彩电竞争呈现三大新趋势

    数据显示，国产平板电视的市场占有率已经达到63.4%，全面超越了外资品牌。与此同时，这一市场还呈现出三大新趋势。



　　其一，国内厂商突破传统的价格竞争策略，外资品牌成为价格战的主角。



　　以康佳彩电为例。记者了解到，康佳对20英寸到52英寸12种规格的平板电视，实施了完全不同的价格策略。在外资巨头几乎很少涉及的20、22、26英寸产品和50、52英寸产品上，康佳实行自主定价。而在32、37英寸的主流规格产品和40、42英寸的主要竞争尺寸上，康佳则力保与外资至少20％的价差。同时，该公司采取立体娱乐互动的营销方式，牵手贺岁影视剧《爱情呼叫转移》、《爱情来电显示》，令其平板电视的销量比去年同期增长3倍。



　　其二，平板看“大”，CRT比“薄”。

　　根据春节销售情况，专家预计，今年彩电销售趋势是：平板电视将以40英寸以上大屏幕和超大屏幕为主，传统电视比拼的则是显像管的长短和机身的薄厚。在各大卖场，记者看到，TCL、长虹等彩电推广将重点押宝“大”平板，纷纷推出“买大送小”活动，部分国产品牌大屏幕平板电视在北京、深圳等地还出现了脱销。



　　其三，彩电销售在二三级零售市场的销售比例将直线上升。

　　国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示，目前国产品牌在二三级市场的占有率优势明显，销售量和销售额的占有率分别达到74.08%和64.15%，其中康佳、海信、TCL在二三级市场的占有率已达到43%以上。可以预计，随着行业进入渠道深掘期，2007年二三级市场的竞争将加剧。