高校学生洁肤品与护肤品调查

　　中国大学生爱美心切乐坏商家
　　随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加，以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生用于“面子”消费在整个消费中的比例会一直呈上升趋势。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必将成为各商家的当务之急。2006年5月，国内专业研究机构－环亚在线传媒顾问在北京、上海、广州、西安、武汉5地15所高校开展了一次大规模的“中国高校大学生洁肤品和护肤品品牌态度”调查活动，调查分为洁肤品、护肤品两个问卷，覆盖了市场上的主要品牌。

　　洁肤品调查共拦截1030人，其中使用洁肤品的比例为72.8%，其中72.6%的学生至少每季度购买一次洁肤品，平均购买价格约为45元。护肤品调查共拦截了1157人，其中64.8%的学生使用护肤品，其中68.4%的学生至少每季度购买一次护肤品，平均购买价格约为53元。

　　在品牌知名度方面，无论洁肤品还是护肤品，玉兰油在女大学生中的地位都难以撼动，但其他品牌也相差不大；男生对民族品牌大宝的认知度很高，对其他品牌则认知很低。价格适中、产品功用、品牌知名这些基本要素都已成为大学生在购买洁肤类产品和护肤类产品时重点考虑的因素，而广告影响与别人推荐普遍会对大学生的决策产生比较大的作用，尤其是广告的影响，比之别人推荐力量还要稍强一些。

　　总体看来，大学生群体因其自身的经济能力和消费支付能力限制，在实际购买某品类产品过程起着主导影响因素的还是三大指标——名牌、价格、功用。全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必将成为各商家的当务之急。