洗衣机行业的“滚筒趋势”

无论从世界范围内的发达国家还是从国内洗衣机行业的数据来看，似乎滚筒成了新一代洗衣机的发展趋势。滚筒洗衣机的起源地在欧洲，美洲国家发明了搅拌式洗衣机，亚洲国家则采用波轮式洗衣机。这三款洗衣机都是各地区人们根据当地人们的衣着习惯、衣物面料特点设计而成，各有特色。滚筒洗衣机由于采用加热洗涤，对衣物损伤度小等特点加上其优雅的气质，近年来越来越收到世界各地人们的青睐。一项最新的调查显示，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，在日本滚筒洗衣机每年销量也是在快速增长，目前日本滚筒洗衣机的市场份额已经从两年前的３％上升到１８％，但销售额份额已经上升到５５％，２００４年销量比上年度增长１２４％。韩国70％的销量是滚筒洗衣机。而这两个国家曾经是波轮式洗衣机的天下，值得提及的是日本还是波轮洗衣机的发明国。我们回头再看国内市场，据行业数据显示，到2004年滚筒洗衣机的产量已突破200万台大关，而2001年的此项数据为114万台。业界认为，现在整个全世界都在进行着一个以滚筒洗衣机为发力主体的替代过程。

　　笔者就中国滚筒洗衣机市场的不断扩大，中国洗衣机行业的发展趋势发表几点分析与想法：

　　1、世界级品牌推动滚筒的发展。世界范围内对滚筒洗衣机的需求不断增加，西门子、LG、三星等国际品牌纷纷在国内建立公司，生产全自动波轮、滚筒等高端产品，在抢夺国内市场的同时还不断扩展出口、返销业务，争夺国际市场。行业数据显示，这三家的滚筒产量在2004年已经突破120万台。

　　2、产品优势的拉动滚筒的发展。滚筒代表了洗衣机行业的高端产品，技术含量相对较高，外观气质高雅成为越来越多消费者的首选。滚筒洗衣机是把衣服浸泡后采用雨淋摔打洗涤，很省水，磨损率是波轮式洗衣机的三十分之一，具有免烫功能，洗涤范围广，真丝服装和羊毛衫都可洗涤，还有自动加热功能。在使用寿命方面，普通双缸洗衣机的使用寿命一般是7到8年，而滚筒洗衣机的使用寿命可以20年。同时，滚筒是“高档、时尚”生活的代名词。滚筒洗衣机在九十年代进入中国，在经历了十来年的市场导入期后，逐步为人们接受。“滚筒”又代表了高品质的生活，随着国内“中产阶层”的不断增多，人们思想受到外来文化的冲击，“滚筒”市场的逐年看好便不足为奇了。

　　3、滚筒洗衣机是洗衣机行业最后一块高利润的“蛋糕”。从几种类别的洗衣机（波轮式、滚筒式、搅拌式）来看，由于波轮式洗衣机在上世纪七八十年代已经进入中国，国内众多品牌生产波轮式洗衣机时间较长，技术比较成熟，已经经历了导入期、成长期进入成熟期，加上品牌竞争激烈、原材料上涨，生产厂家增多，行业利润逐年减少。美式搅拌洗衣机在中国只有零星几家公司生产，处于刚刚起步阶段。这样，“高价、高利润空间”的滚筒洗衣机自然成为厂家们在洗衣机行业的追逐的高额利润点。

　　5、在中国市场上滚筒、波轮将在一定时期内长期共存。虽然在行业内滚筒的叫座声一片，但是我们还是应当看到每年内销不足100万台的滚筒市场与中国每年1600万台的内销市场相比还是差距较大。中国国内的众多老牌厂家的主销产品还是波轮洗衣机，中国内销洗衣机的近90%还是波轮洗衣机。洗涤速度快、洗涤净度高，衣物取放方便还是波轮洗衣机最突出的特点，符合中国人的洗衣习惯。其次，中国存在着巨大的农村市场，目前的客观生活条件，还比较难适应滚筒洗衣机的全面铺开。

　　滚筒洗衣机无疑在中国在世界范围存在着广阔的市场前景，国际、国内市场的需求、厂家的利益需求，使滚筒洗衣机成为下一轮竞争的热点。市场、成本、技术、服务的全方位竞争将进一步展开，滚筒洗衣机能走多远，我们将拭目以待。