影碟机市场分析

根据全球权威的市场研究公司GfK的最近零售监测数据，2006年上半年，全国65城市的影碟机整体市场对比去年同期销量下降2%，销售额下滑15%。其中，DVD碟机市场销量增长了6.9%,销售额下降了11.4%。由于市场竞争激烈，DVD碟机平均价格比去年同期下降17%，平均价格下滑导致销售额下降。VCD影碟机作为过时产品，市场规模迅速萎缩，对比去年上半年，整体销量下跌71%。

　　国内品牌仍占主导地位

　　GfK的零售监测数据显示，国内品牌依然在DVD碟机市场占据主导地位，销量占比约为87%，较2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的销量增长较快，均价在500元以内的DVD碟机销量比例从2005年上半年40%上升到今年同期的65%。台式DVD碟机市场，还是由主要的国内品牌如BBK、万利达、奇声等占据较大市场份额。

　　DVD刻录机、便携式DVD价格下滑快

　　GfK的零售监测数据显示，从各类DVD平均价格走势看，DVD刻录机和便携式DVD的平均价格下滑较快，2006年上半年对比去年同期平均价格降幅都超过了20%。但是，其平均价格仍比普通台式DVD高出许多，使得DVD刻录机和便携式DVD整体市场规模依然很小。在2006年上半年整体DVD碟机市场中，便携式DVD所占销量比重仅约4%。

　　根据GfK上半年的零售监测数据，从DVD碟机渠道结构看，由于诸多不知名品牌在连锁超市中的销量较大，使得DVD在超市的销量比重上升了一个百分点，但是其销售额比重却下降了一个百分点。家电连锁专卖店依然占据着最大的销售比重。对比2005年上半年，今年上半年其销量比重上升了约9个百分点。而传统百货渠道则随着DVD影碟机利润空间的下滑，销量占比下降了7个百分点。