2018年我国数字阅读行业现状分析移动端数字阅读将成发展趋势

2018-12-11 01:36

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数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

参考观研天下发布《2018年中国数字阅读市场分析报告-行业运营态势与发展趋势预测》

数字阅读发展历程

阶段	时间	内容
萌芽期	1995-1999年	互联网开始兴起，内容资源较少。1997年黄金书屋以及榕树下站点成立。实体内容以转载或直接扫描上传为主。
探索期	2000-2008年	网络普及率大幅提高，内容供需矛盾突出。2002年起点中文网成立并开始走向会员收费。除网络文学外，有声读物也应运而生，逐步进入商业化模式。
发展期	2009-2013年	移动网络技术的发展以及智能手机普及，拓展了数字阅读的用户规模和渠道，并使其从PC端迅速往手机端转移。
黄金期	2014年至今	4G网络时代的来临，手机网民超越PC用户，数字阅读进入互联网时代。BAT三大互联网巨头先后入局文学版块。2017年掌阅科技、阅文集团上市。

表格来源：观研天下整理

近年来，我国数字阅读市场规模增长趋于平稳。2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%；市场规模也从2013年的59亿元增长至2017年的152亿元，同比增长26.7%。

2013-2017年我国数字阅读用户规模统计

数据来源：经信委

2013-2017年我国数字阅读市场规模统计

数据来源：经信委

数字阅读收入可以细分为订阅收入、版权收入、广告收入、其他收入四类。其中，订阅收入占总收入的88.5%，而版权收入仅仅占总收入的5.5%。

2017年我国数字阅读产业收入构成情况

数据来源：经信委

随着数字阅读的规模不断扩大，进行文学内容创作的人数数量也不断增加。2017年我国数字阅读的作者数量达到784万人，同比增长30%。而从内容方面来看，原创内容也不断增加。据数据显示，2015年原创内容占比69%，到2017年我国数字阅读原创内容占比85%。

2014-2017年我国数字阅读作者数量统计

数据来源：经信委

2017年数字阅读内容数量占比

数据来源：经信委

据数据显示，2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。随着数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%，到2022年市场规模将突破350亿元。

2018-2022年我国数字阅读市场规模统计

数据来源：经信委

        未来数字阅读行业发展趋势：

        一、移动端数字阅读优势明显

        随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势尽显，借此将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设。

        二、原创IP文学价值延伸至影视作品

        2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源，文学改编占比达52.1%。未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权IP的运作，不断挖掘IP的商业价值和更多元的商业模式，将单个IP不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。

        三、阅读场景的深化将带来内容和付费需求的变革。

        近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化，用户在长阅读、短阅读、信息型阅读和享受型阅读等等细分阅读场景里开始自由选择。

资料来源：经信委，观研天下XY整理，转载请注明出处

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