2005家电市场国产品牌影响力分析

“二OO五年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”，全国政协、商务部、国家统计局、国家工商局、中国轻工业联合会、中国名牌与市场战略促进委员会等国家部委和行业协会领导以及来自全国工商企业的代表参加了发布会。会上，中国商业联合会副秘书长王耀发布了2005年度大型零售企业经营情况、2005年度中国零售业百强企业、国内消费品市场及各类商品市场分析预测报告，以及对国内消费品市场的70种商品的市场销售品牌监测结果。

　　报告分析，2005年虽然能源、原材料和上游零配件价格上涨提高了家电行业的成本，但技术创新产品给家电市场带来了新的契机，多数产品的销量有所增长，彩电、影碟机、空调、微波炉、吸油烟机、燃气热水器、电饭锅、燃气灶等行业中，位居前十的大部分为国产品牌，海尔、长虹、TCL、小天鹅等家电厂商，经过十几年的发展，也具备了和国际品牌竞争的实力，整体继续保持了平稳发展的态势，呈现出以下特点：

　　1、小家电成为新的利润增长点。目前，小家电市场正在以每年8％～14％增长速度发展，行业的平均利润至少是30%，生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电市场孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润新的增长点。

　　2、节能产品市场走红。2004年燃气涨价、拉闸限电的能源紧缺状况带动了节能家电走红，给节能家电创造巨大的市场。2005年，节能产品销售强势依旧不减，洗衣机、冰箱、燃气热水器等耗能大户产品在市场中推出的节能新产品倍受消费者的青睐。

　　3、品牌的市场集中度差异明显。市场前三位品牌的综合占有率之和超过50%的产品主要集中在市场规模比较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须刀，这类产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞争是主要竞争手段；市场集中度在35%～50%的产品主要集中在彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这类产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样。而市场集中度在35%以下的产品，由于生产企业众多，竞争程度最为激烈。这类产品主要集中在燃气灶、抽油烟机等行业门槛比较低，市场销售趋于大众化的产品。

　　4、国产品牌市场影响力不断增长。家电市场中冠以“中国名牌”产品已经由最初的四个发展到了今天几乎囊括了所有的家电产品。中国名牌产品数量的增多，是产品质量和厂商信誉提高的标志。同时，家电市场中国产品牌的销售量和市场综合占有率方面，国产品牌都超过了国外品牌 。

　　5、日资品牌势头减弱，韩资品牌发展强劲。目前，家电市场中的日产品牌已经远远没有了十几年前的风采，市场份额逐渐江河日下。取而代之的则是韩资企业，韩资企业最近几年利用高端技术上的优势，在家电市场刮起了一股“韩风”。

　　6、国产品牌需继续强化国际竞争力。知名国际品牌在电冰箱、洗衣机、电热水器和电动剃须刀几个行业中与国产品牌争夺市场份额，特别是电动剃须刀行业，外资品牌的优势十分明显。今后国产品牌要想进一步巩固和扩大自己的领先地位，就要在创新和研发能力上下功夫。