导读：2014年中国家庭影院行业简况及上半年主流电商销售情况分析，随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影院能否实现持续发展的核心要素。
参考:中国家庭影院市场运营格局与投资方向研究报告（2013-2017）
一、市场现状
目前来看，我国家庭影院的市场增长速度基本维持在10%左右，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品；而二、三级城市和城镇农村家庭影院市场将成为主要 的具备增长潜力的市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，因此家庭影院市场依然会保持一个增长的态势。
随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影院能否实现持续发展的核心要素。
二、14年上半年中国主流电商平台销售情况
1、市场销售额份额
统计数据分析显示，2014年上半年中国主流电商家庭影院销售额市场份额占比情况：京东占56.5%；1号店占15.0%；国美在线占8.4%。
整理：中国报告网
2、销售量市场份额
统计数据分析显示，2014年上半年中国主流电商家庭影院销售量市场份额占比情况：京东占61.5%；1号店占14.0%；苏宁易购占7.8%。
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3、商品分销数
统计数据分析显示，2014年上半年中国主流电商家庭影院商品分销数及评分情况：京东商城家庭影院分销数为1068款，总体得分4.65分；1号店总243款；国美在线约128款，总得分5分；苏宁易购分销数为120款，总体得分4.52分；天猫分销数为347款，总体得分4.8分；当当网分销数为75款；易迅网74款，总体得分4.67分。
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4、客单价及折扣率
统计数据分析显示，2014年上半年中国主流电商家庭影院商品客单价及折扣率情况：京东家庭影院客单价为3117元，价格折扣率为94.0%；1号店客单价为3270元，折扣率为100%；国美在线客单价为4642元，折扣率为82.0%；苏宁易购客单价为3162元，客单价为88.3%；天猫客单价为6169元，折扣率为77.2%；当当网客单价为2972元，客单价为88.9%。
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5、主流产品电商平台销售额市场份额
统计数据分析显示，2014年上半年中国家庭影院主流品牌电商平台销售额市场份额情况：托瓦品牌占13.9%；飞利浦占11.8%；雅马哈占10.0%；三星占5.9%；索尼占4.7%；HNM占4.4%；奔腾占3.8%；骑士占3.7%；安桥占3.5%。
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6、家庭影院主流品牌电商平台销量市场份额占比
统计数据分析显示，2014年上半年中国家庭影院主流品牌电商平台销量份额占比情况：哈曼销量占16.1%；托瓦销量占15.0%；雅马哈占9.8%；飞利浦占9.4%；HNM占5.0%，骑士占4.8%；三星占4.7%；奔腾占4.0%；索尼占2.9%，新科占2.5%。
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7、不同品牌电商品台客单价及评分
14年上半年，托瓦家庭影院设备在电商平台的客单价为2257元，整体评分4.62分；飞利浦客单价为3879元，总体评分4.69分；雅马哈产品客单价为3478元，得分4.76分，哈曼客单价为1297元，得分4.8分；三星客单价为3604元，得分4.75分。
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8、主流品牌电商品台折扣率
14年上半年主流品牌电商品台折扣率情况：托瓦产品折扣率为90.7%；飞利浦折扣率为83.6%；雅马哈折扣率为96.0%；哈曼折扣率为91.2%；三星折扣率为77.1%；索尼折扣率为83.3%；HNM折扣率为91.2%。
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9、主流电商平台家庭影院前十畅销单品
统计数据显示，14年上半年主流电商平台家庭影院销售前十单品有：飞利浦HTD3540/93占1.5%；三星HT-F453K占0.8%；索尼BDV-E4100占0.7%；三星HW-F4500.6%；飞利浦HTB3540/93占0.6%；飞利浦HTB3570占0.5%；三星HT-F5530HK占0.5%详见下图：
数据来自：易观智库；中国报告网整理
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