2019年智能投影行业电商促销月销量贡献最大中低端产品占据主流

2020-03-02 06:08

2019年中国智能投影市场销售量为359.2万台，同比增长37.5%；销售额82.6亿元，同比增长38.8%。分月度来看，因“618”及“双11”节日大促，6月及11月销量贡献最大，智能投影销量分别为29.6万台、31.3万台，同比增长分别为67.3%、6.5%。

2019年中国智能投影市场分月度销量

数据来源：奥维云网

我国智能投影市场技术以DLP为主，2019年DLP技术份额为72.6%，同比下降6.9%。LCD技术销量份额上涨9.1个百分点，主要是因为2019年涌入较多以打造性价比高的LCD技术智能投影产品的中小品牌，争夺了市场份额。

2019年中国智能投影市场投影技术

数据来源：奥维云网

从目前价格段分布来看，2019年智能投影产品仍以1999元以下中低端产品为主流，在1999元价位段以下的品牌数有143家之多，占比为57%；2000-3999元价格段中，品牌有93家，占比18%；4000元及以上高端领域品牌有47家，占比10.8%。

2018-2019年中国智能投影各价格段结构情况

数据来源：奥维云网

2019年我国智能投影市场以500流明以下亮度段为主，占比63.5%，同比下降0.3个百分点。

2019年中国智能投影市场亮度结构

数据来源：奥维云网

从智能投影产品分辨率来看，2019年FHD的销量为最高，占比达到37.8%，同比增长9.9%。目前在售FHD分辨率产品的品牌有61个，TOP3品牌份额占比76%。

2019年中国智能投影市场分辨率结构

数据来源：奥维云网

从智能投影产品功能分布来看，2019年梯形校正所占份额最高达到87.0%，其次是支持3D和自动对焦，占比分别为65.9%、31.7%。

2019年中国智能投影产品功能结构

随着语音技术的提升，支持语音识别的智能投影产品在总体销量的占比越来越高。2019年支持语音识别的智能投影产品占比为47.8%，较去年增长19%。

2018-2019年中国智能投影市场语音识别销量占比

消费者对画质、音质以及智能语音的关注度最高

从消费者对家庭智能投影产品的卖点认知和关注情况来看，高清画质、高智能语音识别&交互、杜比/哈曼卡顿等音响为消费者认知度最高也最为关注的三个特点。

消费者卖点认知现状