政策保障激发活力我国电子竞技产业蓄势已发电商平台&泛娱乐巨头争相布局赛道

2021-11-22 02:59

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电子竞技（Esports）是指以锦标赛或联赛组织形式呈现的专业级别竞技游戏，具有特定目标如赢得冠军头衔或奖金，参与竞技的选手和团队通过在软硬件与信息技术搭建的虚拟环境中，利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的智力对抗运动。 一、韩国是全球电竞领跑者 根据观研报告网发布的《2021年中国电子竞技行业分析报告-行业调研与投资前景预测》显示，韩国电子竞技产业具有成熟的产业体系、完善的电竞人才职业化培养机制、浓厚的电竞文化氛围，其俱乐部数目、职业选手人数、赛事战绩均位居世界前列。

近年来，在韩国政府政策支持、头部赛事集中等背景下，韩国电竞产业规模稳步增长。根据韩国内容振兴院数据显示，2019年，韩国电竞产业市场规模达到了1,398亿韩元，同比增长22.8%。在全球电竞产业中，韩国所占比重从2018年的15.1%增长至2019年的16.5%。并且，根据相关资料显示，2024年中国、韩国和美国将主导全球电子竞技市场，占据68%的市场份额。

2015-2019年韩国电竞产业规模及增长情况

数据来源：观研天下整理

2019年全球电子竞技收入TOP10国家

数据来源：观研天下整理

韩国电竞产业发展驱动因素

数据来源：观研天下整理

二、中国电子竞技行业受政策护航，产业蓄势出发

观研报告网发布的资料显示，随着电子竞技逐步被社会接受和认可，国内电竞产业利好政策频出，如教育部增补“电子竞技运动与管理”专业，国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目，我国电竞产业迎来黄金时代。

近年来出台与电子竞技相关的国家支持政策

时间	政策	相关内容
2016年4月	《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》	明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动
2016年9月	《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》	增补了“电子竞技运动与管理”专业
2017年4月	《文化部“十三五”期文化产业发展规划》	提出推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。
2018年10月	《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》	体育领域积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态。
2019年4月	人社部、市场监管总局、统计局联合发布新职业	人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局联合发布13个新职业信息，其中包括电子竞技运营师和电子竞技员两个来自新兴产业的职业
2021年2月	人社部首次颁布电子竞技员国家职业技能标准	首次颁布电子竞技员国家职业技能标准，在这份标准中，电子竞技员的职业定义为从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。该标准内容包括职业概况、基本要求、工作要求和权重表等方面的内容，并对该职业的活动范围、工作内容、技能要求和知识水平作出了明确规定。

数据来源：观研天下整理

此外，地方政府也积极更进国家电竞产业政策实施，致力推动电竞成为城市新名片。例如，上海明确提出了要建设“全球电竞之都”的目标；北京提出了“一都五中心”的概念，以建成“国际网络游戏之都”为总目标；西安设立了30多亿人民币的电竞游戏产业发展基金来扶持电竞相关产业。

2021年出台与与电子竞技相关的地方支持政策

时间	出台方	相关政策	相关内容
2020年	深圳市政府	《关于加快文化产业创新发展的实施意见》	明确提出扶持绿色健康、具有中国文化特色和自主知识产权的原创游戏产品，支持举办高水平的电竞赛事。
2020年	成都市政府	《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》	将从完善电竞产业生态建设、打造多层次赛事品牌体系、建设电竞产业发展载体、积极推动“电竞+”产业发展、加强电竞人才队伍建设、优化电竞产业发展环境六大方面入手，实现建设成符合人民美好生活需要的“电竞文化之都”的目标。
2020年	北京市政府	《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年)》	明确首都建设网络游戏之都的发展定位，提出以网络游戏精品研发中心、新技术应用中心、游戏社会化推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心为支撑，加快建成产业体系健全、要素市场完善、营商环境一流、产业链条完备的网络游戏之都。
2020年	广州市政府	《广州市黄埔区、广州开发区促进游戏电竞产业发展若干意见》	重点构建面向电竞游戏人才的落户培育、创业创新、技能培训的人才服务体系。被认定为电竞“黄埔工匠”的，每人每年最高奖励30万元；鼓励设立10亿元规模的电竞游戏产业基金，对新建的专业化电竞场馆最高奖励500万元
2020年	南京市政府	《关于培育新业态、拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》	支持电子竞技产业发展。积极举办南京国家高水平电子竞技竞赛，扶持电子竞技行业龙头企业，提升南京城市电竞品牌影响力
2021年	广州市政府	《广州市天河区关于扶持游戏产业健康发展的实施意见》	对天河区经济发展具有重大效益的电竞产业项目，根据建成后实际投资额给予最高不超过500万元支持，对电竞相关内容分发、大型国际赛事举办等分别进行50万元至500万元不等的各种支持和奖励
2021年	广州市政府	《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》	涉及10大任务和36项具体措施，有4个任务涉及了电竞、游戏产业发展规划。其中第六条措施具体指出要提升动漫、游戏、电子竞技等新兴文化产业发展水平，支持电竞产业发展，支持电竞场馆建设、俱乐部落户和重大赛事举办。
2021年	北京市政府	《关于促进中国（北京）自由贸易试验区科技创新片区海淀组团产业发展的若干支持政策》	以举办电竞赛事补助、龙头骨干电竞企业经济贡献奖励、俱乐部参赛奖励、原创产品研发奖励、招商引才服务奖励、专业人才培育支持、项目建设资金支持等数项政策展开。
2021年	苏州市政府	《关于促进太仓市电竞产业健康发展的实施意见》	举办电竞赛事补助;龙头骨干电竞企业经济贡献奖励;俱乐部参赛奖励;原创产品研发奖励;专业人才培育支持;招商引才服务奖励;项目建设资金支持。
2021年	上海市政府	《静安区关于促进影视、电竞产业发展的实施意见》	在电竞产业领域静安将重点提升“灵石路中国电竞中心”的发展，围绕“三赛一中心多场馆”促进电竞研发、比赛、交易、直播、培训等全产业链的发展。文件中对电竞企业落户资助、场馆奖励、技术革新、内容IP、创作运营和重大活动进行奖励，还提到了电竞企业使用融资平台进行贷款，可给予不超过100万元的贷款贴息和担保贴费。对成功在境内外上市的电竞企业可按照区相关政策给予一定金额扶持。
2021年	福建省政府	《福建省促进电竞产业发展行动方案（2021—2023年）》	福建将依照电竞政策打造电竞产业集聚区，以福州软件园等为核心，打造电竞总部基地和创意研发中心，形成全省“两核多点”的电竞产业多层次特色化格局。部分扶持政策内容：强化电竞产品研发制作、完善电竞赛事生态、促进内容传播和衍生场景、培育壮大电竞产业集群。
2021年	澳门旅游局	旅游激励计划	澳门旅游局表示旅游激励计划新增了体育旅游项目，并把电竞纳入受理范围，希望吸引更多团体或旅客到澳参赛和观光旅游

数据来源：观研天下整理

因此，在国家政策大力支持，我国电子竞技产业投融资市场活跃，尤其是在疫情影响下，传统体育赛事纷纷暂时关闭，而电子竞技凭借着“线上竞技”的优势，联赛收视普遍攀升，这使得许多品牌的体育营销阵地从传统体育赛场转移到了电竞领域，其流量价值与商业价值进一步被大量激发，商业化前景广阔。

据Meta数据显示，2020年全球电竞领域共发生的142起，总额达到11.837亿美元投融资事件。同时据最新资料显示统计，截止目前，我国电竞领域已发生6起投融资事件，涉及金额约9.1亿元。

2020年以来国内电子竞技行业投融资事件

时间	事件
2020年1月	在王者荣耀电竞战略发布会上，快手宣布成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。与此同时，PEL所有战队及选手集体入驻快手。
2020年4月	抖音和北美高校电竞联盟品牌CSL达成合作关系。双方共同推出了全新的电竞赛事品牌“TikTok杯”。
2020年8月	2020年8月1日，B站与拳头游戏(RiotGames)达成战略合作，并获得了英雄联盟全球总决赛三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。8月17日B站成立杭州干杯电竞信息科技有限公司。
2020年8月	微博宣布收购TS王者荣耀战队，保留全部冠军阵容。未来战队将更名为WB.TS，继续征战王者荣耀职业联赛（KPL）系列赛事。快手电竞宣布收购KPL战队YTG电竞俱乐部，收购完成后俱乐部将更名为KS.YTG电竞俱乐部。
2020年10月	全球最大电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布完成B轮融资，总金额1亿美元。此次融资由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投。
2020年11月	共享电竞服务商咔咔嘀完成1000万人民币战略融资，此次融资主要用于硬件研发及代理商补贴扶持，快速抢占市场。
2020年12月	电竞直播内容供应商“小象大鹅”香港公司主体EGM（ELEPHANTGOOSEMEDIA）HKLIMITED获得来自B站、快手数亿元人民币新一轮融资。本轮融资将用于进一步扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。
2021年1月	哔哩哔哩电竞宣布完成首轮1.8亿元融资。此次融资由浙江创想文化基金领投，天府文投和博瑞传播跟投。本轮融资将用于继续打造和运营更多电竞IP内容
2021年1月	电竞运营商英雄体育从王思聪手中收购了香蕉游戏传媒，收购完成后，香蕉游戏传媒创始人王思聪将加盟英雄体育VSPN
2021年2月	中国聊天软件公司TTVoice的开发商广州曲万网络科技(GuangzhouQuwanNetworkTechnology)已获得由风投公司MatrixPartnersChina领衔、投资基金兰花亚洲(OrchidAsia)等参与的1亿美元B轮融资。
2021年4月	字节跳动收购移动MOBA类游戏MobileLegend:BangBang（以下简称：MLBB）开发商沐瞳科技，收购数额不详。路透社援引信源消息称，字节跳动对沐瞳科技的估值大约40亿美元。
2021年4月	英雄体育VSPN并购直播人才公司伐木累，并购数额不详。并购完成后，伐木累将作为VSPN旗下独立品牌运营，伐木累原CEO周豪将担任英雄体育VSPN战略委员会副主席。同时，英雄体育VSPN将推出全新内容矩阵业务VSPN+。
2021年6月	英雄体育VSPN宣布完成数千万美元的B2轮融资，投资方为一支由摩根士丹利亚洲私募基金管理的投资基金
2021年8月	中国电竞俱乐部星竞威武（ESV5）宣布与瑞典电竞俱乐部（NIP）合并，成立新实体星威忍者集团（NIPGroup）。
2021年9月	复星体育收购王者荣耀职业联赛（KPL）俱乐部重庆QGhappy，收购数额不详。重庆QGhappy在新赛季更名为重庆狼队。

数据来源：观研天下整理

此外，国内电商平台、泛娱乐巨头、游戏厂商争相布局电竞赛道，甚至平安银行也跨界电竞行业，打造“金融+电竞新模式”。

巨头争相布局电竞赛道

类型	企业名称	事件
电商平台	苏宁	苏宁早在2016-2017年便创立自己的战队，2020年英雄联盟全球总决赛苏宁易购旗下电子竞技俱乐部SN战队3:1总比分击败京东旗下的JDG战队，最终进入决赛并获得亚军
	京东	京东早在2016-2017年便创立自己的战队。在京东通讯主办的JDEsports游戏手机产业联盟发布会上，京东宣布要加大对电竞生态布局的建设力度，加速JDEsports计划落地
	拼多多	拼多多邀请中国电竞领域首位世界冠军SKY入驻拼多多秒杀直播间带货游戏设备，创造2小时破300万的销售额
泛娱乐	快手	在2020年8月的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，快手收购KPL旗下YTG战队。除了收购电竞战队之外，快手还通过顶级电竞赛事版权，构建多元丰富的游戏内容生态，持续赋能电竞产业发展。
	微博	在2020年8月的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，微博收购KPL旗下TS战队
	B站	B站深耕电竞领域多年，电竞业务涵盖了俱乐部运营、艺人经纪、赛事运营及制播，以及赛事主场运营，拥有丰富完善的电竞生态，哔哩哔哩电竞在2020年8月与拳头共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，拿下中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权；连续2年作为电竞上海大师赛承办方，负责赛事执行以及整体规划、线上直播和线下落地等运营整套方案
游戏厂商	三七互娱	三七互娱完成对AG电竞俱乐部数千万战略投资，未来将与AG进行多维度合作，在游戏研发、战队组件、赛事赞助、电竞消费等领域加大探索力度
金融	平安银行	2020年8月，平安银行与哔哩哔哩电竞达成深度战略合作，跨界营销推出电竞联名卡；2020年12月，平安银行宣布冠名哔哩哔哩电竞旗下电子竞技俱乐部BLG。通过携手背靠B站活力社区、具备多元电竞生态的哔哩哔哩电竞，实现圈层破壁，打造金融“潮牌”形象，从根源上拥抱年轻受众群体