我国短视频行业进入成熟期，已经成为移动互联网时代迅速发展的流量高地之一，短视频内容电商与带货模式的爆火，网红/明星带货逐渐成为短视频行业主要发力点。数据显示，2018年中国短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计到2020年，中国短视频行业市场规模将达到1506.4亿元。未来随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，我国短视频行业市场规模将继续增长。
从短视频用户性别比例来看，根据数据显示，2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，占比略高于女性用户。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，我国短视频行业正逐渐向中青年用户群体渗透。
从城市分布来看,短视频用户正在从一二线城市逐渐向三四线城市渗透，市场下沉特征明显。其中,二线城市用户在整体用户中占比高达22.37%，新一线城市与三线城市占比也接近两成，分别占比19.50%、18.80%，三四五线城市占比几近半数。
从用户使用动机来看，2019年中国短视频产品用户使用动机TOP3中，内容观看与分享生活为主要原因。数据显示，75.6%的用户表示“浏览有趣的内容”是大多数人选择短视频产品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬间”成为短视频用户除“学习知识技能”外选择短视频产品的一项重要原因。
从用户内容偏好来看，幽默、美食生活、技巧知识为用户最青睐的三大品类短视频。短视频以其相较于其他媒体形式（例如长视频、文字等）具有简练、快捷、生动的特点，因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强。数据显示，55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容，喜欢幽默搞笑和美食生活类的短视频用户分别占比60.90%、58.50%。
从用户使用短视频的场景来看，普遍集中于睡前、间歇场景。数据显示，58.9%的用户会在睡前观看短视频，间歇时间观看短视频的用户占比普遍在30%左右。
从用户使用频率来看，近三成用户每天使用2-5次短视频产品，每周使用短视频2-6次的用户占比为24.9%。
从用户消费行为来看，短视频平台中的消费主要集中在内部电商与直播打赏两方面。数据显示，在商品购买上，点击链接跳转至外部电商平台仍是用户主要的消费方式，占比高达51.6%，略高于短视频产品内嵌的电商平台购买；在直播时打赏主播的用户占比为40.9%。
以上数据资料参考《2020年中国短视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
2016-2021年中国短视频行业市场规模及增长情况预测
数据来源：文化委
从短视频用户性别比例来看，根据数据显示，2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，占比略高于女性用户。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，我国短视频行业正逐渐向中青年用户群体渗透。
2019年中国短视频用户男女占比情况
数据来源：文化委
2019年中国短视频用户年龄分布情况
数据来源：文化委
从城市分布来看,短视频用户正在从一二线城市逐渐向三四线城市渗透，市场下沉特征明显。其中,二线城市用户在整体用户中占比高达22.37%，新一线城市与三线城市占比也接近两成，分别占比19.50%、18.80%，三四五线城市占比几近半数。
2019年中国短视频用户城市分布情况
数据来源：文化委
从用户使用动机来看，2019年中国短视频产品用户使用动机TOP3中，内容观看与分享生活为主要原因。数据显示，75.6%的用户表示“浏览有趣的内容”是大多数人选择短视频产品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬间”成为短视频用户除“学习知识技能”外选择短视频产品的一项重要原因。
2019年中国短视频产品用户使用动机占比情况
数据来源：文化委
从用户内容偏好来看，幽默、美食生活、技巧知识为用户最青睐的三大品类短视频。短视频以其相较于其他媒体形式（例如长视频、文字等）具有简练、快捷、生动的特点，因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强。数据显示，55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容，喜欢幽默搞笑和美食生活类的短视频用户分别占比60.90%、58.50%。
2019年中国短视频用户内容偏好分布情况
数据来源：文化委
从用户使用短视频的场景来看，普遍集中于睡前、间歇场景。数据显示，58.9%的用户会在睡前观看短视频，间歇时间观看短视频的用户占比普遍在30%左右。
2019年中国短视频用户产品使用场景占比情况
数据来源：文化委
从用户使用频率来看，近三成用户每天使用2-5次短视频产品，每周使用短视频2-6次的用户占比为24.9%。
2019年中国短视频用户产品使用频率情况
数据来源：文化委
从用户消费行为来看，短视频平台中的消费主要集中在内部电商与直播打赏两方面。数据显示，在商品购买上，点击链接跳转至外部电商平台仍是用户主要的消费方式，占比高达51.6%，略高于短视频产品内嵌的电商平台购买；在直播时打赏主播的用户占比为40.9%。
2019年中国短视频用户消费行为偏好情况
数据来源：文化委（CT）
以上数据资料参考《2020年中国短视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
