关于中国上班人群电视使用习惯调查

        导读：关于中国上班人群电视使用习惯调查，对于电影类节 目，从类型上看，以喜剧片最受欢迎；从地区上看，中国消费者最喜欢欧美（40%）和港台地区电影（39%）；电视剧以港台地区（38%）和大陆内地 （30%）产电视剧最受欢迎，尤其是都市生活剧；综艺类节目以综艺晚会类最受欢迎，而新闻/时事类节目中近一半的人经常看综合新闻；财经类节目中财经新闻 （37%）最受欢迎；中国消费者最经常看的体育节目是足球（23%）和篮球（22%）节目。

        电视作为中国媒体中的主流媒体的地位一直难以动摇。它内容多样、更新快、普及面广以及与人们生活密切联系，最重要的是，它直观的视觉和听觉效果能在人脑海瞬间留下深刻的印象，是人们生活中娱乐消遣、获取信息的重要渠道。但随着近几年网络媒介在中国迅速普及和发展，网络内容从文字到影音，极大的冲击了电视市场。中国消费者的电视接触习惯如何，是否受网络媒体冲击有所改变呢？本次面向全国进行了调查，共收集到4080个有效样本。
        一、中国消费者接触电视时间
        在繁忙的工作日，每天的工作占据了大部分的时间，下班后回到家，看电视是一个主要的休息活动。根据调查结果显示，中国消费者平时工作日，大多数人（76%）每天看电视“3小时以内”，每天看电视“2-3小时”（50%）最多，其次为“一个小时以内”（26%）。为了有更多休息时间，较少人会每天看3小时以上电视。在忙碌工作的平日里，选择看电视的时间段也非常有限，主要为下班时间后17：00-23：00之间，比较集中在下午5点-8点（36%）和晚8点到11点（53%）这两档。

        在节假日，中国消费者的休闲时间充足，而娱乐活动也有了更多选择，外出就餐、逛街、运动、泡吧等，在家看电视的时间变为2小时到6小时不等，最多的为3-4小时（31%），上午和下午看电视的人比平时明显增多，尤其是从下午13点后，晚上8点到23点依然是看电视的黄金档。
        二、中国消费者接触电视节目类型
        在五花八门的电视节目中，观众对于节目类型也有比较明显的偏好。电影类节目(51%)、电视剧类节目(50%)、综艺类节目（49%）、新闻/时事类节目(39%)最受中国消费者的欢迎。此外还有体育类（23%）、财经类（22%）和生活服务类（15%）等。
        对于电影类节目，从类型上看，以喜剧片最受欢迎；从地区上看，中国消费者最喜欢欧美（40%）和港台地区电影（39%）；电视剧以港台地区（38%）和大陆内地（30%）产电视剧最受欢迎，尤其是都市生活剧；综艺类节目以综艺晚会类最受欢迎，而新闻/时事类节目中近一半的人经常看综合新闻；财经类节目中财经新闻（37%）最受欢迎；中国消费者最经常看的体育节目是足球（23%）和篮球（22%）节目。

        尽管网络的日益发展，电视无疑是最方便的传播方式，看电视已经成为大多数中国消费者生活中一项主要的休闲活动。不管在城市还是农村，不管是老人还是小孩，坐在家中，打开遥控，就可以共同周游世界，尽揽世界的千姿百态，或一起享受电影大片，还可以第一时间了解世界动态让你“不出门却知天下事”。总之，中国消费者对电视的依赖在一定时间内较难改变，而对于黄金档播出的消费者喜爱的“黄金节目”，依然将是各大广告商争相抢夺的战场。同时随着网络媒介尤其是网络视频的渐渐流行，对于想要投放网络广告的广告商们，要想获得最好的广告投放效果，了解中国消费者的电视接触习惯具有重要的意义。

        相关分析报告中国模卡电视市场产销调研与未来趋势研究报告(2013-2017)