我国新媒体营销持续吸引用户注意力 MCN数量和影响力不断提升

2020-07-15 06:11

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新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星传播等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。与传统媒体相比，具有降低成本、范围广泛、互动性强、自由选择和精准投向用户等优势。

新媒体营销优势

资料来源：公开资料

随着Z世代的到来和科技的发展，在互联网背景下，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断提升。2017-2019年移动社交、短视频和在线直播用户均保持较快增长势头，2019年三者用户规模分别达7.8亿、6.3亿、5亿，为新媒体营销提供了较好的流量基础。

2017-2019年新媒体行业不同领域用户规模走势分析

数据来源：公开资料

消费者在广告市场的角色从过去被动转变为主动，触媒习惯多元化和注意力碎片化趋势加强，新颖的营销方式、丰富优质的营销内容以及强大粉丝带动能力的新媒体营销平台，更受到各行业广告主的青睐。2019年至今，美妆、IT/3C、汽车等行业的广告主，均加强对新媒体营销模式的采用和布局，以达到拉动产品销售、提升品牌知名度等需求。

2019-2020年我国新媒体营销市场广告主动态

行业分布	广告主名称	营销活动开展时间	营销活动主题	营销目的
美妆	Urban Decay	2020年	年代主题-UD颜色时装机	提升品牌在新市场的知名度
	赫莲娜	2019年	韩国首尔兰蔻菁纯活动	拉动产品销售、引导销售渠道选择
	兰蔻	2019年	HR奢美悦游	拉动产品销售、引导销售渠道选择
	植村秀	2020年	万事皆可小方瓶	拉动产品销售、引导销售渠道选择
	SK-II	2020年	春日娃娃	拉动产品销售
IT/3C	美的	2019年	美的春节身心同回家	拉动产品销售、加强品牌与节日属性的关联
	华为	2019年	Nova5校园Vlog大赛	加强品牌印象、深度影响大学生用户群
	奥克斯	2019年	夏天好热，让爱乘个凉	拉动产品销售、加强品牌与消费者情感的关联
汽车	易车	2019年	广州车展线上传播	宣传并加强消费者对品牌差异化特征的记忆点
	宝马	2019年	三源里叫板三里屯	宣传产品理念
	一汽马自达	2019年	“压力假”	提升品牌形象
互联网	蛋壳	2019年	蛋壳公寓[椋鸟计划]第四季	引导目标人群对品牌的选择
	哔哩哔哩	2019年	FES主体展传播	打造话题、吸引关注
	爱奇艺	2019年	爱奇艺×张艺兴2019粉丝营销	扩展受众范围
影视	毒液	2019年	毒液女性及二次元增量用户推广	扩展受众范围
影视	我只喜欢你	2019年	“全糖剧”系列	塑造差异化点、提升关注度
快消	农夫山泉	2019年	农夫山泉炭仌无糖黑咖	提升品牌在新市场的知名度
快消	资生堂	2019年	吾皇来了“绮”妙花境	吸引新兴消费群、打入年轻市场