2020年6月全媒体广告市场降幅收窄梯媒增长态势持续向好

2020-08-07 02:39

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据数据统计，2020年6月全媒体广告（不含互联网）刊例花费同比下降12.6%，较5月收窄4.5ppt，环比增长1.0%，整体广告市场刊例花费基本恢复到疫情前水平；尤其梯媒取得了同比超过20%的增长，预计下半年有望在此基础上保持向好态势。

2019-2020年6月全媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR

2019-2020年6月全媒体广告刊例花费月度环比变化

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从广告渠道表现来看，分众电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报的同比增长都在20%以上，环比略有下降。数据显示，2020年6月电梯LCD广告刊例花费同比上升28.9%，环比下降14.4%；电梯海报广告刊例花费同比上升25.2%，环比下降14.7%，梯媒增长趋势持续。

2020年6月各媒体广告刊例花费变化

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从行业角度看，2020年6月食品行业在多个渠道投放广告，尤其在电梯LCD广告刊例花费同比大幅增长447.3%。同时饮料行业进入旺季，在电梯LCD/电梯海报广告投放同比增长382.4%/220.5%、酒精类饮品在电梯海报投放同比增长75%，其中元気森林、伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等位居梯媒投放Top10。

此外，邮电通讯行业6月在电梯LCD及电梯海报广告花费均位列第一，分别同比增长61.9%、120.9%。在新品牌方面，6月电梯LCD广告花费Top10和电梯海报广告花费Top10中，均有新品牌上榜，可以看出梯媒对新品牌的吸引力及品牌广告主对梯媒价值的认可。

2020年6月传统户外广告刊例花费前五行业同比变化

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2020年6月传统户外广告刊例花费前十品牌

6月排名	5月排名	品牌	同比（%）	环比（%）
1	2	华为	230.5%	19.5%
2	11	VIVO	＞1000%	165.9%
3	95	京东商城	-51.3%	＞1000%
4	1	中国银联	14.7%	-40.8%
5	35	猿辅导	New	481.7%
6	232	天猫	-69.2%	＞1000%
7	1062	雍禾	134.8%	＞1000%
8	42	OPPO	146.2%	359.0%
9	4	伊利	162.0%	-38.8%
10	8	全景	60.5%	-21.7%

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2020年6月电梯LCD广告刊例花费前五行业同比变化

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2020年6月电梯LCD广告刊例花费前十品牌

6月排名	5月排名	品牌	同比（%）	环比（%）
1	28	猿辅导	New	867.0%
2	2	元気森林	New	18.2%
3	-	天猫	151.2%	New
4	6	易车	New	36.1%
5	17	斑布	New	99.5%
6	49	京东商城	2.1%	982.9%
7	8	伊利	470.7%	17.6%
8	19	蒙牛	71.2%	47.1%
9	42	新氧	New	418.8%
10	21	飞鹤	806.4%	26.4%

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2020年6月电梯海报广告刊例花费前五行业同比变化

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2020年6月电梯海报广告刊例花费前十品牌

6月排名	5月排名	品牌	同比（%）	环比（%）
1	6	学而思	New	34.8%
2	29	天猫	19.3%	201.6%
3	18	苏宁易购	190.5%	New
4	2	蒙牛	848.2%	41.3%
5	37	京东商城	116.7%	-18.2%
6	4	大麦	New	New
7	9	伊利	356.6%	New
8	1	君乐宝	116.80%	New
9	99	A2	New	17.1%
10	5	石榴云医	New	New