一、需求偏好
目前，对于VR产品来说技术还存在一定的缺陷，产品设备较大，使用不方便，佩戴所带来的不适感等都是VR产品所需要进一步提升的地方。通过对相关消费者的研究发现，消费者对于VR 产品的佩戴舒适度的需求占到51.5%，其次为设备的分辨率以及产品所提供的内容的丰富程度，分别达到44.9%以及40.4%。目前限制VR消费的主要因素是其佩戴舒适度，由于消费者在使用VR产品时普遍存在设备较重所带来的压迫感以及由于产品所带身体的眩晕感、眼睛疲劳、头痛等，这些限制了VR产品的消费体验度，使得相当一部分消费者对于VR产品的使用频率较低。
其次，VR产品所提供的内容也成为当前消费者选择VR产品的主要考虑因素。随着VR技术的快速发展，VR产品逐渐走向普通消费者，消费者对于VR产品的内容需求也逐渐丰满起来，对于消费者使用VR产品研究发现，视频场景仍然是消费的主要驱动因素。从调研数据来看，巨幕电影以及全景视频在消费者的偏好程度分别达到了80.1%以及76.8%，沉浸式体验所带来的感官享受成为视频场景如此受欢迎的主要原因。
对VR视频消费者的需求进行调研发现，VR电影成为消费的主流，其次为体育赛事以及游戏CG。随着3D电影在国内的普及程度快速提高，我国的3D电影得市场的竞争程度越发激烈，电影产业逐步开始将产品向VR产业倾斜。在当前国内VR视频的发展空白期内，VR电影成为VR视频业务的经营者为较快程度抢占市场先机而优先发展的视频内容服务。
二、价格偏好
当前VR产品主要包括三种类型：VR头盔、VR一体机以及VR眼镜。由于不同类型设备的主要消费群体不同，其在价格偏好上显示出较大的差异。VR头盔由于必须接上电脑的沉浸头戴式设备，属于PC端产品，这种设备大多应用于商业领域，如展览或是商业活动展示，因此消费群体主要为企业客户，这类客户的产品消费价格大都在5000元以上。
VR一体机能够让用户摆脱外部设备的束缚，适用场景范围较大，不受设备的限制，具有良好的沉浸式体验，虽然目前技术尚未成熟，但未来有望成为主流。目前主要的VR一体机的价格区间在1000-5000元左右，其2000-3000元的产品较为丰富，这一区间价格也是这类消费者主要消费的目标价格。
VR眼镜使用时需配合手机，因此可归类为手机端产品。由于其成本低廉，便于携带等优势，目前成为VR行业的主流产品。由于此类产品能够满足普通消费者对于VR产品的一般消费需求，由于消费者的购买能力有限，消费者对于这类产品的价格较为敏感，此类产品价格层级较多，其消费主要集中在500元以下产品。
目前，对于VR产品来说技术还存在一定的缺陷，产品设备较大，使用不方便，佩戴所带来的不适感等都是VR产品所需要进一步提升的地方。通过对相关消费者的研究发现，消费者对于VR 产品的佩戴舒适度的需求占到51.5%，其次为设备的分辨率以及产品所提供的内容的丰富程度，分别达到44.9%以及40.4%。目前限制VR消费的主要因素是其佩戴舒适度，由于消费者在使用VR产品时普遍存在设备较重所带来的压迫感以及由于产品所带身体的眩晕感、眼睛疲劳、头痛等，这些限制了VR产品的消费体验度，使得相当一部分消费者对于VR产品的使用频率较低。
2018年我国VR行业消费者选择偏好
数据来源：中国报告网整理
其次，VR产品所提供的内容也成为当前消费者选择VR产品的主要考虑因素。随着VR技术的快速发展，VR产品逐渐走向普通消费者，消费者对于VR产品的内容需求也逐渐丰满起来，对于消费者使用VR产品研究发现，视频场景仍然是消费的主要驱动因素。从调研数据来看，巨幕电影以及全景视频在消费者的偏好程度分别达到了80.1%以及76.8%，沉浸式体验所带来的感官享受成为视频场景如此受欢迎的主要原因。
2018年我国VR行业消费者内容偏好程度
数据来源：中国报告网整理
对VR视频消费者的需求进行调研发现，VR电影成为消费的主流，其次为体育赛事以及游戏CG。随着3D电影在国内的普及程度快速提高，我国的3D电影得市场的竞争程度越发激烈，电影产业逐步开始将产品向VR产业倾斜。在当前国内VR视频的发展空白期内，VR电影成为VR视频业务的经营者为较快程度抢占市场先机而优先发展的视频内容服务。
2018年我国VR消费者视频消费偏好
数据来源：中国报告网整理
二、价格偏好
当前VR产品主要包括三种类型：VR头盔、VR一体机以及VR眼镜。由于不同类型设备的主要消费群体不同，其在价格偏好上显示出较大的差异。VR头盔由于必须接上电脑的沉浸头戴式设备，属于PC端产品，这种设备大多应用于商业领域，如展览或是商业活动展示，因此消费群体主要为企业客户，这类客户的产品消费价格大都在5000元以上。
2018年我国VR头盔消费价格偏好
数据来源：中国报告网整理
VR一体机能够让用户摆脱外部设备的束缚，适用场景范围较大，不受设备的限制，具有良好的沉浸式体验，虽然目前技术尚未成熟，但未来有望成为主流。目前主要的VR一体机的价格区间在1000-5000元左右，其2000-3000元的产品较为丰富，这一区间价格也是这类消费者主要消费的目标价格。
2018年我国VR一体机消费价格偏好
数据来源：中国报告网整理
VR眼镜使用时需配合手机，因此可归类为手机端产品。由于其成本低廉，便于携带等优势，目前成为VR行业的主流产品。由于此类产品能够满足普通消费者对于VR产品的一般消费需求，由于消费者的购买能力有限，消费者对于这类产品的价格较为敏感，此类产品价格层级较多，其消费主要集中在500元以下产品。
2018年我国VR眼镜消费价格偏好
数据来源：中国报告网整理（zpp）
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