随着我国休闲娱乐方式增多，尤其是短视频的兴起，与游戏、动漫等多种娱乐方式分流了阅读用户规模，我国数字阅读用户规模增速明显放缓。预计2019年我国数字阅读用户规模为7.4亿人，同比增长1.4%。
近年来，我国网络文学行业用户规模增速先是断崖式下降，在2016年开始回升。2019年我国网络文学用户规模为46807万人，同比增长8.3%，增速较去年收窄。
随着我国人口红利下降，数字阅读行业发展面临不小压力，付费阅读用户规模持续下降，付费阅读进入瓶颈，而用户规模持续上升的免费阅读成带动数字阅读行业发展的增长点。2019年第四季度，我国付费阅读用户规模为3.3亿人，免费阅读用户规模为2.5亿人。
近年来，我国国民纸质书阅读量波动不大，而电子阅读增长趋势明显快于纸质书阅读。2018年我国国民人均阅读量达到7.99本，其中，纸质书为4.67本，电子书为3.32本。随着国民阅读意识的增强及阅读量的上升，我国成年国民阅读率也逐渐提升，其中，数字阅读率从2010年的32.8%升至2018年的76.2%，快接近综合阅读率，数字阅读已经成为主要的阅读方式。
2019年我国数字阅读用户男性多于女性，男性用户占比为55.1%，女性用户占比为44.9%。年龄方面，35岁以下用户占比高达86.3%，其中，25岁以下用户占比最多，为37.4%。用户收入方面，收入在5000元以下的用户比重过半，10000元以上的用户占比仅为8.8%。
2019年我国数字阅读用户学历方面，本科以下学历占大部分，其中，大专学历占31.2%，高中及以下学历占34.9%。用户城市级别方面，55.6%的用户来自一二线城市，44.4%的用户来自三四线城市。用户职业方面，占比最多的是学生，占22.3%，其次是职能人员/普通工人，占20.4%。省份分布方面，排名前三的分别是广东、江苏和四川，占比分别为11.0%、8.8%和6.4%。
2019年数字阅读付费习惯偏好方面，不同的年龄段倾向性不同。90后用户基本步入职场，有较好的经济能力及充足的时间，选择包月付费方式的占比达44%；00后用户主要以在校生为主，阅读时间较少，且游戏、视频也会分占闲暇时间，因此更多偏向单章节付费及按本付费，占比合计87%；而95后介于二者之间，VIP为最主要的付费方式，占比约45%。
2019年我国数字阅读用户阅读时长偏好在不同年龄层中有所差异，95后以大学生居多，拥有更多时间的95后长时阅读频率最高；日常休闲时间最少的00后，在短时阅读频率更高。具体体现在1-2h时长和2h以上时长用户占比最高的为95后，31-60min时长用户占比最高的为90后，5min以内时长和5-30min时长00后用户最多。
用户规模方面，2019年第四季度，我国阅读类APP活跃用户规模达到4.4亿人，增速放缓。市场规模方面，虽然我国数字阅读发展遭遇天花板，但是2019年数字阅读行业市场规模仍保持匀速增长，市场规模达204.8亿元。我国IP经济值随着娱乐文化产业发展而提高，IP衍生为核心的泛娱乐产业链将助力市场规模增长。2019年我国电子阅读工具中，移动端的用户使用频率较高的工具为手机、平板及电子书，使用率分别为69.3%、33.2%、30.1%。
目前，我国主要的数字阅读上市公司有阅文集团、掌阅科技和中文在线。据相关数据显示，2014年以来，阅文集团毛利率持续上升，净利率也有所增长，2019年上半年，阅文集团毛利率为54.5%，净利率为13.2%，公司发展良好；掌阅科技毛利率急速下滑，净利率波动不大，2019年上半年，掌阅科技毛利率为34.6%，净利率为6.1%，公司发展业态需要调整；中文在线毛利率变化幅度不大，但在2018年起开始下滑，净利率连续两年为负增长，公司发展前景堪忧。
参考观研天下发布《2020年中国数字阅读行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》
2012-2019E我国数字阅读用户规模及增长率
数据来源：BigData-Research
近年来，我国网络文学行业用户规模增速先是断崖式下降，在2016年开始回升。2019年我国网络文学用户规模为46807万人，同比增长8.3%，增速较去年收窄。
2012-2019E我国网络文学用户规模及增长率
数据来源：BigData-Research
随着我国人口红利下降，数字阅读行业发展面临不小压力，付费阅读用户规模持续下降，付费阅读进入瓶颈，而用户规模持续上升的免费阅读成带动数字阅读行业发展的增长点。2019年第四季度，我国付费阅读用户规模为3.3亿人，免费阅读用户规模为2.5亿人。
2018Q1-2019Q4我国数字阅读行业付费/免费阅读用户规模
数据来源：BigData-Research
近年来，我国国民纸质书阅读量波动不大，而电子阅读增长趋势明显快于纸质书阅读。2018年我国国民人均阅读量达到7.99本，其中，纸质书为4.67本，电子书为3.32本。随着国民阅读意识的增强及阅读量的上升，我国成年国民阅读率也逐渐提升，其中，数字阅读率从2010年的32.8%升至2018年的76.2%，快接近综合阅读率，数字阅读已经成为主要的阅读方式。
2010-2018年我国国民人均阅读量
数据来源：BigData-Research
2010-2018年我国成年国民阅读率
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户男性多于女性，男性用户占比为55.1%，女性用户占比为44.9%。年龄方面，35岁以下用户占比高达86.3%，其中，25岁以下用户占比最多，为37.4%。用户收入方面，收入在5000元以下的用户比重过半，10000元以上的用户占比仅为8.8%。
2019年我国数字阅读用户性别分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户年龄分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户月收入分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户学历方面，本科以下学历占大部分，其中，大专学历占31.2%，高中及以下学历占34.9%。用户城市级别方面，55.6%的用户来自一二线城市，44.4%的用户来自三四线城市。用户职业方面，占比最多的是学生，占22.3%，其次是职能人员/普通工人，占20.4%。省份分布方面，排名前三的分别是广东、江苏和四川，占比分别为11.0%、8.8%和6.4%。
2019年我国数字阅读用户学历分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户城市级别分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户职业分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户省份占比TOP 10
数据来源：BigData-Research
2019年数字阅读付费习惯偏好方面，不同的年龄段倾向性不同。90后用户基本步入职场，有较好的经济能力及充足的时间，选择包月付费方式的占比达44%；00后用户主要以在校生为主，阅读时间较少，且游戏、视频也会分占闲暇时间，因此更多偏向单章节付费及按本付费，占比合计87%；而95后介于二者之间，VIP为最主要的付费方式，占比约45%。
2019年我国不同年龄段用户数字阅读付费习惯偏好
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户阅读时长偏好在不同年龄层中有所差异，95后以大学生居多，拥有更多时间的95后长时阅读频率最高；日常休闲时间最少的00后，在短时阅读频率更高。具体体现在1-2h时长和2h以上时长用户占比最高的为95后，31-60min时长用户占比最高的为90后，5min以内时长和5-30min时长00后用户最多。
2019年我国不同年龄段用户数字阅读时长偏好
数据来源：BigData-Research
用户规模方面，2019年第四季度，我国阅读类APP活跃用户规模达到4.4亿人，增速放缓。市场规模方面，虽然我国数字阅读发展遭遇天花板，但是2019年数字阅读行业市场规模仍保持匀速增长，市场规模达204.8亿元。我国IP经济值随着娱乐文化产业发展而提高，IP衍生为核心的泛娱乐产业链将助力市场规模增长。2019年我国电子阅读工具中，移动端的用户使用频率较高的工具为手机、平板及电子书，使用率分别为69.3%、33.2%、30.1%。
2017Q1-2019Q4我国数字阅读APP活跃用户规模
数据来源：BigData-Research
2012-2019年我国数字阅读市场规模及增长率
数据来源：BigData-Research
2019年我国电子阅读用户阅读方式分布
数据来源：BigData-Research
目前，我国主要的数字阅读上市公司有阅文集团、掌阅科技和中文在线。据相关数据显示，2014年以来，阅文集团毛利率持续上升，净利率也有所增长，2019年上半年，阅文集团毛利率为54.5%，净利率为13.2%，公司发展良好；掌阅科技毛利率急速下滑，净利率波动不大，2019年上半年，掌阅科技毛利率为34.6%，净利率为6.1%，公司发展业态需要调整；中文在线毛利率变化幅度不大，但在2018年起开始下滑，净利率连续两年为负增长，公司发展前景堪忧。
2014-2019H1我国主要数字阅读上市公司毛利率
数据来源：BigData-Research
参考观研天下发布《2020年中国数字阅读行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》
2016-2019H1我国主要数字阅读上市公司净利率
数据来源：BigData-Research
2012-2019年我国网络文学用户在手机网民中的渗透率不断提升，在2019年渗透率达到57.3%，表明数字阅读在我国普及度较高。但是随着游戏、直播等娱乐方式的兴起，网络文学的用户渗透率提升缓慢。
从2019年我国数字阅读全景生态流量结构来看，阅读APP流量占比第一，占49.7%，贡献近半的生态流量；其次分别是超级APP、小程序、手机预装和HS/WAP，占比为14.5%、13.4%、12.5%、7.8%，超级APP成为移动阅读生态流量的新增点，极具发展潜力。从用户使用率来看，阅读APP以67.4%的使用率占据第一，超级APP、手机预装、小程序、HS/WAP使用率分别为38.3%、35.2%、33.6%、28.1%。从不同年龄用户群体数字阅读渠道偏好来看，阅读APP在各年龄层里为偏好度最高的渠道，在90后、95后及00后的偏好程度均在55%以上；此外，超级APP也颇受青睐。2019年我国数字阅读厂商全景生态流量市场份额中，阅文集团市占第一，占比为25.2%；掌阅文学以20.6%的份额排名第二，书旗则以20.4%的份额紧追其后。
2019年数字阅读在我国使用频率较高，每天多次使用数字阅读的用户近四成，每天使用1次的用户比例为28.4，每周使用1-3次的用户比例为23.9%。阅读时长方面，阅读时长在30-60分钟的用户比例为37.2%，阅读时长在1-2小时的用户比例为21.8%。
付费原因方面，2019年选择“付费才能观看”的用户比例达46.3%，“内容及时更新”的用户选择比例为31.2%，17.6%的用户选择“支持原创”，12.8%的用户选择“VIP会员充值”。此外，71.0%的用户每月付费10-30元，其中，每月付费10-20元的用户比例最高达38.4%。IP衍生付费渠道方面，选择“改编影视剧”的用户比例达68.4%，选择“主题衍生音乐”的用户比例达61.3%，选择“周边衍生品”的用户比例为50.7%，选择“改编游戏”的用户比例为42.2%，选择“改编动漫”的用户比例为34.6%，选择“改编舞台剧”的用户比例为14.3%。
从2019年影响数字阅读用户体验的因素可看出，书库资源丰富度、价格以及阅读体验为用户最为关切的，占比分别达77.4%、65.3%、63.8%。此外，书旗小说依托阿里系内容资源，功能多元化吸引众多用户，并且用户体验感最佳，因此书旗小说满意度最高，达91.6%。
2013-2019年我国网络文学用户在手机网民中的渗透率
数据来源：BigData-Research
从2019年我国数字阅读全景生态流量结构来看，阅读APP流量占比第一，占49.7%，贡献近半的生态流量；其次分别是超级APP、小程序、手机预装和HS/WAP，占比为14.5%、13.4%、12.5%、7.8%，超级APP成为移动阅读生态流量的新增点，极具发展潜力。从用户使用率来看，阅读APP以67.4%的使用率占据第一，超级APP、手机预装、小程序、HS/WAP使用率分别为38.3%、35.2%、33.6%、28.1%。从不同年龄用户群体数字阅读渠道偏好来看，阅读APP在各年龄层里为偏好度最高的渠道，在90后、95后及00后的偏好程度均在55%以上；此外，超级APP也颇受青睐。2019年我国数字阅读厂商全景生态流量市场份额中，阅文集团市占第一，占比为25.2%；掌阅文学以20.6%的份额排名第二，书旗则以20.4%的份额紧追其后。
2019年我国数字阅读全景生态流量结构分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读渠道数字阅读用户使用率
数据来源：BigData-Research
2019年我国不同年龄段用户数字阅读渠道偏好
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读全景生态流量市场份额
数据来源：BigData-Research
2019年数字阅读在我国使用频率较高，每天多次使用数字阅读的用户近四成，每天使用1次的用户比例为28.4，每周使用1-3次的用户比例为23.9%。阅读时长方面，阅读时长在30-60分钟的用户比例为37.2%，阅读时长在1-2小时的用户比例为21.8%。
2019年我国数字阅读用户每月阅读频率分布
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户每日阅读时长
数据来源：BigData-Research
付费原因方面，2019年选择“付费才能观看”的用户比例达46.3%，“内容及时更新”的用户选择比例为31.2%，17.6%的用户选择“支持原创”，12.8%的用户选择“VIP会员充值”。此外，71.0%的用户每月付费10-30元，其中，每月付费10-20元的用户比例最高达38.4%。IP衍生付费渠道方面，选择“改编影视剧”的用户比例达68.4%，选择“主题衍生音乐”的用户比例达61.3%，选择“周边衍生品”的用户比例为50.7%，选择“改编游戏”的用户比例为42.2%，选择“改编动漫”的用户比例为34.6%，选择“改编舞台剧”的用户比例为14.3%。
2019年我国数字阅读用户付费原因
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户每月付费价格区间
数据来源：BigData-Research
2019年我国数字阅读用户IP衍生付费渠道
数据来源：BigData-Research
从2019年影响数字阅读用户体验的因素可看出，书库资源丰富度、价格以及阅读体验为用户最为关切的，占比分别达77.4%、65.3%、63.8%。此外，书旗小说依托阿里系内容资源，功能多元化吸引众多用户，并且用户体验感最佳，因此书旗小说满意度最高，达91.6%。
2019年我国数字阅读用户体验的因素
数据来源：BigData-Research
2019年我国主要阅读APP用户满意度
数据来源：BigData-Research
资料来源：BigData-Research，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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