06年四大话题点燃白色家电激情

编者按：一直以来，由于技术的同质化以及多年来形成的稳定品牌格局，白电业界鲜有兴奋点，但是经过这两年的积淀，比如能效标准及能效标志制度的相继实施、各品牌间的兼并重组等等，白电业界即将迎来一个激情四溢的2006年。根据记者对6位专家的采访，总结来看2006年的白电业必将出现以下四大亮点。

　　节能：迎来收获年

　　2005年可以说是节能的普及年，精明的生产企业纷纷开发和生产节能概念的新产品，大打“节能牌”，以迎合消费者的需求，在这样的一个过程中，不可避免地出现了很多不实宣传。

　　一是偷换概念。在销售过程中，部分经销商利用消费者对国家《能源效率标识管理办法》规定认识的不足，向消费者宣称只要是已贴上标志的就是节能产品。二是以偏概全。部分生产企业由于其某一产品曾通过相关的节能认证，将企业其他产品也全部套上“节能”的光环。 三是夸大其词。部分带有投机心理的企业将某些相比其他品牌能耗比略强的产品吹嘘成节能效果惊人的“神奇”家电，将一般的技术装扮成先进的节能技术。

　　随着国家对节能正确宣传的深入，尤其是各项强制性标准的正式实施，节能科普工作逐步加强，各级消费者协会的消费警示，消费者逐步会从纷乱的节能迷雾中走出来，促使真正的节能家电脱颖而出。而且事实证明，大多白电产品如冰箱、空调等的节能市场已经愈益规范，开始步入良性发展轨道，节能越来越成为门槛而不是借此宣传的卖点。可以说2005年热炒的节能概念，将会在2006年使真正节能家电的生产品企业，大受其益。

　　外观：确立自己的风格体系

　　白电产品早已不再局限于单一的白色，2006年白电产品的外观，在前几年的铺垫下，将呈现更加丰富多彩的颜色和材质，同时结构设计也将更加人性化，类似斜面滚筒洗衣机、镶嵌液晶电视的冰箱，势必形成一股风气。

　　外观上的设计是和文化背景紧密结合的，比如说法国的浪漫、德国的严谨、英国的传统、日本的时尚。我国的家电制造商经过近20年的发展正在形成自己的风格。

　　人性化、时尚的风格正在我国的家用电器行业实行，但我们的差距还是很大的，主要体现在外形造型、新材料的应用、模具的制造精度、色彩的搭配以及颜色本身的质感上。2006年外观设计上我国的家用电器厂商将建立各自的风格体系。

　　格局：对年不遇的流派之争

　　2005年白电业界陆续出现的兼并重组之现象，将直接导致2006年势必上演流派之争，即已经形成的至少8大派系：海尔派；新飞派；以海信为底托的科龙派；以长虹为底托的美菱派；以美的为底托的荣事达派；以伊莱克斯、西门子为代表的欧美派；以松下、夏普、三洋为代表的日派；以LG、三星为代表的韩派。白电业稳定的市场格局绝对不会再存在，迎接我们的将是多年不遇的激烈竞争。

　　此外，也不排除2006年仍会出现类似海信控股科龙的兼并行为，但这类企业的运作行为很难预测。同时，值得强调的是，中国企业间的兼并始终存在同水平平摊的现象，而且大多数是出现经营困难的企业寻找兼并的可能，很少有强强联合、并购的实例。一方是为了引入资金、渡过难关，另一方是为了扩大规模。双方会出现产品互补的情况，如黑电收购白电、空调器厂并购冰箱厂，企业的规模扩大了、经营范围扩大了，但经营管理水平、技术实力与水平等体现企业实力和发展潜力的因素并未因兼并而得到提升。可以称之为一种稀释性的扩张。

　　正如专家所言，小舢板拼不成航空母舰是经济学中的一个形象说法，因此，短时期内中国不可能出现家电巨头或寡头。

　　环保：两指令进入实质性阶段

　　2006年，因欧洲WEEE指令和Rohs指令引发的家电生产中的环境问题以及废旧家电回收与再利用问题将成为最大的热点。中国家电产品的巨大规模在很大程度上依赖于巨大的出口量。而欧洲的相关指令将迫使家电企业采取相关措施，造成家电行业的技术大调整。同时也会引起国内的连锁反应，中国政府也会因之引起高度重视并制定相关的国内法规。从而促进此类技术与市场发展。

　　可以预计，2006年有关WEEE指令和Rohs指令的技术的产品将进入实质性阶段。已经有消息透露，我国有关部门也即将出台6种有害物质的管理办法，并与两指令相同的是，也将有1年过渡期，2007年正式执行。不过，值得注意的是，由于存在种种不利因素和障碍，特别是过渡期这一年中，我国极有可能出现呼声大于行动的现象，但专家表示，这一呼声将持续高涨。