2005年浙江金华市家电行业报告

你方唱罢我登场，2005年对于金华家电业来说可谓风起云涌，连锁企业挤兑本土家电成为地方强者已经成为事实，为了争夺市场，家电商场借各种名义使出浑身解数大搞促销，家电产品价格一降再降，连高高在上的平板电视等高端产品也经不住商家的促销力度，走下价格神坛。

　　连锁店雄霸天下

　　2005年可谓金华家电的洗牌年，短短一年时间内，“苏宁”站稳脚跟，并试水东阳、永康、义乌，“国美”加入金华市场争夺，有传闻说“五星”、“永乐”已经进入实质性的选址阶段，似乎金华一下子成了全国各大家电连锁抢夺的焦点。

　　全国连锁家电开店布点的脚步踩断了部分金华本土家电的生命线。小门小户的个体经营户纷纷关门转业，连生存状况尚不算差的本土家电 “金信”也按捺不住，与深圳易好家电器连锁有限公司合并。

　　正当人们都以为装修一新的“易好家”将给金华家电市场带来风暴时，8月1日，从国美电器方面得到确认，才一个月时间，“易好家”易主“国美”。

　　一度也被视为外来竞争对手的四通家电，在家电争夺战中悄悄抢占市场，销售额成倍增长。就在上个月，毗邻金发广场的四通大厦落成营业，营业面积达4000多平方米，加上四通商城店面，使得四通家电成为浙中西地区首屈一指的超大型家电大卖场，并坚持磨好“区域为王”这把剑。

　　价格战不断升级

　　去年是连锁企业的布点年，为抢占市场份额，家电商场不排除在短期内牺牲毛利抢占市场。同时，销量是商家向厂家要政策的重要砝码，为吸引顾客，商家使出浑身解数。逢节日必促销不够，还凑上开业、店庆等时机。促销手段就更不用说了：来就送、购物送赠品、特价机惊爆机、比谁价格低、运气抽抽抽等，几乎把用得上的促销手段都用上了。

　　与此同时，商家送礼的档次也不断提升，一改饮料、服饰、小玩意儿之类的低档赠品，将吸尘器、数码相机、品牌手机、微波炉等实用而且有档次的产品推上赠品行列。国美开业当天还抛出了“凡购买60英寸等离子彩电的消费者，均可以获赠一辆价值33800元的奇瑞 Q Q轿车”的重量级的买赠承诺。

　　平板彩电放下身价

　　2005年的平板电视降价让人震惊，国美、苏宁、四通等家电连锁互相较劲，彼此之间的“价格秀”把平板电视的价格拉下神坛。自去年元旦期间国美突然将数源37英寸液晶电视降至19999元，首次跌破两万大关。之后等离子、液晶电视价格急转直下，由“跳水”到“跳楼”，降价速度连商家也为之咋舌。据苏宁相关统计显示，6月日立42英寸等离子电视均价与去年同期相比降幅达42.69%，而厦华32英寸液晶电视均价降了近一半。现在万元以下的等离子、液晶电视比比皆是。