2019年游戏运营行业竞争环境及需求偏好分析

2019-01-30 01:32

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一、中国游戏运营行业需求偏好

从我国的游戏市场用户的调查来看，国内对于游戏运营行业的偏好中，收费游戏更受到游戏用户的偏好，其占比人群为54.98%，这些用户对于收费游戏的评价是本身游戏性能优秀，且“免费游戏”更贵。其次，有34.54%的人群选择了内置广告的免费游戏模式。

参考观研天下发布《2018年中国网络游戏运营市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

游戏用户对于游戏运营模式的需求偏好

资料来源：中国报告网整理

二、中国游戏运营行业竞争环境分析（PEST）

1、政策环境

随着游戏产业的发展，游戏运营成为游戏产业的必不可少的一环，其中就免不了市场推广。从2015年4月起，我国在新颁布的《广告法》中对于游戏推广作出了明确规定，包括“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、医疗、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”《新广告》明确了游戏广告、宣传推广的边界，对游戏产业以及游戏运营行业的健康发展具有重要的推动作用。

此外，2016年国家新闻广电总局发布《网络出版服务管理规定》，重申了游戏上网需要经过国家出版广电总局审批。2018年，国务院办公厅关于印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》(以下简称《方案》)的通知，其中提出，要“拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容。完善游戏游艺设备分类，严格设备类型与内容准入”，并在强调进一步扩大和升级信息消费时提示，要“推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营”。总体来说，我国游戏运营行业在政策的推动下，呈现规范健康的发展。

2、经济环境

随着我国“一带一路”的建设和发展，与沿线各国共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体，造福沿线国家人民，促进人类文明进步亊业。这一战略的实施，为我国游戏海外出口带来了新的机遇，特别是一些拥有中国文化的游戏逐渐得到了国外市场的认可，此外，游戏开发企业也有意识的将一些跨国家、跨地域的文化元素纳入游戏之中，进而帮助游戏产品开拓海外市场，给游戏运营企业带来新的更多机会。

另外，游戏领域一直以来都是资本市场重点关注的领域，特别是近年来手机游戏市场的爆发。一些大型游戏企业借助资本的力量对游戏各个环节市场进行并购，实现资源的整合。

3、社会环境

随着游戏产业的快速发展，社会由于游戏产业的认可度不断提升，甚至有的大学都退出了电竞专业。此外，手机游戏的发展过程中，吸引了不同年龄段的用户，降低了对游戏的偏见，提升了游戏的认知，其次游戏产业及时满足了社会的文化需求。我国国务院还发布了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，提出增强公共文化服务发展动力，鼓励和引导社会力量参与，加强文化创意产品研发，创新文化产品和服务内容。游戏作品为文化创意产品中的主要构成，在满足社会文化需求上，发挥了特有的作用，得到了社会的认可。