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2019年游戏运营行业竞争环境及需求偏好分析

        一、中国游戏运营行业需求偏好 

        从我国的游戏市场用户的调查来看,国内对于游戏运营行业的偏好中,收费游戏更受到游戏用户的偏好,其占比人群为54.98%,这些用户对于收费游戏的评价是本身游戏性能优秀,且“免费游戏”更贵。其次,有34.54%的人群选择了内置广告的免费游戏模式。

        参考观研天下发布《2018年中国网络游戏运营市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

游戏用户对于游戏运营模式的需求偏好
 
资料来源:中国报告网整理

        二、中国游戏运营行业竞争环境分析(PEST)

        1、政策环境

        随着游戏产业的发展,游戏运营成为游戏产业的必不可少的一环,其中就免不了市场推广。从2015年4月起,我国在新颁布的《广告法》中对于游戏推广作出了明确规定,包括“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、医疗、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”《新广告》明确了游戏广告、宣传推广的边界,对游戏产业以及游戏运营行业的健康发展具有重要的推动作用。

        此外,2016年国家新闻广电总局发布《网络出版服务管理规定》,重申了游戏上网需要经过国家出版广电总局审批。2018年,国务院办公厅关于印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》(以下简称《方案》)的通知,其中提出,要“拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容。完善游戏游艺设备分类,严格设备类型与内容准入”,并在强调进一步扩大和升级信息消费时提示,要“推进网络游戏转型升级,规范网络游戏研发出版运营”。总体来说,我国游戏运营行业在政策的推动下,呈现规范健康的发展。

        2、经济环境

        随着我国“一带一路”的建设和发展,与沿线各国共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体,造福沿线国家人民,促进人类文明进步亊业。这一战略的实施,为我国游戏海外出口带来了新的机遇,特别是一些拥有中国文化的游戏逐渐得到了国外市场的认可,此外,游戏开发企业也有意识的将一些跨国家、跨地域的文化元素纳入游戏之中,进而帮助游戏产品开拓海外市场,给游戏运营企业带来新的更多机会。

        另外,游戏领域一直以来都是资本市场重点关注的领域,特别是近年来手机游戏市场的爆发。一些大型游戏企业借助资本的力量对游戏各个环节市场进行并购,实现资源的整合。

        3、社会环境

        随着游戏产业的快速发展,社会由于游戏产业的认可度不断提升,甚至有的大学都退出了电竞专业。此外,手机游戏的发展过程中,吸引了不同年龄段的用户,降低了对游戏的偏见,提升了游戏的认知,其次游戏产业及时满足了社会的文化需求。我国国务院还发布了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》,提出增强公共文化服务发展动力,鼓励和引导社会力量参与,加强文化创意产品研发,创新文化产品和服务内容。游戏作品为文化创意产品中的主要构成,在满足社会文化需求上,发挥了特有的作用,得到了社会的认可。

2013-2018年中国游戏用户规模
 
资料来源:中国报告网整理

        4、技术环境

        游戏运营行业是以网络基础建设为前提的产业,截止到2018年上半年我国互联网网民数量达到了8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。

2014-2018年我国网民规模和互联网普及率
 
资料来源:中国报告网整理

        另外,国务院还下发了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》、《三网融合推广方案》等文件,加强我国宽带网络的建设。这些政策措施和技术发展为游戏运营行业提供了良好的网络支持。

        最后,智能硬件的快速发展也为游戏产业创新提供了基础条件。从游戏领域来看,智能手机、平板电脑的更新和迭代,与移动游戏规模相辅相成。随着5G时代的来临,可穿戴智能设备、VR/AR等硬件的发展,为下一阶段的游戏产业及运营发展提供了新的方向。(lpeng)

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