自媒体营销，是指利用社会化网络或其他互联网协作平台和媒体，进行相关营销的一种方式，已成为主流媒体不可或缺的组成部分，可分为效果类营销与非效果类营销两种方式，其主要的平台有微信公众号、头条号、微博等。
据统计，我国各类自媒体号总注册数约为3155万，其中微信公众号注册数超2000万，占比近六成。
近年来，得益于媒介技术的迭代更新，我国自媒体营销市场规模不断扩大，数据显示，2019年，我国自媒体营销市场规模为1593亿元，预计2020年将突破2000亿元。
其中，非效果类营销占据主导地位，数据显示，2019年，我国非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，在整个自媒体营销行业中的占比高达80.03%。
而得益于精准定位客户等优点，我国效果类自媒体营销市场增长迅速，数据显示，2019年，我国效果类自媒体营销市场规模为318亿元，同比增长59.79%。
从收入构成来看，目前我国自媒体营销行业从业者的主要构成为流量分会场和广告、两者占比约为70%。
从细分行业来看，近年来，自媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。数据显示，2019年，我国移动社交用户规模预计为7.8亿人，同时，短视频和在线直播用户规模也均快速扩大，为我国新媒体营销行业提供了较好的流量基础。
从广告投放形式来看，目前，我国各行业自媒体营销大多数仍以图文形式为主，但占比呈下降趋势，预计未来随着短视频行业的火热发展，视频形式将成为我国自媒体营销行业广告投放的主要形式。
未来，在越多越多的广告主以及用户愿意为自媒体提供的内容付费等利好因素推动下，我国自媒体营销行业盈利空间可观，或将成为广告行业发展的另一个趋势。
相关行业分析报告参考《2020年中国自媒体营销行业前景分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
我国自媒体营销分类
资料来源：公开资料整理
据统计，我国各类自媒体号总注册数约为3155万，其中微信公众号注册数超2000万，占比近六成。
我国自媒体营销行业主要平台份额占比
数据来源：公开资料整理
近年来，得益于媒介技术的迭代更新，我国自媒体营销市场规模不断扩大，数据显示，2019年，我国自媒体营销市场规模为1593亿元，预计2020年将突破2000亿元。
2016-2020年我国自媒体营销行业市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
其中，非效果类营销占据主导地位，数据显示，2019年，我国非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，在整个自媒体营销行业中的占比高达80.03%。
2019年我国自媒体营销市场份额分布
数据来源：公开资料整理
而得益于精准定位客户等优点，我国效果类自媒体营销市场增长迅速，数据显示，2019年，我国效果类自媒体营销市场规模为318亿元，同比增长59.79%。
2016-2019年我国效果类自媒体营销市场规模与同比增长
数据来源：公开资料整理
从收入构成来看，目前我国自媒体营销行业从业者的主要构成为流量分会场和广告、两者占比约为70%。
我国自媒体营销行业从业者收入构成
数据来源：公开资料整理
从细分行业来看，近年来，自媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。数据显示，2019年，我国移动社交用户规模预计为7.8亿人，同时，短视频和在线直播用户规模也均快速扩大，为我国新媒体营销行业提供了较好的流量基础。
2017-2019年我国自媒体营销行业各领域用户规模
数据来源：公开资料整理
从广告投放形式来看，目前，我国各行业自媒体营销大多数仍以图文形式为主，但占比呈下降趋势，预计未来随着短视频行业的火热发展，视频形式将成为我国自媒体营销行业广告投放的主要形式。
2018-2019年我国全行业自媒体营销广告形式投放占比
数据来源：公开资料整理
未来，在越多越多的广告主以及用户愿意为自媒体提供的内容付费等利好因素推动下，我国自媒体营销行业盈利空间可观，或将成为广告行业发展的另一个趋势。
我国自媒体营销行业发展利好因素
资料来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国自媒体营销行业前景分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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