SLG类移动游戏普遍拥有玩法策略强、系统深度足、付费投入高、时间消耗多、养成过程慢等特点，从而使得在手游快餐化的大环境下，玩家数量规模相对较小。2018年我国SLG类移动游戏市场收入规模123.5亿元，同比增长 1.1%。预计2019-2022年我国SLG类移动游戏市场收入规模继续保持两位数的增速，在2022年将超过250亿元。
2019年上半年我国SLG类移动游戏用户规模达4617.36万人，占全部中国移动游戏用户数量的8.82%，占比较2018年全年提升1.39%。虽然提升幅度不大，但是用户群体较为稳定，预计用户规模还会继续增长。
从SLG类移动游戏畅销榜来看，除了《红警OL》和《真龙霸业》外发行时间均超过两年，说明厂商对于SLG类移动游戏需要长线运营，也体现SLG类移动游戏的市场需求存在时间较久且稳定，产品一旦能进入市场，就能在很长一段时间内保持活力。
2018年我国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模为71.1亿元，同比增长3.4%。随着视频流、短视频广告的出现，SLG类移动游戏的线上广告展示效果将得到提升，预计2019-2022年我国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模增速将提升至两位数，收入规模将在2020年破百亿元。
从广告内容对用户的吸引力来看，题材内容占比最高为46.7%，其次是游戏玩法占比为42.6%，画面画风占比则为39.6%。SLG类移动游戏产品核心玩法差异小，而用户对于广告内容的关注点分布较为均匀，因而要吸引用户的的关注，需要对广告题材增强创意能力、提高制作水平，对用户需求制作较有针对性的广告进行投放。
参考观研天下发布《2020年中国移动游戏行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究》
从SLG类移动游戏用户对游戏广告平台倾向性分布来看，49.1%的用户倾向短视频平台，44.5%的用户倾向社交平台，倾向长视频平台的用户则占38.6%。移动互联网时代，多元化的在线娱乐方式吸引了用户的注意力，掌握用户对各种平台的偏好性，能够更好地满足SLG类移动游戏对于“精准投放”的需求。
从SLG类移动游戏用户相关内容关注度分布来看，游戏直播的关注度最高占48.8%，其次是电竞赛事，关注度占比为42%，周边产品的关注度占比则为41.6%。可见，目前SLG类移动游戏市场整合营销多以直播、电竞及周边商品跨界营销方面为主。
2016-2022年我国SLG移动游戏市场收入规模及增速
数据来源：游戏工委
2019年上半年我国SLG类移动游戏用户规模达4617.36万人，占全部中国移动游戏用户数量的8.82%，占比较2018年全年提升1.39%。虽然提升幅度不大，但是用户群体较为稳定，预计用户规模还会继续增长。
2018/2019H1我国SLG类移动游戏用户规模占比
数据来源：游戏工委
从SLG类移动游戏畅销榜来看，除了《红警OL》和《真龙霸业》外发行时间均超过两年，说明厂商对于SLG类移动游戏需要长线运营，也体现SLG类移动游戏的市场需求存在时间较久且稳定，产品一旦能进入市场，就能在很长一段时间内保持活力。
2018年我国SLG类移动游戏畅销榜上榜次数分布
| 排名 |
游戏名称 |
上榜次数 |
发行日期 |
| 1 |
乱世王者 |
357 |
2017年11月 |
| 2 |
率士之滨 |
301 |
2015年10月 |
| 3 |
王国纪元 |
261 |
2017年9月 |
| 4 |
三国群英传 |
135 |
2017年9月 |
| 5 |
红警OL |
76 |
2018年10月 |
| 6 |
剑与家园 |
68 |
2017年9月 |
| 7 |
真龙霸业 |
34 |
2018年3月 |
| 8 |
部落冲突 |
32 |
2012年8月 |
| 9 |
魔法门之英雄无敌 |
6 |
2017年6月 |
| 10 |
野蛮时代 |
5 |
2017年6月 |
数据来源：游戏工委
2018年我国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模为71.1亿元，同比增长3.4%。随着视频流、短视频广告的出现，SLG类移动游戏的线上广告展示效果将得到提升，预计2019-2022年我国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模增速将提升至两位数，收入规模将在2020年破百亿元。
2016-2022年我国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模及增速
数据来源：游戏工委
从广告内容对用户的吸引力来看，题材内容占比最高为46.7%，其次是游戏玩法占比为42.6%，画面画风占比则为39.6%。SLG类移动游戏产品核心玩法差异小，而用户对于广告内容的关注点分布较为均匀，因而要吸引用户的的关注，需要对广告题材增强创意能力、提高制作水平，对用户需求制作较有针对性的广告进行投放。
参考观研天下发布《2020年中国移动游戏行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究》
广告内容对用户吸引力分布
数据来源：游戏工委
从SLG类移动游戏用户对游戏广告平台倾向性分布来看，49.1%的用户倾向短视频平台，44.5%的用户倾向社交平台，倾向长视频平台的用户则占38.6%。移动互联网时代，多元化的在线娱乐方式吸引了用户的注意力，掌握用户对各种平台的偏好性，能够更好地满足SLG类移动游戏对于“精准投放”的需求。
SLG类移动游戏用户对游戏广告平台倾向性分布
数据来源：游戏工委
从SLG类移动游戏用户相关内容关注度分布来看，游戏直播的关注度最高占48.8%，其次是电竞赛事，关注度占比为42%，周边产品的关注度占比则为41.6%。可见，目前SLG类移动游戏市场整合营销多以直播、电竞及周边商品跨界营销方面为主。
SLG类移动游戏用户相关内容关注度分布
数据来源：游戏工委
资料来源：游戏工委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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