我国直播电商整体规模持续上升各平台2020年“618”战绩不菲

2020-08-06 02:58

2019年我国网络直播用户规模达到43322亿，增速达50.7%；。截止2020年3月，用户规模达到5.60亿，较2018年年底增长1.63亿，增速为62.0%；电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。

2016-2020年3月中国网络直播用户规模及增速

数据来源：公开资料整理

截止2020年3月中国网络直播各细分领域用户规模

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自2017年来，中国直播电商市场规模快速上升，占整体电商比重也随之上升。2019年直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，占整体规模比重达到4.4%；预计到2020年将增长到9610亿元，占比将达到8.6%。

2017-2020年中国电商直播市场规模及预测

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2017-2020年中国直播电商占网上零售比重及预测

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从投资融资事件上来看，2020年1-5月中国直播电商投融资事件共13起，投融资金额达11.47亿元。其中天使轮、战略投资事件最多，均为4起；其次是A轮投融资事件，共3起；然后是B轮、种子轮，投融资事件各为1起。

2020年1-5月中国直播电商领域投融资事件轮次

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2020年3月31日，中国传统直播电商购物平台中，淘宝处于绝对领先优势，使用用户占比达到68.5%，其中忠实用户占比为46.3%;其次是天猫和京东，使用用户占比分别是32.4%和23.8%，忠实用户占比分别是5%和3.5%。

截至2020年3月中国传统直播电商购物平台占有率分布

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中国社交直播电商购物平台中，抖音占有率最高，使用用户占比为57.8%，其中忠实用户占比为21.2%;其次是快手和斗鱼，使用用户占比分别为41%和12.1%，忠实用户占比分别为15.3%和0.1%。

截至2020年3月中国社交直播电商购物平台占有率分布

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2020年“618购物节”期间，中国各平台直播电商均战绩不菲。其中淘宝开播商家数同比增长160%；京东直播带货超4.75亿；苏宁易购6月18日线上百货全天订单量增长162.17%；格力创下102.7亿元的销售记录。

2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

平台	战绩
淘宝	6月1日当天，淘宝直播带动成交超过51亿元，且618期间开播商家数同比增长160%
京东	2020年6月1-18日，累计下单金额达2692亿元， “京东618一起热爱趴”直播带货超4.75亿
苏宁易购	618当日全渠道销售增长129%，线上百货全天订单量增长162.17%
格力	6月18日，格力“智惠618”健康生活家主题直播活动创下102.7亿元的销售记录

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从平台分布来看，2020年上半年中国直播电商主播前50强中，抖音和快手平台上榜主播最多，各占20个；然后是淘宝平台，上榜主播仅有10个。我国直播电商主播榜单前十名中，淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二。

2020年中国1-6月全平台直播电商主播TOP15