2006上半年中国影碟机市场分析

根据全球权威的市场研究公司GfK的最近零售监测数据，2006年上半年，全国65城市的影碟机整体市场对比去年同期销量下降2%，销售额下滑15%。其中，DVD碟机市场销量增长了6.9%,销售额下降了11.4%。由于市场竞争激烈，DVD碟机平均价格比去年同期下降17%，平均价格下滑导致销售额下降。VCD影碟机作为过时产品，市场规模迅速萎缩，对比去年上半年，整体销量下跌71%。



　　国内品牌仍占主导地位



　　GfK的零售监测数据显示，国内品牌依然在DVD碟机市场占据主导地位，销量占比约为87%，较2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的销量增长较快，均价在500元以内的DVD碟机销量比例从2005年上半年40%上升到今年同期的65%。台式DVD碟机市场，还是由主要的国内品牌如BBK、万利达、奇声等占据较大市场份额。



　　DVD刻录机、便携式DVD价格下滑快



　　GfK的零售监测数据显示，从各类DVD平均价格走势看，DVD刻录机和便携式DVD的平均价格下滑较快，2006年上半年对比去年同期平均价格降幅都超过了20%。但是，其平均价格仍比普通台式DVD高出许多，使得DVD刻录机和便携式DVD整体市场规模依然很小。在2006年上半年整体DVD碟机市场中，便携式DVD所占销量比重仅约4%。



　　根据GfK上半年的零售监测数据，从DVD碟机渠道结构看，由于诸多不知名品牌在连锁超市中的销量较大，使得DVD在超市的销量比重上升了一个百分点，但是其销售额比重却下降了一个百分点。家电连锁专卖店依然占据着最大的销售比重。对比2005年上半年，今年上半年其销量比重上升了约9个百分点。而传统百货渠道则随着DVD影碟机利润空间的下滑，销量占比下降了7个百分点。(来源：数字家电)





日化包装的现状及未来发展趋势







2006-10-17共有 143 人次浏览





　　摘要: 我国日化工业的迅猛发展和日化企业相互之间的竞争, 使得日化产品包装在日化产品中的重要性越 来越明显。在这样的大背景之下, 我国的日化产品包装也获得长足进步, 并且为日化工业的发展起到积极 的促进作用。伴随着我国包装技术的发展, 我国的日化产品包装也会呈现出新的发展趋势, 并且会促进和 带动整个日化工业的发展。



　　关键词: 包装; 产品; 现状; 趋势



　　在我国经济快速发展的大背景之下, 我国的日化 行业也得到迅猛发展, 保持着多年快速增长的态势。 仅以已经过去的 2005 年为例, 根据相关行业协会提 供的数据显示, 2005 年我国洗涤用品行业实现销售 收入 648 亿元, 同比 2004 年增长 12% ; 2005 年我国 化妆品行业实现销售收入 960 亿元, 同比 2004 年增 长 13%, 2005 年我国口腔清洁护理用品行业实现销 售收入近 80 亿元。伴随着日化工业的迅猛发展, 各 个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激烈。为了应 对激烈的市场竞争, 并且能够在市场竞争中占据一席 之地, 各个企业都是费尽心思, 在产品的开发上下足 功夫, 这其中就包括对产品包装的精益求精。如何让 包装传递更多的产品信息, 以及产品能否以美观独特 的外包装吸引住消费者的眼球, 从而在琳琅满目的货 架上脱颖而出, 也成为产品是否能最终赢得消费者青 睐的关键。



　　由于日化产品作为快速消费品的显著特点, 日化 行业历来有注重产品包装的传统, 包装已经成为日化 产品密不可分的组成部分。一般来说, 日化产品的包 装具有保护性、功能性和装饰性的特点, 其具体表现 是: ①包装要在产品的运输、存储及使用过程中起到 保护作用; ②包装要能体现其所盛装的产品的特点及 用途; ③包装要为消费者提供便捷的使用功能; ④包 装要使产品区别于其他竞争者, 并易于吸引消费者的 注意力。据统计, 产品竞争力的 30%来自包装。包装 是商品的“ 无声推销员”, 除了保护商品之外, 还必 须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲, 从而增 强商品在市场上的销售竞争力。总而言之, 日化产品 包装的重要性主要在于包装会直接影响顾客的消费心理导向及购买行为, 所以如何使产品包装设计迎合消 费者的购买心理, 是促进产品销售的重要因素。



　　1 我国现在日化产品包装的现状



　　我国包装工业的发展和技术水平的提高, 为我国 的日化产品包装的发展和提高提供了现实可能。经过 努力, 我国的日化产品的包装也获得长足的发展, 而 日化包装的发展进步又促进和带动了我国整个日化工 业的发展。目前, 我国的日化包装发展逐渐凸现出个 性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新 型环保材料的开发和替代等特点, 安全方便的包装越 来越受到市场和消费者的欢迎。



　　1.1 日化产品传统包装的现状



　　1.1.1 塑料容器仍然是日化产品的主要包装形式 目前在我国市场上, 塑料容器仍然是日化产品的 主要包装形式, 但随着产品种类的日益增多及市场竞 争的日益激烈, 国内日化企业对产品包装材料和包装 设计的要求也越来越高。在产品的包装中, 新颖的设 计、多样化的材料应用及不断的创新成为增加产品竞 争力的关键。目前用于日化产品包装的塑料容器主要 有 PET、 PE、 PVC 和 PP 等几种材质。其中, PET 塑料容器在日化产品领域的应用增长尤其快, 如纳爱 斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐 浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了 PET 材料 的包装容器。PE 则是家用洗涤用品的主要包装材料。



　　高密度聚乙烯 ( HDPE) 则被广泛地用于洗衣液、各 种洗涤剂、卫浴清洗剂及衣物柔软剂等产品。目前市 场上的洗发护发产品及沐浴液等也都大量使用高密度 聚乙烯的吹塑包装。HDPE 被广泛采用的原因主要是其工艺成熟、避光性好、标贴形势灵活及选择颜色的 随意性较强。PVC 主要用于化妆品类的包装, 但逐 渐被淘汰, 由功能性、外观性更好的 PET 取代。PP 因其具有良好的化学稳定性和密封性, 目前更多地被 应用在医药级别的个人及家庭护理品的包装。



　　1.1.2 软包装在日化包装领域异军突起



　　随着软包装技术的不断成熟和革新, 软包装也随 之悄然出现在日化产品的包装舞台上。特别是近几年 随着国际石油价格的一路走高而带来的日化原材料价 格的上涨, 出于降低成本的考虑, 不少国内的日化企 业也开始考虑产品的软包装问题。最初, 软包装只是 作为塑料容器等包装的补充装或者一次性包装的主要 方式, 但很多日化企业为了建立和实现自己的差异化 销售以及出于包装物环保的考虑, 使得软包装在日化 产品包装上的应用越来越广泛。



　　与塑料容器相比, 软包装优势明显。软包装和塑料 容器相比主要有以下几个特点: ①可以降低成本。容 量相同的包装袋与塑料容器的价格相差 0.3 元 / 个～ 0.5 元 / 个, 直接包装成本降低; ②节约仓储和运输 成本。软包装和内容物的容重比为 1∶64, 而塑料容 器和内容物的容重比为 1∶24, 运输相同重量的内容 物时, 使用软包装比使用塑料容器节省将近 20%的 运输成本; 此外, 软包装的体积小于塑料容器, 装相 同体积的内容物时, 用塑料容器装所需的包装箱远远 多于用软包装所需的包装箱; ③软包装更轻, 便于消 费者携带和使用; ④软包装更利于环保; ⑤软包装更 利于企业诉求产品信息, 软包装精美的印刷效果提供 了非常好的货架展示效果。



　　目前广泛应用在日化产品上的软包装形式和应用 范围有: ①三边封包装袋。这是一次性日化产品的主 要包装方式, 广泛应用于洗衣粉、洗发水以及化妆品 的促销装等; ②异型包装袋。突破传统的外形, 企业 可自由设计产品包装的形状, 更利于企业宣传产品。 异型包装袋可以使得产品与众不同, 广泛应用于各种 日化产品的一次性包装及促销装; ③异型双联袋包装 分装两种不同的内容物, 更利于消费者使用。广泛应 用在洗发水和护发素的套装等; ④加嘴的液体自立 袋。这种带嘴的液体自立袋, 结合了塑料容器和软包 装的双重优点, 不仅轻巧环保, 而且具有便于倾倒、 利于灌装、重复封存和货架摆放好看等特点, 突破了 软包装一直以来只能做为瓶子的补充装和一次性包装 的局限性。这种自立袋有斜嘴、直嘴两种加嘴方式。 斜嘴是将嘴焊接在斜角处, 一般便于300 mL 以上的 大容量包装; 而直嘴是将嘴焊接在顶部, 一般用于小容量包装; ⑤仿嘴型液体自立袋。将袋子的斜角处做 成类似于嘴状, 便于倾倒和灌装, 是补充装及一次性 包装的改良形式; ⑥便于倾倒的异形自立袋。



　　1.1.3 拉链袋包装拉开日化包装新时尚



　　拉链袋是近一两年在市场上出现得比较多的一种 包装形式, 尤其是在食品包装领域, 这种包装形式以 其良好的密封性能以及可重复开启等特点迅速渗透市 场, 国内的日化生产厂家也紧盯这一新包装形式的出 现。采用这种包装形式的日化产品是由天津汉高公司 推出的“ 威白爆炸盐”, 进入市场时其蓝色的拉链袋 在超市的货架上非常醒目, 吸引了不少消费者的眼球。



　　根据天津汉高公司的有关介绍, “ 威白爆炸盐” 是一种助洗剂, 与洗衣粉同时使用可以洗去一些比较 顽固的污渍。



　　目前部分 50 克的“ 威白爆炸盐”采用 了拉链袋包装。之所以选用了拉链袋的包装形式是因 为: 首先, 此种产品的包装形式比较新颖, 更能提升 档次, 目前国内市场上还没有其他洗涤剂产品使用此 种类型的包装。其次, 这种包装比较方便, 许多消费 者都有类似的经历: 在洗衣服时不小心碰倒了洗衣粉 就会撒一地……虽然直立袋、平底袋可以减少这种情 况的发生, 但仍是无法完全解决类似问题, 因此, 很 多消费者不得不使用夹子夹住包装袋。而拉链袋则完 全解决了这一问题。消费者可以重复开启、密封。最 后, 也是比较重要的一点, 由于“ 威白爆炸盐”是助 洗剂, 若长期暴露在空气中, 容易与空气中的水分发 生反应从而影响洗涤效果, 拉链袋可以避免开启后内 容物与空气过多地接触, 从而达到了很好的防潮效 果, 保证了产品质量。据了解, 目前天津汉高公司对 这种包装形式的实际效果非常满意。



　　1.1.4 日化包装倾向于两极化



　　从日化产品