OTT是以开放互联网为基础的视频服务，用户无需订阅传统的有线或卫星付费电视服务，通过互联网就可以传输流媒体内容。 OTT 从内容制作到传播渠道都颠覆了传统付费电视的模式，构建了另外一个平行的生态系统，形成对传统付费电视的替代。随着 Netflix、Amazon Prime、Hulu 等流媒体视频平台崛起，美国有线电视订阅用户逐渐减少，“Cord-Cutter”（掐线族）成为趋势，“Cordless“用户多数都转向了 OTT 流媒体服务。
OTT终端自2009年诞生起，凭借丰富的片库、良好的功能体验和优质的清晰度，市场规模快速增长，用户数量超越IPTV、直逼有线电视。2010年“双向网改”刺激之后，有线电视近3年市场用户规模增长已面临瓶颈；IPTV市场规模于2013年被OTT反超，虽然仍然呈现增长姿态，但增速明显不及OTT。在用户数的增速上，相较有线电视和IPTV，OTT具有较强的竞争力。
中国拥有一个庞大的电商消费市场，传统的电商模式主要是PC端和移动端。近年来，伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网，全新的电视服务链条在趋于完善，牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链的每一环都在加速演变，互动性不断加强，更大程度上增强了媒介融合及生态平衡。家庭智能大屏作为一股新生力量开始获得认知，其电商价值也将逐渐被行业所肯定。随着市场规模不断提升，用户行为不断养成，商业模式不断完善，OTT行业也许会是下一个行业热点。
参考观研天下发布《2019年中国OTT行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
2018年我国OTT市场规模大约在842亿元，同比上年上涨38.4%。近几年OTT市场增速有加快的趋势。
以南方传媒、百视通、华数传媒为代表的企业近年来市场表现良好，市场份额也逐渐走高。具体份额大致如下：
从细分市场来看，截止2018年中国OTT细分市场中，智能设备的OTT市场规模达到273.79亿元，机顶盒OTT市场规模为430.73亿元，游戏控制台的OTT市场规模为69.51亿元，电脑的OTT市场规模40.82亿元。具体如下：
从细分市场份额来看，2018年我国智能设备OTT市场份额为33.6%，机顶盒OTT市场份额为52.86%，游戏控制台OTT市场份额为8.53%，电脑OTT市场份额为5.01%。
从应用领域来看，截止2018年我国OTT应用领域市场规模中，消费者市场规模为64.56亿元，小型办公室为33.15亿元，企业为23.91亿元。具体如下：
随着用户习惯和行为的变化，我国不同类型的OTT市场规模也将呈现不同的发展趋势，具体预测如下：
从应用领域来看，机顶盒仍旧是OTT最主要的应用领域，随着行业的发展，应用领域占比将呈现不同的趋势。
OTT终端自2009年诞生起，凭借丰富的片库、良好的功能体验和优质的清晰度，市场规模快速增长，用户数量超越IPTV、直逼有线电视。2010年“双向网改”刺激之后，有线电视近3年市场用户规模增长已面临瓶颈；IPTV市场规模于2013年被OTT反超，虽然仍然呈现增长姿态，但增速明显不及OTT。在用户数的增速上，相较有线电视和IPTV，OTT具有较强的竞争力。
智能电视将用户从PC前重新拉回电视大屏前
资料来源：观研天下数据中心整理
中国拥有一个庞大的电商消费市场，传统的电商模式主要是PC端和移动端。近年来，伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网，全新的电视服务链条在趋于完善，牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链的每一环都在加速演变，互动性不断加强，更大程度上增强了媒介融合及生态平衡。家庭智能大屏作为一股新生力量开始获得认知，其电商价值也将逐渐被行业所肯定。随着市场规模不断提升，用户行为不断养成，商业模式不断完善，OTT行业也许会是下一个行业热点。
参考观研天下发布《2019年中国OTT行业分析报告-市场现状与发展趋势分析》
2018年我国OTT市场规模大约在842亿元，同比上年上涨38.4%。近几年OTT市场增速有加快的趋势。
2014-2018年我国OTT市场规模
资料来源：观研天下数据中心整理
以南方传媒、百视通、华数传媒为代表的企业近年来市场表现良好，市场份额也逐渐走高。具体份额大致如下：
2018年国内OTT典型企业市场份额
资料来源：公司财报，观研天下数据中心整理
从细分市场来看，截止2018年中国OTT细分市场中，智能设备的OTT市场规模达到273.79亿元，机顶盒OTT市场规模为430.73亿元，游戏控制台的OTT市场规模为69.51亿元，电脑的OTT市场规模40.82亿元。具体如下：
2014-2018年中国市场不同类型OTT规模（亿元）
资料来源：观研天下数据中心整理
从细分市场份额来看，2018年我国智能设备OTT市场份额为33.6%，机顶盒OTT市场份额为52.86%，游戏控制台OTT市场份额为8.53%，电脑OTT市场份额为5.01%。
2014-2018年中国不同类型OTT市场份额
资料来源：观研天下数据中心整理
从应用领域来看，截止2018年我国OTT应用领域市场规模中，消费者市场规模为64.56亿元，小型办公室为33.15亿元，企业为23.91亿元。具体如下：
2014-2018年中国OTT主要应用领域规模（亿元）
资料来源：观研天下数据中心整理
随着用户习惯和行为的变化，我国不同类型的OTT市场规模也将呈现不同的发展趋势，具体预测如下：
2019-2025年中国不同类型OTT规模分析预测（亿元）
资料来源：观研天下数据中心整理
从应用领域来看，机顶盒仍旧是OTT最主要的应用领域，随着行业的发展，应用领域占比将呈现不同的趋势。
2019-2025年中国OTT主要应用领域规模预测
资料来源：观研天下数据中心整理
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