2013年北京区域空调产业发展整体特征分析

       导读：2013年北京区域空调产业发展整体特征分析。总体来说，品牌集中度不高，厂家众多，经销商的利润点越来越低。目前，通过竞争的筛选，出现4类企业，分别是高价高质、高价低质、低价高质、低价低质。

       本文摘自中国报告网发布的《中国变频空调市场需求分析及发展规划研究报告(2014-2018)》，如需转载请注明出处。
北京是中国中央空调市场中较为成熟的市场之一，由于其特殊的地理位置使其成为全国各区域关注的焦点。据《中央空调市场》“2012年度中央空调市场总结报告”中指出，2012年北京中央空调市场容量同比2011年下滑**%。因此，2013年的市场回暖程度如何，便成为了行业人士所关注的重点。

       市场略有回暖经过2012年的市场低迷，进入2013年以来，房产市场略有回暖，整体市场的形势也有所改善。在本刊走访市场的过程中，多个厂家分公司表示2013年上半年与2012年同期相比均呈现不同幅度的增长，尽管增速不是非常明显。由于北京市场受政策影响比较直接，所以2013年政府公建项目略显萎缩，不过北京周边等郊县地区的新建和改造项目有所增加，为市场的增长提供了新的动力。另外，由于国家和消费者对节能的要求越来越高，因此众多厂家表示革新产品技术将会成为2013年着力的方向。

       竞争日趋白热化在市场略有回暖的同时，市场竞争愈发激烈。多个厂家用“惨烈”来形容北京市场的竞争情况，有些品牌前几年市场表现较好，但是由于竞争压力太大，现在已经退出北京市场，而有些品牌只能通过低价走量的方式来完成销售。总体来说，品牌集中度不高，厂家众多，经销商的利润点越来越低。目前，通过竞争的筛选，出现4类企业，分别是高价高质、高价低质、低价高质、低价低质。其中，高价高质和低价低质类企业分别拥有较为稳定的市场（图1）。

       北京作为全国的经济文化中心，汇聚了国内外众多的知名品牌。众多国产品牌表示，一方面，由于受国家政策的影响，在很多政府公建类项目的招标中体现了政府对国产品牌的倾斜，国产品牌士气大振。另一方面，随着近几年来国产品牌不断地进行技术更新，在不断地提高产品质量的同时进行相应的产品推广，以美的、格力为首的国产品牌知名度在消费者的心目中大大提高。同时，国产品牌在市场上的话语权进一步加强，对于2013年乃至今后5年的发展，国产品牌表示信心十足（图2、图3）

       特别说明：本次调研数据，是集工厂总部、工厂办事处、代理商、工程商、北京区域市场设计院等多方数据分析后得出的，对部分厂商的销售结果的统计可能有所偏差，欢迎业内批评指正。