MCN是一种多频道网络的产品形态。近年来受益于直播电商的迅猛发展，MCN机构迅速扩张，业态的分化促使机构发展类型多样化。数据显示，截止2020年3月，国内成型的MCN机构已超过五万家，并诞生了一批像谦寻文化、美ONE等头部机构，像薇娅、李佳琦为代表的影响力较强的带货主播。薇娅直播的月度观看人数为8500万人次，李佳琦的粉丝数达2300万人。
目前，我国MCN行业整体的发展势头向上，呈现明显的头部效应，头部机构营收过亿占比显著提升。数据显示，2019年，我国规模近亿级的头部MCN公司为49.6%，比去年增长15.6%。其中近6成MCN机构营收规模达到千万级，近3成头部MCN规模破亿，但也有24%的机构营收不超过500万。
从运营平台来看，抖音、快手两大短视频平台当前运营比重较高，分别达到了30%、8%；社交平台方面，微信、微博运营比重较高，分别达到了25%、19%。而此次2020年疫情迫使线下活动情景受限，实体销售等业务为避免停摆均加快数字化转型。2020年企业直播服务市场有望随着各营销业务加速线上化进程继续扩大，达到35亿以上的市场规模。
经营模式来看，逐渐多样化。例如新兴MCN机构联手平台采用补贴积极抢占市场传导流量，老牌MCN机构逐渐转型，通过拓展课程销售、衍生品线下销售、IP授权等新型变现方式，进一步开拓盈利渠道。
而在变现市场，竞争激烈，电商直播仍是主流的变现模式。数据显示，2019年国内MCN机构采用电商变现方式占比均超过30%，在新兴MCN机构当中占比近乎六成。而预计随着MCN机构加码短视频平台，为供应商提供多样直播场景，提高传播广泛度MCN发展电商直播业务仍为未来变现模式的主流。
虽然目前我国MCN行业发展态势良好，但目前市场仍存在流量陷阱难以突破、优质内容稀缺、政策监管日益趋严及内容创作难度提升等问题。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
MCN机构名单（部分）
| MCN机构 |
企业 |
MCN机构 |
企业 |
| 新片场视频 |
北京新片场传媒股份有限公司 |
贝壳视频 |
山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司 |
| 美ONE |
美腕（上海）网络科技有限公司 |
橘子娱乐 |
北京橘子文化传媒有限公司 |
| 微念 |
杭州微念科技有限公司 |
二咖传媒 |
北京二咖传媒文化有限责任公司 |
| 蜂群文化 |
深圳蜂群文创发展有限公司 |
小象互娱 |
深圳市小象互娱文化娱乐有限公司 |
资料来源：公开资料整理
头部MCN机构主播月度观看人数与粉丝数情况
数据来源：公开数据整理
头部MCN机构主播场均销售商品量情况
数据来源：公开数据整理
目前，我国MCN行业整体的发展势头向上，呈现明显的头部效应，头部机构营收过亿占比显著提升。数据显示，2019年，我国规模近亿级的头部MCN公司为49.6%，比去年增长15.6%。其中近6成MCN机构营收规模达到千万级，近3成头部MCN规模破亿，但也有24%的机构营收不超过500万。
从运营平台来看，抖音、快手两大短视频平台当前运营比重较高，分别达到了30%、8%；社交平台方面，微信、微博运营比重较高，分别达到了25%、19%。而此次2020年疫情迫使线下活动情景受限，实体销售等业务为避免停摆均加快数字化转型。2020年企业直播服务市场有望随着各营销业务加速线上化进程继续扩大，达到35亿以上的市场规模。
MCN机构重点运营平台平均比重
数据来源：公开数据整理
2015-2022年中国企业直播服务市场规模及增长趋势
数据来源：公开数据整理
经营模式来看，逐渐多样化。例如新兴MCN机构联手平台采用补贴积极抢占市场传导流量，老牌MCN机构逐渐转型，通过拓展课程销售、衍生品线下销售、IP授权等新型变现方式，进一步开拓盈利渠道。
而在变现市场，竞争激烈，电商直播仍是主流的变现模式。数据显示，2019年国内MCN机构采用电商变现方式占比均超过30%，在新兴MCN机构当中占比近乎六成。而预计随着MCN机构加码短视频平台，为供应商提供多样直播场景，提高传播广泛度MCN发展电商直播业务仍为未来变现模式的主流。
2019年国内MCN机构变现方式情况
数据来源：公开数据整理
虽然目前我国MCN行业发展态势良好，但目前市场仍存在流量陷阱难以突破、优质内容稀缺、政策监管日益趋严及内容创作难度提升等问题。
目前市场发展困境分析
资料来源：观研天下整理（WW）
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
