中国大屏幕平板电视市场分析

　　机场、酒店、医院、商场等公共场所比普通消费者更早接受大屏幕平板电视及显示设备。由于采购量大、购销模式相对简单、占用企业资源较少、能够对产品的宣传推广起到间接作用，商用领域吸引了众多知名品牌积极挣抢。

　　中国大屏幕平板电视及显示设备市场自2003年正式启动，2004年开始进入快速增长期，2006年的销量为333万台左右。经过一番市场预热，由于平板电视及显示设备本身具有技术先进、画质清晰、外观时尚、机身超薄等优点，再加上这个类别的产品每年都在以30%左右的幅度降价，消费者对平板电视及显示设备的认知度、接受度正在逐步提高。在一级城市市场，大屏幕平板电视及显示设备已经成为家庭更新电视时的首选。而在商用领域，大屏幕平板电视及显示设备的应用也越来越广泛，涵盖了医院、连锁卖场、展览会、酒店等场所。

　　发展现状——市场规模达12.4万台

　　自中国平板显示市场启动后，2003年，等离子电视及显示设备开始在机场和一些高端的商业领域得到应用，当时由于零售市场规模较小，商用部分的销售量比重达到13.5%(见图1)。2004年，液晶电视及显示设备市场也开始快速发展，在整体大屏幕平板商用市场的增长率达147.0%，2005年更是达到了近200%的增长，到2006年，市场规模达12.4万台。但零售市场产品价格大幅降低，销量显现出更为迅猛的增长势头，受其影响，2006年商用市场的比重降到3.9%。

　　从技术类别来看，2006年大屏幕液晶电视及显示设备商用市场销量达到5万台，增长2倍以上；与此同时，等离子电视及显示设备商用市场销量达7.4万台，比2005年增长59%，销售额为9.0亿元，商用市场占整体市场的销量比重为12.2%。

　　市场结构——40英寸～42英寸成为主流

　　大屏幕液晶电视及显示设备商用市场主要以32英寸规格为主流，2005年和2006年的销量比重都在70%以上。2006年大尺寸的销量比重有所上升，特别是40英寸～42英寸，销量比重达14.7%。未来几年，随着大尺寸液晶面板价格的降低，以及零售市场“液晶热”风潮对商用市场的影响，40英寸及以上尺寸的市场份额会有更大幅度的上升。等离子电视及显示设备商用市场尺寸规格结构与零售市场类似，以42英寸VGA规格为主，占到总销量的85%，相对2005年有所下降；由于50英寸产品价格的大幅下调，以及广电、交通、金融等行业大尺寸显示终端需求的迅速增长，50英寸及以上的销量比重达到8.5%。42英寸XGA规格为6.5%，比2005年有所增长，随着高清标准的正式执行以及数字电视的开播，XGA规格比重有望快速增长。

　　2006年，大屏幕液晶电视及显示设备商用市场上，飞利浦销量位居第一，占有率为16%，而这主要是因为飞利浦进入商用市场较早，在酒店行业销售业绩一直领先于其他品牌。三星、海尔和海信紧随其后，占有率都在10%以上，国产品牌在交通及娱乐行业比较有优势，但在其他对产品要求比较高的行业则地位一般。

　　在2006年等离子电视及显示设备商用市场中，松下凭借技术实力和品牌影响力销售量位居第一，占有率达到17%；LG和三星两大韩国品牌宣传力度大、价格很具竞争力，在商用市场的成绩远超过其零售市场；而国产品牌中，海信、长虹和海尔的市场占有率较高，分别保持在5%～9%之间。

　　与零售市场相似，大屏幕平板商用市场2006年的价格仍然呈大幅度下滑趋势。2006年第三季度，各尺寸的均价降幅都在20%以上。由于交易特点不同于零售市场——商用市场大多是批量购买，其平均价格一般要比零售市场低10%～15%左右。

　　从渠道划分角度来看，赛诺市场研究公司将平板显示商用市场渠道分为三大类型，最大的为“分公司”渠道，其次为“代理商商/系统集成商”，第三个渠道则是传统“卖场”。总体平板显示商用市场中，分公司渠道销量占53%的比重，代理商/系统集成商占35%，卖场的比重最小。国产品牌和国外品牌渠道之间有着较大的差异，大部分国产品牌采用分公司直营的销售体系，而外资品牌则由于除中心城市以外的地区销售网络并不完备，所以通过代理商/系统集成商销售的比重较大。

　　未来3～5年，随着大屏幕平板显示设备价格的进一步降低和商业的持续高速发展以及诸如北京奥运会、上海世博会等重大体育赛事、会议产生的积极影响，大屏幕平板电视及显示设备商用市场还将保持每年50%～70%的增长率。