电热水器市场品牌集中度再提升

近年来，品种繁多的小家电产品已开始成为现代家庭生活中的必需品，“小家电、大市场”的趋势也越加明朗。作为小家电家族中的一员，热水器也顺应了市场的趋势，发展势头良好。



　　整体市场较为平稳



　　虽然遭受到钢材上涨、电力紧张等不利因素的影响，但2005年的电热水器市场依然获得了较为平稳的发展。中怡康数据显示，截至2005年10月，国内电热水器市场的销售总量与2004年同期累计相比有2.2%左右的增幅(见图1)。在经营环境日趋复杂的情况下，电热水器的品牌、产品、技术也发生了明显的变化。



　　在钢材价格上涨、全国经营环境日趋复杂的今天，大品牌抓住机遇，在消费者关注的安全、节能几方面大下功夫，掀起了市场份额争夺战，使得品牌集中度逐步走高。



　　电热水器三大巨头海尔、阿里斯顿、A.O.史密斯的市场份额之和进一步加大，拉开了与其他电热水器品牌的距离。从中怡康的统计结果来看，处于行业一线的三大品牌综合市场占有率已经超过了60%。



　　安全 节能 智能成焦点



　　2005年，电热水器的竞争焦点主要集中在安全、节能、智能三个方面。



　　至关重要的“安全”依然是广大消费者最为关注的问题。消费者对热水器的首要要求是安全，这就导致近些年热水器企业追求的首要目标也是安全。



　　有关调查显示，中国7成以上的家庭存在着不同程度的安全隐患，于是电热水器企业纷纷推出相关的安全技术。比如海尔针对中国家庭用电现状推出的“防电墙”技术等，彻底保证了消费者的洗浴安全。



　　消费者对热水器的第二个要求便是节能。随着能源价格的不断上涨以及人们使用热水量的增加，人们开始越来越关注使用热水器的支出。用电形势的越发严峻，更提高了消费者对产品节能性的要求。



　　众所周知，电热水器是家庭用电大户，去年以来，电荒席卷了大半个中国，电热水器的节能问题也因此更为广大消费者和生产企业所重视。各厂商都抓住节能的概念寻找着市场的发展空间。



　　大牌企业先后将重点指向节能产品的推广，其中各品牌在节能上的诉求点主要集中在内胆材料、保温、定时、夜电技术等，以“减少热损失，提高热效率”为出发点，大打节能牌。A.O.史密斯AES自适应节能电热水器；海尔银海象系列节能电热水器等都应运而生。



　　中温保温系统也在很多企业得到了广泛应用，这在电热水器产品上有越来越多的体现。生活水平的提高，意味着人们对产品品质的追求也在上升。在大品牌的引导下，行业竞争已由之前的产品竞争上升至品质的竞争。不难看出，今年节能电热水器还将是市场新宠，也是厂家竞争的焦点。



　　近年来，家电产品陆续进入了“智能化”时代。同样，电热水器产品也纷纷走上了智能化的道路。



　　如海尔的“智能专家”A6系列，它独特的断电自动记忆功能，让众多消费者爱不释手。其他品牌也纷纷随之推出多种智能产品，在越来越讲求生活质量的今天，智能化的产品不仅方便了人们的生活，更提升了生活的品质。2005年电热水器市场可谓是智能化领跑时尚。



　　新型产品表现活跃



　　新型电热水器表现较为突出的是即热式电热水器，其五六年前开始进入市场，但受使用环境和产品技术的影响，几年来一直处于比较缓慢的发展状态中。



　　随着涉足企业的增多，即热式电热水器市场在全国的局部地区开始启动。其小巧、省电、快速、安全，汇集了燃气和电热水器的优点，很受追求生活快节奏的年轻人的青睐。



　　热泵式电热水器是另一电热水器新军，它主要是对太阳能等常规能源的二次利用。热泵电热水器将电热水器和太阳能热水器的各自优点完美结合于一体，充分利用了新能源。其主要特点体现在节能、安全、环保三个方面。



　　另外，像无胆蓄能电热水器、蓄热即时双功能热水器等新技术产品在市场上层出不穷，纷纷向传统热水器发出挑战，电热水器市场热闹非凡。