2005冰箱市场尘埃落定 外资品牌卷土重来

“金九银十”一向是冰箱产品的销售旺季，与之前波澜壮阔的空调大战、平板电视大战相比，冰箱市场的旺季更像各厂商“闷声发财”，相对平静了很多。不过与市场上略显稀少的各路英豪价格拼杀相比，冰箱产业所面临的重组风、革新风又显得暗潮汹涌起来。阵前换帅城头变旗中国冰箱产业在过去两年多时间内，一度成为家电行业的异类，在其他兄弟产业厮杀血流满地的时候，冰箱产业是惟一没有受到较大价格战影响的行业。

　　一度并称中国冰箱业“四大天王”的海尔、科龙、美菱、新飞，过去两年，随着顾雏军制冷王国的扩张，科龙、美菱双双归入格林柯尔旗下，再加上顾氏对一些冰箱产能的收购，国内冰箱业的集中度一度加速提升。

　　但05年夏天，那个公开称“除了LG，我谁也不怕”，但在科龙内部，又反复提到如果LG收购GE家电的话，“那太可怕了！”的顾雏军及其所谓“格林柯尔系”的分崩离析，使得中国冰箱厂商需要再度审时度势，即其将面临的战国时代。冰箱换代换汤换药与国内厂商抢产能座位相比，05年冰箱市场的另外一个看点，革新换代风，则是由国外厂商刮起的。LG冰箱的研发人员认为，“冰箱产品不仅需要多彩的外观，关键是要能与家居设计所融合，体现家居风格。除此之外，换代冰箱在诸如保鲜、节能、人性化等内在技术方面，与之前的产品相比也有很大的创新。”

　　在这些技术方面，05年LG的表现非常突出，其同时能控制温度和湿度平衡的双保鲜技术，以及6档精确控温技术都是市面上少有的；具有专利技术的TCM压缩机，不仅高效省电，而且超静音等等。与西门子、伊莱克斯等厂商相比，LG在中国的步子显然更快一些。尘埃落定LG折桂“ 国内冰箱行业的竞争有一个很显著的特点就是，外资品牌固守高端，这种状况导致本土企业之间的竞争更激烈。”这是国务院发展研究中心市场经济研究所的陆刃波对中国冰箱市场的深刻认识。

　　这个高利润的细分市场大半以上的市场份额被国外品牌占据着，其中LG今年增长尤其迅速，可谓一枝独秀。LG双开门系列，作为国内豪华双开门市场的缔造者之一，高端技术、时尚外观令其拥有了6成以上的市场份额，销售旺季更是一度脱销；而早在三月份，就向市场投放从外观设计到保鲜节能都优异的三开门冰箱，在卖场“惊艳”数月后，在旺季销售好，自然就是一件水到渠成的事情。

　　05年虽然还有一个多月的时间，但冰箱市场的大戏基本已经上演完毕。无论是高端折桂的LG，还是被接盘的科龙，中外厂商基本以调整为主，重组风、革新风是今年的主旋律。随着各冰箱厂商的调整到位，有识之士认为，明年冰箱市场竞争将“相当凶险”。