预测：中国平板电视市场进入普及时代

卖场行情

  

　　春节过去的第一周，人们从节日的慵懒中苏醒，工作和生活也变得紧张和充实起来。2006年春节过后的家电市场却并没有因此而陷入沉寂。在刚刚过去的一周，家电行业大事不断，小事连篇，家电卖场没有丝毫降温。

  

    平板电视

  

　　“中国功夫”不灵光

  

　　2005年，中国平板电视市场呈雪崩式爆发，全年销量达到190万台，比2004年65万台销量增长了192%。据预测，2006年国内平板电视市场仍将继续保持这种旺盛的需求，全年销量有望达到500万台，而且这种美好前景可能会延续到2008年奥运会。然而在这一切繁荣的背后，却掩饰不住市场残酷竞争与产品技术更新快显现出来的危机。

  

　　人们很难想象，在一降再降的价格背后，有多少台机器不会出现质量问题。迄今为止，最令人不能破解的也是价格谜团。在刚刚过去的一周，记者在各大卖场采访，依然可以看到如下现象，同样是26英寸液晶电视，最低售价6000元，最高售价20000元；37英寸最低售价万元以内，最高达到了2万元。据业内人士介绍，液晶电视的主要成本在于液晶屏占到了80%，其它20%则是一些塑料等零散材料，目前37英寸液晶电视的成本至少也要达到11000元。由此可以推算，万元以内的37英寸液晶电视基本属于赔钱赚吆喝。

  

　　2005年平板价格战，平板电视行业利润从2004年8月前的毛利50%，已经骤降至2005年8月的毛利15%，净利3%以下。有专家预测，如果2006国内平板电视销量超过500万台，平板电视的销售额将占彩电行业的50%以上，如果平板电视亏损，就意味着彩电全行业将陷入亏损。

  

　　中国家电市场联合调研课题组的调研结果表明，随着平板市场的快速扩容，激烈竞争带来的价格趋于消费者心理价位，消费行为的逐渐成熟，2006年平板市场的竞争已经从单纯的价格敏感转变到技术与品质上的较量。

  

　　2005年本土品牌屡试不爽的“价格战、打渠道”之类的“中国功夫”已经不再灵光，2006中国平板电视市场竞争将进一步升级，商品的性价比，消费者的个人喜好，诸多因素会影响到消费取向，最终将由市场决定。