越高，消费者在选购净水设备时也不再盲目。而是会反复权衡后选择自己适合的产品，并认真对比自己需要的功能。调研中不少消费者对于曾经风靡一时的纯水机，不仅表示出对其出水的健康性有所担忧，同时也不希望由此产生过多的浪费。“听说纯水里没有营养，长期饮用并不好，而且纯水机产生的废水也太多了。”被采访者表示。

        中国报告网调查数据显示，51%的消费者担心纯水机会产生废水，认为纯水机价格较高和矿物质不被保留两个因素分别为 21%和 17%。

        与一般家用电器不同，净水设备与消费者的饮用水直接相关，不进行定期清洗和更换滤芯，净水器就会成为“脏水器”，所以其售后服务尤为重要。因此，在关注净水设备出水健康的同时，人们还希望产品能够增加售后服务提醒功能。调查显示，对于纯水机，消费者希望其增加的功能中，换芯提醒功能占据首位，比例为 92%；其次分别为自动和手动冲洗功能、延长滤芯使用寿命功能，分别占 65%、60%。

        而对于直饮机设备，消费者希望其增加的功能中，防干烧功能和滤芯更换提醒功能居于前两位，分别占的 91%和86%。