我国电商行业现状分析：B2C渗透率加速提升华东、华北市场稳定运行

2020-10-27 09:08

手机浏览

得益于互联网信息技术的进步以及计算机硬件的发展，我国电子商务行业迅速发展。随着信息服务加速创新，我国电子商务主要分为B2C、B2B、C2C、O2O四种模式。

电子商务发展模式分类

名称	定义	特点
B2C	企业与消费者之间的电子商务	消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。
B2B	企业与企业之间的电子商务	主要针对企业内部以及企业（B）与上下游协力厂商（B）之间的资讯整合，并在互联网上进行的企业与企业间交易。
C2C	消费者与消费者之间的电子商务	通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。
O2O	线下商务与互联网之间的电子商务	通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。

资料来源：公开资料

我国电子商务行业发展至今，主要经历了三个阶段，由起初的以价换量的价格阶段（2009-2008年），到开始建立品牌形象、注重品牌效应的品牌阶段（2008-2015年），随着更多的品牌拓展线上渠道，竞争愈加激烈，电商开始重视商品的性价比并以之吸引消费者，2015年开始进入品质阶段。

我国电子商务行业发展历程

资料来源：公开资料

近年来，随着我国电子商务行业的蓬勃发展，电子商务交易规模持续扩大，并稳居全球网络零售市场首位。2019年我国电子商务交易规模达34.81万亿元，同比增长6.94%。

2010-2019年我国电子商务交易规模

数据来源：电子商务联盟

网络零售是我国电子商务领域重要的子行业，从细分市场结构来看，2018年Q1-2020年Q1，B2C的业务模式更具优势，交易规模依然占据着大部分的份额，尤其是疫情期渗透率加速，2020年Q1占比提升至60.1%。此外，从B2C电商市场交易规模来看，已经形成天猫、京东、拼多多三巨头既定格局，2019年三家电商平台共占近九成B2C电商市场。

2018年Q1-2020年Q1我国网络购物市场规模结构

数据来源：公开资料

2016-2019年国内网络零售B2C电商市场交易份额对比

数据来源：公开资料

截至2020年6月30日，国内共有电商上市公司达68家，其中，零售电商30家、生活服务电商21家、产业电商10家、跨境电商7家。营收方面，2020上半年国内65家电商（58同城、蛋壳公寓、摩贝暂未公布半年财报）上市公司营收总额达11335.77亿元，零售电商、生活服务电商、跨境电商及产业电商分别实现营收9586.54亿元、671.35亿元、824.2亿元、253.68亿元。

2019H1 VS 2020H1国内电子商务上市公司领域分布（家）