随着人口红利的渐失，我国移动互联网用户规模增速放缓。2019年9月，我国移动互联网活跃用户规模为11.33亿，同比增长1.3%，较上个月同比降低0.4个百分点，1-9月净增238万，用户平均每天花在移动互联网的时间已接近6小时，相比2018年年末，时长增长大幅下跌。
从月活跃用户规模增速来看，9月，MAU>5000万区间，电子政务和教育工具表现亮眼，同比增长在300%以上。1000万<MAU<5000万区间，高等教育增速远超其他行业，达438.8%；MAU<1000万区间，娱乐资讯表现亮眼，增速达288.3%。
从时长增长来看，MAU>5000万区间，电子政务、MOBA及MMORPG最为吸引用户注意力，时长分别达269.5分钟、259分钟、213.2分钟；1000万<MAU<5000万区间，音乐游戏、音乐播放器及幽默段子最为吸引用户注意力，时长分别达141.8分钟、116.8分钟及107.4分钟；MAU<1000万区间，同性交友用户花费时间最多，达201.2分钟。可见，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更吸引用户注意力，人均使用时长增长显著。
2019年9月，人均使用APP类型数量已达18类，仍保持稳定增长，其中，人均使用11-20类APP的分布最多。
2019年9月，下沉市场用户规模达到6.14亿，但是进入2019年开始，下沉市场用户规模开始增长基本停滞。9月，下沉市场月人均使用时长达140小时，虽然用户规模增速缓慢，但用户的时长红利仍在。
从细分行业用户规模同比增量来看，短视频收获到最多的下沉流量红利，综合电商在下沉市场也获利匪浅；同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长。
从下沉市场消费能力来看，年轻人群是消费能力提升的主力军。2019年9月，年轻人群在下沉市场消费水平在20-1000元居多，占比达47%，高于整体下沉市场。
2019年9月下沉市场年轻人群在泛娱乐典型行业付费占比最多的是直播类，游戏直播、娱乐直播及在线直播付费占比均在30%左右，下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成。
参考观研天下发布《2019年中国移动互联网行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
2018年1月-2019年9月中国移动互联网月活跃用户规模趋势
数据来源：QuestMobile
中国移动互联网用户月人均单日使用时长
数据来源：QuestMobile
从月活跃用户规模增速来看，9月，MAU>5000万区间，电子政务和教育工具表现亮眼，同比增长在300%以上。1000万<MAU<5000万区间，高等教育增速远超其他行业，达438.8%；MAU<1000万区间，娱乐资讯表现亮眼，增速达288.3%。
2019年9月月活跃用户规模同比增长TOP 5细分行业（MAU>5000万）
数据来源：QuestMobile
2019年9月月活跃用户规模同比增长TOP 5细分行业（1000万<MAU<5000万）
数据来源：QuestMobile
2019年9月月活跃用户规模同比增长TOP 5细分行业（MAU<1000万）
数据来源：QuestMobile
从时长增长来看，MAU>5000万区间，电子政务、MOBA及MMORPG最为吸引用户注意力，时长分别达269.5分钟、259分钟、213.2分钟；1000万<MAU<5000万区间，音乐游戏、音乐播放器及幽默段子最为吸引用户注意力，时长分别达141.8分钟、116.8分钟及107.4分钟；MAU<1000万区间，同性交友用户花费时间最多，达201.2分钟。可见，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更吸引用户注意力，人均使用时长增长显著。
2019年9月用户月人均使用市场同比增量TOP 5细分行业（MAU>5000万）
数据来源：QuestMobile
2019年9月用户月人均使用市场同比增量TOP 5细分行业（1000万<MAU<5000万）
数据来源：QuestMobile
2019年9月用户月人均使用市场同比增量TOP 5细分行业（MAU<1000万）
数据来源：QuestMobile
2019年9月用户月总使用时长同比增量占比TOP 10细分行业
数据来源：QuestMobile
2019年9月，人均使用APP类型数量已达18类，仍保持稳定增长，其中，人均使用11-20类APP的分布最多。
中国移动互联网用户使用APP 类型数量的人群分布
数据来源：QuestMobile
2019年9月，下沉市场用户规模达到6.14亿，但是进入2019年开始，下沉市场用户规模开始增长基本停滞。9月，下沉市场月人均使用时长达140小时，虽然用户规模增速缓慢，但用户的时长红利仍在。
下沉市场月活跃用户数（亿）
数据来源：QuestMobile
下沉市场月人均使用时长（小时）
数据来源：QuestMobile
从细分行业用户规模同比增量来看，短视频收获到最多的下沉流量红利，综合电商在下沉市场也获利匪浅；同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长。
2019年9月下沉市场细分行业用户规模同比增量
数据来源：QuestMobile
从下沉市场消费能力来看，年轻人群是消费能力提升的主力军。2019年9月，年轻人群在下沉市场消费水平在20-1000元居多，占比达47%，高于整体下沉市场。
2019年9月下沉市场年轻人群线上消费能力
数据来源：QuestMobile
2019年9月下沉市场年轻人群在泛娱乐典型行业付费占比最多的是直播类，游戏直播、娱乐直播及在线直播付费占比均在30%左右，下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成。
参考观研天下发布《2019年中国移动互联网行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
2019年9月下沉市场年轻人群泛娱乐典型行业付费占比
数据来源：QuestMobile
移动互联网典型人群月活跃用户数（亿）
数据来源：QuestMobile
移动互联网典型人群月人均使用时长
数据来源：QuestMobile
2019年9月，00后用户规模增量主要集中在综合电商、短视频、在线视频等行业，同比增量均在3000万以上。可见，00后购物需求旺盛，且在泛娱乐、金融行业用户规模有显著提升。同时，年轻化成为典型产品的又一大吸引因素，其中手机淘宝、高德地图的00后同比增长过100%
2019年9月00后细分行业用户规模同比增量TOP 10
数据来源：QuestMobile
2019年9月00后用户规模同比增量TOP 10 APP
数据来源：QuestMobile
2019年9月，中老年人群用户规模同比增量集中在综合电商、在线阅读及支付结算行业，同比增量均在750万以上。随着金融支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用更深渗透到中老年人群，中老年人群移动互联网体验日渐立体丰富。同时，中老年人也跟随年轻人的步伐，在抖音、快手观看短视频内容消磨时间更长，在手机淘宝、拼多多上购物，在微博、微信中参与日常社交和通讯活动。
2019年9月中老年人群细分行业用户规模同比增量TOP 10
数据来源：QuestMobile
2019年9月中老年用户规模同比增量TOP 10 APP
数据来源：QuestMobile
资料来源：QuestMobile，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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