2019年双十一整体增速企稳，电商成为国内最为核心的成长性赛道

2019-11-19 06:53

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天猫“双十一”，平台与品牌齐发力，电商增速企稳。根据星图数据分析，2019年双十一全网交易额达到4101亿元，与上一年相比增长了30%，增长速度与2018年（24%）相比有明显回升。京东官方公布2019“双十一”数据，京东11天累计交易额与2019年618期间相比增长速度提高了27.9%至，交易额为2044亿元。双11期间，不仅平台加大补贴力度（拼多多、京东、苏宁平台均有“百亿补贴”项目），品牌方补贴参与力度也同样加大（大牌美妆跟格力），加上直播带货、精准营销和下沉市场所带来有效流量，电商增速企稳。

2014-2019年全网“双十一”当日销售额及增速

数据来源：星图数据

根据天猫官网公布的数据来看，2019年天猫“双十一”全天销售额为2648亿元，与上一年相比增速了25.7%，增速同比小幅度下跌，但是在2019年Q2/Q3增速（天猫实物电商增速34%/26%）比2018年Q2/Q3的增速（天猫实物电商增速34%/30%）提高了4个百分点，环比企稳趋势明显。

2009-2019年天猫“双十一”当天交易额及增速

数据来源：天猫官网

2017年Q2-2019年Q3天猫实物交易额及对应季度内双十一同比增速

数据来源：天猫官网

2016-2019年天猫“双十一”当天时分交易额（单位：亿元）

数据来源：天猫官网

“双十一”电商增速企稳基于高增速基数、高渗透率基数以及相对低迷的消费环境，这就验证了目前电商是国内最为核心的成长性赛道。高增速基数：2018年“双十一”全网交易额为3143亿元，同比增加24%，其中天猫交易额为2,135亿元，与上一年相比增速了27%。高渗透率基数：根据国家统计局数据显示，2019年1-9月实物商品网上零售额达到57,777亿元，与2918年相比较增长了20.5%，占社零额比例达到19.5%。消费景气低迷：自2019Q1起，2019Q1-Q3与2018Q1-Q3相比，社会消费品零售总额累计同比增加了8.2%，限额以上商品零售总额累计同比增加了3.9%。

2016年6月-2019年9月社会消费品零售总额当月同比增速

数据来源：国家统计局

2015年5月-2019年9月实物商品网上零售累计同比及占社零比重

数据来源：国家统计局

根据星图数据显示包裹数增加，单个包裹价格基本持平，2019年“双十一”当天全网产生包裹16.6亿个，与2018相比增长了24%；平均单个包裹价格为247元，同比增加了6%；天猫包裹约12.9亿个，与上一年相比增加了24%，份额提升至77.7%，平均单个包裹价格208元，同比增加了1%。据国家邮政局监测数据，11月11日全天全国快递企业共处理5.35亿件，同比增加了28.6%，创下历史新高。

2016-2019年“双十一”当天全网包裹数量及增速