2007年中国人时尚消费五大新特点

    消费，已是当今中国经济中最热门的词汇，在网上，随便动动鼠标，诸如“中国已成为世界奢侈品大国”、“第三次消费浪潮席卷中国”、“居民消费升级，经济增长转型”之类的报道、评论会接踵而至，目不暇接。中国人的时尚消费能力真的如此之强吗？一项调查发现，整体来看，中国公众的时尚消费还在不断的发展变化中，不同群体间的时尚消费尚存在明显差异，中国时尚消费的整体提升还有很大的空间。



    特点1：时尚消费主要是穿衣打扮

    按照本次调查的受访者自己报告的情况，中国公众去年一年在各时尚领域的消费平均金额为15837.7元，其中，服装是主要的时尚产品消费领域，去年消费者共花费7287.7元购买服装，其次是珠宝(3212.9元)和化妆品(2256.4元)。



    特点2：时尚消费支出与个人收入成正比

    从中国公众的时尚消费占家庭年总收入的比例来看，中国公众时尚消费的活跃度不高，消费占收入比例在15%以下的公众占到75.5%。



    这与社会保障体制有较大的关系，社会保障体制不完善，生活压力大，制约了居民的消费。



    调查结果显示，收入越高，时尚消费能力也越高。收入越高的群体在各主要时尚领域的支出都比较突出，高收入群体在购买各种时尚产品上的花费远远高于其它群体。



    特点3：高收入常常为了身份与面子花钱

    由于中国消费者常常从表面上看一个人是否时尚，因此时尚符号成为消费领域人群之间相互确认时尚与否的一个重要标志。调查显示，在时尚消费的支出领域，服装是各群体关注度最高的领域，而随着收入的增加，标志性的时尚消费领域就会增加。



    比如在根据受访者的家庭月总收入与时尚消费支出比例的关系分出的9类消费群体中，高收入高支出的群体花在珠宝、手表消费上的钱远远高于其他群体。究其原因，主要在于珠宝和手表最能够在公共场合突出一个人的身份和地位，而这些也往往成为区分阶层的标志性符号。



    特点4：女性时尚全线飘红，男性手表一支独秀

    调查结果显示，女性更能花钱，也更敢花钱。女性是时尚产品的主力消费群，女性对时尚产品的消费能力远高于男性。在过去一年，女性在时尚消费上的平均总支出为19909元，而在时尚服装服饰、化妆品、香水、珠宝上的购买支出上都远远超过男性。而男性仅仅在手表的消费上领先于女性，过去1年男性花在手表上的平均支出为2671.2元。



    特点5：企业高管和专职太太最活跃

    企业高管的经济实力雄厚，过去一年，企业高管购买服装、香水、珠宝、手表的总支出均高于其它群体。专职太太(本次调查的专职太太指没有工作，家庭月收入在1万元以上的女性群体)由于经济条件相对较好，因此在过去一年中，在服装上面的消费也比较高，仅次于企业高管。专业太太对化妆品的消费明显高于其它所有的群体。



    中国公众的时尚消费带有明显的科技性，时尚消费与家庭收入密切相关，尽管高收入群体的时尚消费能力较高，但从整体来看，中国公众的时尚消费相对保守，这主要与中国公众沉重的生活压力有关，房贷、车贷、子女教育、养老等各方面的压力也限制了中国公众的时尚消费。但是从未来来看，中国时尚消费的潜力还有很大空间可以挖掘。