微商是借助于朋友圈、QQ空间、微博等发展起来的新型电商，主要分为两种，由企业建立、基于微信公众号的B2C微商和由个人建立、基于朋友圈的C2C微商。微商的最大便利在于移动式的销售模式，它利用人与人之间的信任关系，实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示等营销活动，开拓目标市场，实现商品的销售。
参考观研天下发布《 2019年中国微商城行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
一、优势（S）近年来，微商市场日益完善，越来越多的大学生选择微商创业。大学生从事微商创业有其独特的优势。首先，思维活跃。大学生属于新一代知识人群，经过十几年的教育，拥有很多新的观念和新的想法，可以创造性地提出很多优秀的微商销售模式，完善目前状态下微商存在的各种不足。其次，创业热情高涨。大学生都是一群刚刚毕业或者还在学校的热血青年，敢闯敢拼，能够面对创业过程中的各种挑战。
微商与传统电商的区别
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二、劣势（W）
大学生微商创业依然存在诸多劣势。第一，创业时间碎片化。对于在校大学生而言，学习是最主要的任务，创新创业活动大多在课堂学习之外开展，创业时间难以保证。第二，缺乏经验。大学生多是涉世未深的年轻人，缺乏社会经验，在尔虞我诈的商场往往处于劣势，难以维护自身权利。第三，交际圈有限，市场覆盖面较低。由于微商销售主要是依靠社交圈，大学生交际范围窄，难以拓展人脉关系。第四，缺乏资金支持。虽然微商的成本较低，但是依然需要资金的不断投入，大学生在经济上独立能力差，虽然大多不为生计烦恼，但是难以有充足的资金支持。
2011-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比
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从外部环境来看，大学生微商创业面临难得的机会。首先，国家十分重视大学生自主创业，给予了很多政策优惠。早在2013年，习近平总书记指明大学生创新创业的方向。2014年李克强总理强调大学生创业带动就业。2017年2月教育部新颁布的《普通高等学校学生管理规定》中明确提出，大学生创新创业课程折算学分，可以采取弹性制学制。大学生创业已经提高到国家战略高度，这为大学生创业提供了有利的外部条件。第二，现代社交方式的普及。目前互联网、智能机等现代通信手段普及率极高，朋友圈、QQ空间、微博等的使用率极高。这对大学生从事微商事业来说是个极大的机会。根据笔者调查，90.4%的大学生喜欢网上购物，约88%调查对象听说过微商。第三，微商创业资金需求低。现在微商以零库存、统一平台为显著特点，不需要太多资金就可以从事微信营销活动。
2013-2019年中国微商市场交易规模及预测
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从外部环境来看，大学生微商创业面临难得的机会。首先，国家十分重视大学生自主创业，给予了很多政策微商市场毕竟是个新事物，发展过程不可避免存在一系列问题。首先，微商市场良莠不济，亟须进一步完善。微商市场乱象很多，部分微商形似传销，甚至产生“微传销”的说法。2015年在重庆召开了全国工商系统网络传销监测查处工作座谈会中，分析了WV梦幻之旅、云在指尖、商务商会、中绿资本运作等网络传销案件定性及查处有关问题。这些负面信息使得消费者对微商产生很深的误解，严重威胁了微商市场的发展。第二，违法事件层出不穷，损害消费者利益。伴随着微商市场的发展，各种违法事件应运而生，这导致消费者误解微商，消费者难以充分信任微商，微商的存在备受争议。惠。早在2013年，习近平总书记指明大学生创新创业的方向。2014年李克强总理强调大学生创业带动就业。2017年2月教育部新颁布的《普通高等学校学生管理规定》中明确提出，大学生创新创业课程折算学分，可以采取弹性制学制。大学生创业已经提高到国家战略高度，这为大学生创业提供了有利的外部条件。第二，现代社交方式的普及。目前互联网、智能机等现代通信手段普及率极高，朋友圈、QQ空间、微博等的使用率极高。这对大学生从事微商事业来说是个极大的机会。根据笔者调查，90.4%的大学生喜欢网上购物，约88%调查对象听说过微商。第三，微商创业资金需求低。现在微商以零库存、统一平台为显著特点，不需要太多资金就可以从事微信营销活动。
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