目前我国数字营销行业的发展历程大致经历了五个阶段，分别是：核心为触达的传统营销，主要通过广播、电视以及门户广告进行传播；核心为交互的互联网+营销，主要通过搜索与社交媒体广告进行传播；核心为进准的大数据+营销，主要通过AdExchange、信息流广告、DSP/DMP进行传播；以效率为核心的AI+营销以及以生态为核心的全域营销。
与传统营销想不，数字营销可以通过社交平台、电商平台等线上平台，具有针对性的与细分市场的目标客户进行沟通，在受众接触时做到互动传播，实施效果是可衡量的，且效果相对较好，效率高。
| 项目 |
数字营销 |
传统营销 |
| 沟通对象 |
细分市场的目标客户 |
所有客户 |
| 沟通工具 |
社交平台、电商平台等 |
电视、报纸、户外等 |
| 受众接触度 |
互动传播 |
单向传播 |
| 实施效果 |
可衡量、效果好 |
不可衡量、效果一般 |
近年来，我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%；2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。
随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长，近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升，从2017年的450.5亿元增长至2019年的652.5亿元，复合年增长率达到20.35%；2020年中国数字营销市场规模增长至818.2亿元，同比增长25.39%；预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。
在应用领域方面，自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%；3.1%。
| 企业 |
规模(人) |
主要客户 |
主要案例 |
| 蓝色光标数字营销机构 |
2000+ |
一汽、百度、联想、广汽、京东、腾讯、美赞臣、佳能、伊利 |
唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门、百度-最强大脑人机大战、京东·三星“文艺复星”计划，复原西斯廷教堂穹顶 |
| 安索帕中国集团 |
1000 |
可口可乐、KFC、康师傅、星巴克 |
可口可乐昵称瓶、歌词瓶、台词瓶新百伦“致匠心”康师傅“一碗面的功夫” |
| CCG集团 |
600 |
大众POLO、新桑塔纳途观、途安、凌渡辉昂、途昂、朗逸、上汽斯柯达 |
POLO“Polo yourr life”“信仰年轻”“新青年，有得玩”、新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播 |
| 北京百孚思广告有限公司 |
200-300 |
长安马自达、DS长安标致雪铁龙、奇瑞汽车、北京奔驰、奇瑞路虎 |
长安马自达，DS长安标致雪铁龙，奇瑞汽车，北京奔驰，奇瑞路虎等相关案例 |
| 杭州泰一传媒有限公司 |
500 |
王老吉、长安铃木 |
王老吉联手AdTime发力智能电视营销案例、AdTime&长安铃木维特拉跨媒体营销品牌推广案例 |
| 25HOURS*上海众人行艺术设计有限公司 |
120+ |
PHILIPS、联合利华、红星美凯龙、赛诺菲等 |
红星美凯龙“2天来了”-0KG0、善存关键营养，简单点亮健康 |
| 180数字技术有限公司 |
300+ |
京东、麦当劳、微信 |
京东双十一、麦当劳《我的嘻哈食光》、微信《听爸妈说》 |
| 1FusionDigital亦复数字 |
300+ |
英培商务咨询、招商银行、惠氏营养品、农夫山泉、苏宁、红星美凯龙等 |
惠氏“神经鞘磷脂”百度原生广告、招商银行信用卡媒介组合投放、东风日产金字塔营销 |
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国数字营销行业分析报告-行业发展现状与发展趋势分析》
《2020年中国数字营销市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
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