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2019年我国电商行业市场规模稳定增长 天猫京东客户转化率最高

        电子商务发展以来,为区域经济带来的变革,已经超越商业本身。众多个人、商家、政府通过电子商务推动本地的零售业、批发业、金融、外贸、本地生活服务等行业的升级转型。目前,我国电子商务交易额占全球电商交易约40%,发展速度也居于世界前列。

全球电子商务市场规模结构

数据来源:中国电子商务协会

        随着我国电子商务渗透率逐年提升,网络零售规模在社会消费品零售总额中的占比也逐年攀升,目前网购已成为众多消费者的消费习惯,我国电子商务已进入成熟发展期。2019年上半年,我国网络零售规模达48160.6亿元,占社会消费品零售总额的24.7%。

2014-2019年上半年中国网络零售额及占比趋势

数据来源:中国电子商务协会

        得益于移动终端和支付技术的进步,我国移动电商市场规模和用户规模实现连年增长,2019年移动电商市场规模有望达32.9亿元,用户规模将达7.13亿人。但是人口红利逐渐消失,电商市场规模增长逐步放缓,用户规模逐渐饱和。


2016-2020年中国移动电商市场规模及增速预测
数据来源:中国电子商务协会

2016-2020年中国移动电商用户规模及增速预测
数据来源:中国电子商务协会

        面对更激烈的用户争夺大战,为降低获客成本、增加收益,各电商平台纷纷推出电商促销日,创新促销内容。从双十一购物节面世至今,同质化成为各大平台促销日的发展痛点,精细化、新颖性成为各平台突围的关键。

        目前,我国电商平台促销日主要有综合性大促、特定节日促销与具体品类促销三种类型。其中,规模最大的综合性大促电商节是天猫“双11”及京东“618”,两个节日的反响度最为强烈,吸引众多电商平台来分流,而综合特定节日主要挖掘用户在节日场景的需求,具体品类节则精耕自身平台的优势品类。

        主动关注电商促销节日的网名超过五成,主要表现在主动点击广告链接、自主搜索相关出现信息并进行购买。其中,愿意参与综合大促节日的网名达71.1%,而特定节日促销、具体品类促销的知名度较低,因此网民参与率较低,不达40%。

2019年中国网民促销节日主动关注占比
数据来源:中国电子商务协会

2019年中国网民电商促销接入参与意愿占比
数据来源:中国电子商务协会

        “双11”和“618”举办时间较早较长、营销热度较高,因此获得客户转化率较高,2019年“双11”和“618”用户转化率分别为43.1%和40.4%。而拼多多作为电商新贵,凭借社交与拼购方式,也获得不错的转化效果,2019年拼多多的“农货节”和“夕夕节”用户转化率分别为35.6%和34.3%。
 
2019年中国主流电商平台促销节日转化率

数据来源:中国电子商务协会

        从我国主要综合电商用户性别分布来看,唯品会和天猫主要以女性用户为主,占比分别达81.03%和67.14%;而京东凭借3C数码等产品吸引男性客户较多,占比达58.75%;淘宝和苏宁易购的用户性别分布相对平衡,占比在50%左右。

2019年中国主要综合电商用户性别分布

数据来源:中国电子商务协会

资料来源:中国电子商务协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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我国eCall即将进入全面普及阶段 车联网安全需求亦将驱动行业渗透率快速提升

我国eCall即将进入全面普及阶段 车联网安全需求亦将驱动行业渗透率快速提升

伴随我国 eCall 强制性国家标准逐步落地,“车与 X+eCall”将持续为自动驾驶的安全出行保驾护航。自动驾驶是实现无人驾驶终极形态的必经阶段,按照技术发展程度可以分为 L0(应急辅助)、L1(部分驾驶辅助)、L2(组合驾驶辅助)、L3(有条件自动驾驶)、L4(高度自动驾驶)、L5(完全自动驾驶)五级。

2025年06月17日
我国小程序游戏市场迅猛发展 年产值翻倍式增长 行业逐渐进入迈入精品化竞争周期

我国小程序游戏市场迅猛发展 年产值翻倍式增长 行业逐渐进入迈入精品化竞争周期

近年来,我国小程序游戏市场迅猛发展,年产值翻倍式增长。根据数据显示,2024年,我国小游戏市场规模398.36亿元,同比增长99.18%,而同年的游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%。可见,小游戏作为拥有碎片化休闲时间增多的用户市场,已成为游戏产业新增量的增长点。

2025年06月12日
北斗产业带领我国空间信息行业实现自主发展 市场应用需求正呈多样化趋势

北斗产业带领我国空间信息行业实现自主发展 市场应用需求正呈多样化趋势

随着云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的不断发展和应用,空间信息行业迎来了技术融合与创新的新阶段。这些新技术的引入和应用,提升了空间信息获取、处理、分析和应用的效率和质量,推动了行业的快速发展。2024年我国空间信息行业市场规模达到了8519亿元。

2025年04月08日
我国网站建设行业正处成熟创新期  AI等互联网技术助力下网站数量回升

我国网站建设行业正处成熟创新期 AI等互联网技术助力下网站数量回升

近年来,随着我国工业化进程的加快及信息化投入的逐年增加,在国家一系列政策的支持下,我国软件和信息技术服务产业规模迅速扩大,技术水平得到显著提升,已发展成为战略新兴产业的重要组成部分。根据工信部网站公开数据显示,2023 年,我国累计完成软件业务收入 123,258 亿元,同比增长 13.4%。

2025年03月20日
我国算力行业关键核心技术不断取得突破 高性能计算持续处于全球第一梯队

我国算力行业关键核心技术不断取得突破 高性能计算持续处于全球第一梯队

随着疫情结束后市场需求回暖以及国家将加快5G、大数据中心、工业互联网、人工智能等七大领域新型基础设施的建设进度,以及云计算、人工智能、边缘计算和5G等新兴技术在行业的深度应用,中国服务器市场需求旺盛,服务器出货量也随之不断增长。2024年上半年,中国服务器出货量为265.08万台。

2025年02月25日
多模态大模型与各产业融合正加速落地 百度、腾讯、阿里巴巴等占据市场重要地位

多模态大模型与各产业融合正加速落地 百度、腾讯、阿里巴巴等占据市场重要地位

在市场需求的增长以及政策支持的背景下,我国大模型市场规模将不断增长,预计到2025年市场规模将突破300亿元。而多模态大模型作为AI模型的发展方向,在各项相关技术愈发成熟下,其应用领域也将愈发广泛,比如说商业定制、游戏和影视等。2024年上半年,国内多模态大模型行业市场规模为33.33亿元

2025年02月11日
我国电子游戏行业:小程序游戏带来新增量 腾讯、网易等巨头占据较大市场份额

我国电子游戏行业:小程序游戏带来新增量 腾讯、网易等巨头占据较大市场份额

2023年,国内电子游戏市场实际销售收入3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口。2024年1-6月,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,增长趋势平缓。

2024年12月02日
我国算力行业现状及前景分析:供需匹配度提升空间大 大数据市场价值有待挖掘

我国算力行业现状及前景分析:供需匹配度提升空间大 大数据市场价值有待挖掘

从区域市场来看,受我国数据中心建设投资的影响,我国算力行业区域市场主要集中在华东、华南和华北地区。2024年上半年我国算力行业区域市场规模分布华东地区占比37.63%,华中占比9.18%,华南占比16.81%,华北地区占比18.53%,东北地区占比2.56%,西南地区占比11.67%,西北地区占比3.62%。

2024年11月04日
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