我国直播行业融合多种业态用户规模进一步扩大直播电商风头正盛

2020-06-10 08:23

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我国网络直播行业始于2005年，在2015-2016年进入爆发期。期间，受到政策和资本双重压力，直播行业迎来洗牌，期间，直播战场由PC端转向移动端，同时，各行业开始青睐直播形式，直播行业也由单一的秀场向电商、教育等多领域渗透，2019年电商直播的火爆加速直播行业的发展。2020年受疫情影响，复工复产延迟，部分以线下运营为主的行业试水线上直播，参与直播群体多元化，直播用户规模进一步扩大，截至2020年3月，我国直播用户再创新高，达5.6亿，换言之，我国超6成的网民为直播用户。

我国直播行业发展历程

资料来源：公开资料

2016-2020年3月网络直播用户规模

数据来源：公开资料

直播实际是一种可以和多种业态相融合的工具，直播行业也由最初的泛娱乐直播拓展至实用属性更强的“直播+形式”，目前，泛娱乐直播和直播电商市场大热。

直播行业分类

泛娱乐直播（娱乐属性更强）					直播+（实用属性更强）
娱乐直播			游戏直播		直播+电商		直播+教育		直播+体育
YY直播	一直播	花椒直播	斗鱼直播	虎牙直播	淘宝	京东	酷学直播	荔枝微课	PP直播	直播吧
映客直播	六间房	红人直播	触手直播	企鹅电竞	直播+财经		直播+社交		直播+企业服务
酷狗直播	KK直播	9158	火猫直播	CC直播	视吧直播	知牛直播	MOMO	腾讯NOW直播	微吼	好视通

资料来源：公开资料

近年来，政府出台一些列政策进一步规范泛娱乐直播行业，整顿部分播放内容不合规的泛娱乐直播平台。近一年，我国泛娱乐直播行业移动用户规模出现较小波动，但基本维持在1.6亿量级，市场进入存量阶段。

2019年3月-2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模

数据来源：公开资料

娱乐直播方面，YY以4120.4万用户规模、市占率40%，在现存的三百多家平台中以绝对优势居首。游戏直播方面，行业经过爆发式这周趋于冷静，市场玩家经过激烈竞争后仅存十余家，同时，虎牙和斗鱼“双雄”割据市场份额近80%。

娱乐直播平台活跃用户规模TOP 10

数据来源：公开资料

游戏直播平台活跃用户规模TOP 10

数据来源：公开资料

直播+电商：在“直播+N”的发展态势中，当属直播电商最引人瞩目。随着线上消费常态化及疫情的催化，直播电商格局提升，加上政策的支持、央媒站台、地方官员带货，助推直播电商产业快速发展。

直播电商获官方认可，政策利好产业快速发展
中央及地方政府有关部门纷纷出台政策，加大扶持力度，强化组织保障，助推直播电商产业有序高质发展。	2020年2月，商务部出台《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业为直播带货等渠道提供流量支持。 2020年4月，四川省商务厅发布《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，推进“四个一”工程，计划将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心。
人民日报、央视新闻等中央媒体也通过公开评论发声和策划相关活动等方式表达了度直播电商渠道优势的认可。	2020年4月，人民日报发表时评，肯定“直播带货”方式在激活消费和促进经济转型升级方面的作用。疫情稳定后，人民日报、央视新闻等央媒联合淘宝、快手等平台为湖北直播带货。
多地官员关注直播电商，出镜带货，助力地方产品销售，并取得相当亮眼的成绩。	2020年3月，安徽省宿州市砀山县县长陶广宏在拼多多为当地特产砀山酥梨直播带货超2.7万单。 2020年4月，山东省菏泽市委书记张新文、市长陈平在淘宝直播“云赏牡丹”，成交单数超1.6万。

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虽然直播电商市场规模迅速发展，但规模在网上零售规模和整体电商规模的占比较小，仍有较大增长空间。2019年我国直播电商市场规模为4338亿元，增速高达226%，但近占网上零售规模和整体电商规模的4.1%、1.1%，渗透率尚低。

2017-2020年我国直播电商市场规模及增速

数据来源：公开资料

直播+企业：随着大数据、云计算和人工智能等技术的推动，加上疫情爆发催化汽油加速数字化转型进程，直播开始成为联动内外的方式，企业级直播迅速兴起。近五年来，我国企业直播市场保持高速发展的态势，市场规模由2015年的2.61亿元增至2019年的22.72亿元，年复合增长率高达71.8%，预计2022年市场规模将超过100亿元。

2015-2024年中国企业直播服务市场规模及预测

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经过多年培育与发展，企业直播在金融、医疗、电商等行业加速应用渗透，尤其是疫情间“停课不停学”的号召，教育行业成为企业直播的主要应用方向，占比达34.6%。

我国企业直播应用行业分布

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直播+教育：随着互联网、语音识别、云存储等技术的进步，直播方式打破时间、空间限制，增强教、学互动性，提高性价比，受到大量教育企业和消费者的青睐，如K12学科、职业教育、素质教育等均进入线上直播教学。

线上直播教学典型内容

资料来源：公开资料

根据机构属性、机构特点、用户群体，可以把教育直播类机构分为平台型、内容型、功能型三种。互动教学直播对教学场景的营造优势越发明显，直播也成为了在线教育行业的重要手段。同时，互联网平台也不断开放创新教育直播入口，与教育企业共同建设教育直播渠道。

类型	典型平台	概述
平台型	快手、虎牙等	作为平台链接教育机构和用户，教育企业和用户可以在平台上提供服务和消费内容
内容型	新东方、学而思等	提供教育内容的专业服务机构
功能型	钉钉、企业微信、小鹅通等	专门为教育直播提供渠道解决方案的产品