现代电器消费需求动向调查平板、电脑需求已超其他电器产品

     导读：现代电器消费需求动向调查平板、电脑需求已超其他电器产品，平板电视正在逐渐取代普通电视，成为电视更新换代中的主力十几年中，电视机完成了从黑白到彩色，从小到大的转变，而今又一次更新换代也正在发生。

     对于中国老百姓来说，上世纪50－60年代，“三大件”是手表、自行车和缝纫机；80年代是电视机、冰箱和洗衣机；90年代是电话、电脑和空调。

     如果你现在要问一个都市人：现在的“三大件”是什么？恐怕会有更多的答案。

     平板电视、笔记本电脑和手机是当前中国家庭中的电器三大件；低级别城市需求明显高于高级别城市

     根据2013年中国媒体监测数据显示，目前电器/电子产品中，白电类的电器产品渗透率已接近饱和，比如洗衣机（90.4%）和电冰箱（90.2%）。

     消费者对于黑电和米电产品需求度相对较高。

     在消费者“未来一年希望拥有的电器/电子产品”中，对于黑电中的平板电视以及米电中的笔记本电脑的需求度已经远超其他各类家庭产品，分别为7.3%和5.9%。在目前个人电子产品中，手机依靠快速更新换代的速度，使得它成为个人电子产品中需求率最高的产品（5.4%）。

     就目前消费者“拥有的电器/电子产品”从不同级别城市数据来看，低级别城市（三、四和五线城市）其各个电器产品渗透率都低于高级别城市（一、二线城市）。但对于“未来一年希望拥有的电器/电子产品”上，低级别城市的消费者对于各个电器/电子产品的需求都高于高级别城市的消费者，尤其是平板电视、笔记本和电脑。说明低级别城市是未来电器/电子产品的主要潜力市场。

     平板电视正在逐渐取代普通电视，成为电视更新换代中的主力十几年中，电视机完成了从黑白到彩色，从小到大的转变，而今又一次更新换代也正在发生。

     根据益普索2013年中国媒体监测数据显示（图2），普通显像管电视的渗透率在过去1年内已下降超过10%，而被平板电视和高清电视所取代。

     对于电视机品牌认知度，调查显示(图3)，普通电视中,长虹(92.2%)、TCL（89.5.1％）、康佳（86.9％）的品牌认知度要高于其他国际品牌。但在平板电视中,国内品牌除了TCL仍保持较高的认知度之外，国际大品牌例如三星（82.2%）和索尼（78%）已经缩小与国内传统大品牌的差距，成为平板电视市场上有力的竞争者。

     智能手机逐渐成为市场主流，品牌竞争日趋激烈

     另一个“新老”产品交替现象发生在手机市场，根据媒体监测数据显示（图4）智能机以其卓越的性能逐渐成为手机市场的主力军，其产品渗透率从去年同期的40%上升到今年的51%。在智能机市场上，从各个手机品牌表现来看，诺基亚和MOTO的名牌优势在逐渐消失，苹果、三星等智能机新兴势力大有取而代之之势（图5）。

     笔记本电脑市场上国际品牌占主导，低级别市场显商机

     通过2013年媒体监测数据发行（图6）联想、三星、索尼和戴尔等国际知名的笔记本电脑品牌获得消费者较高的认知度，分别是86%、83.2%、77.5%、和72.5%。数据同时反映了除联想以外，其它各大笔记本品牌在低级别城市的认知度要低于高级别城市。这表明了这些品牌目前拓展市场的资源大都集中在发达城市中而对低级别城市的发展潜力重视不足。

     从平板电视、智能手机和笔记本电脑这些热点产品我们不难发现，电器/电子产品发展趋势正在向高端智能化发展，产品的不断更新换代也是其突出特点。只有能抓住产品更新换代趋势的品牌，才能处于市场竞争的有利位置。

     中国报告网分析师认为，除此之外，低级别城市巨大的消费市场是不容忽视的，电器/电子品牌应着力开发新的市场需求,开拓新的市场机遇。